自2018年起,不溫不火的投影儀市場,先後迎來百度、阿里兩大巨擘的先後入局,一時間使得投影儀行業熱鬧非凡,而這一年也被稱為投影儀的「崛起之年」。 經過兩年多歲月的洗禮,投影市場也逐步走向正軌,入局優質品牌眾多,其中以當貝、極米、堅果為首,投影儀行業基本形成「三國時代」。
-極米投影
一直以來,極米投影擔任著投影界「老大哥」的形象,入局時間早,是最早一批跨進投影市場的領頭羊角色。也憑藉自身的先驅者態度,打造出一款又一款投影單品。早年間可謂是一枝獨秀,2018年中國投影儀出貨量為13.20%,佔據了大部分市場份額,如今在新生勢力的影響下,市場主導力應聲受到波及。
在老羅進入直播圈的首秀中,提前拿下了入場資格,卻也鬧出了讓人啼笑皆非的喊錯品牌名的烏龍事件。也許在直播帶貨上,極米與主播的融合度還需進一步提高、進一步契合。
-當貝投影
近年間投影儀界黑馬品牌當貝投影的影響力、和創造力非比尋常。憑藉當貝市場的先天優勢,當貝投影在內容資源以及系統體驗上發揮出了超高水準,領先於業內品牌。與此同時,當貝投影交出了令人驚喜的答卷,三季度銷量銷額同比均超200%。第四季度伊始,當貝投影再出重磅新品,D系列首款輕奢投影——當貝投影D3X,穩準狠打入3000元價位檔,完美填補了行業空白。一經推出反響熱烈,獲得一眾投影發燒友的喜愛,提前預定了下半年熱銷投影的位置。
在2020年雙十一開門紅活動中,當貝投影再次發力,戰報顯示僅用時一小時,銷售額就超越了去年雙十一期間銷額總和。並且,連續兩年獲得投影儀增速第一的稱號,黑馬稱號實至名歸。
成績的背後靠的不僅是強大的技術支持,還有強有力的資本注資的力量。通過天眼查數據可以看到,當貝投影母公司當貝網絡先後曾獲數次融資,14年阿里通過傳媒夢工場注資當貝,16年再次接受蘇寧雲商的另一筆投資。此外關聯公司當趣,也有數億註冊資金,由此可見,當貝投影的背後力量和發展勢頭不容小覷。技術、資金的高度融合,為當貝投影的發展打下紮實基礎,新一代網際網路智能投影的黑馬形象、優勢進一步顯現。
當貝投影的口碑評價獲認可度極高,中國具有影響力的科技視頻平臺創始人王自如,曾在直播間力薦當貝F1,並親身體驗稱「自從把這臺當貝F1拿到公司,就一直在被公司的人使用,開會、選品、會議全部用當貝F1完成,比普通商用投影儀好太多!」。當貝投影之所以取得黑馬品牌稱號,並增速迅猛,與好口碑、高性能的產品力密不可分。
-堅果投影
在投影儀行業中,最不缺的是入局者,直面挑戰並留下來,是每個入局者的共同目標。2020年疫情影響下,家用投影設備逆風翻盤,銷量不降反升。智能投影經歷了「乘風破浪式」發展,但出乎意料的是,堅果卻在同時間受到重創。堅果去年年度銷量銳減,市場份額相差近一倍,讓人大跌眼鏡。投影市場雖乘風破浪,但正值「壯年」的堅果似乎掉隊了。
堅果投影融資道路越發艱辛,早期依靠明星投資人注資起家的堅果投影,卻在投影高速發展的黃金時間段中,遲遲不見融資者身影。資金上的短板,以及接連的決策失力,導致了堅果銷額的黯淡。近期堅果投影再出新思路,耗資千萬,拿下英雄聯盟S10全球總決賽商業合作,並豪擲千金,打入頭部主播薇婭的直播間。堅果這步棋走得既驚又險,有業內人士稱也許堅果更應在產品上多下功夫。堅果投影能否逆風轉盤,答案還在未來。但,投影市場新勢力不斷湧現,留給堅果的機會真的不多了。
如今,投影市場三分天下,各品牌實力顯著,行業也在變革的中不斷成長、不斷優化。相信未來通過系統的創新、生態鏈和價值體驗的重構,當貝、極米、堅果等品牌將會持續為市場提供滿足消費者預期和科技進步趨勢的產品,對此,我們拭目以待!
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