半島全媒體·風口財經記者 王媛
2020年3月份起,國際金價(倫敦金現)一路暴漲,於8月6日達到2073美元/盎司的高點後「調頭」回落。伴隨「金價大跌」持續了將近4個月,以及牛年春節的到來,市民的消費欲望被重新點燃。記者調查發現,現在黃金不僅是「大姨專屬」,Z世代「拔草」入手,購買人群出現年輕化的趨勢。
生肖金飾來「賀歲」
黃金櫃檯正回溫
連日來,記者走訪島城各大黃金櫃檯發現,儘管距離牛年春節還有一個多月的時間,「金牛」已經提前「賀歲」,一攬吊墜、戒指、手鍊、項鍊、轉運珠等眾多品類,款式各異,設計精巧,銷量節節攀升。
「我們一家人4個屬牛的,馬上要到本命年了,買『金牛』戴上,圖個平安吉祥,祈求新一年的好運。」16日,市民劉女士逛了好幾家黃金珠寶品牌店,終於買到了心儀的生肖牛金飾,件件愛不釋手。
「今年的生肖飾品造型飽滿、圓潤可愛,看上去福氣滿滿的,吸引了不少顧客。」香港東路一處六福珠寶門店的銷售人員告訴記者,由於牛年的寓意吉祥,牛氣沖天、牛運亨通、牛轉乾坤等美好的祝福和期望深受顧客喜愛,生肖牛金飾一上櫃便帶來不小的人氣,冷清了大半年的金飾生意顯著回溫。
受疫情影響,今年以來,黃金珠寶市場深受重創,需求低迷,銷量銳減。2020年8月開始,一直瘋漲的黃金價格終於「回頭」,隨後持續4個月的金價下跌,消費欲望被重新點燃,金飾市場逐漸恢復。
「『十一』之後,婚嫁越來越活躍,目前的銷量跟去年同期相比雖然略有下降,但跟年初相比,恢復穩健,超出預期。」利客來黃金珠寶公司總經理於德宏預計,元旦、春節的「跨年」消費還將掀起一波金飾購買熱潮。
顛覆「大姨專屬」
Z世代「拔草」入手
「終於入手了火爆的古法黃金手鐲」、「心心念念的素圈金手鐲到手,真的是越簡單越經典」、「種草許久的古法金手鐲今天拔草,愛了愛了」……古法黃金手鐲近來在小紅書等社交平臺上異常火爆,疊帶攻略、入手體驗等內容討論熱烈,甚至還有「古法金手鐲pk卡地亞」的測評帖,而這些消費群體絕大多數是90後、95後、00後。
實際上,黃金首飾消費市場的「年輕化」早就有了端倪。「以前,40歲以上人群確實是金飾的消費主力,很多年輕人不喜歡,覺得土、老氣,現在慢慢發生了變化,金飾不再是『大姨專屬』了,年輕小姑娘戴的越來越多。」於德宏介紹,為了迎合Z世代的消費需求,黃金飾品產品也發生了重大改變,款式上更加「小清新」,設計上融入時尚元素,同時克服黃金偏軟易變形的缺點,3D、5G等「硬金」推陳出新,原本傳統的黃金首飾逐漸成為一種「輕時尚」。
以被周大生「傳承」系列帶火的古法金手鐲為例,這種手鐲就是一個「素圈」,表面啞光油亮,款式簡單大氣,還原「中國風」的同時又兼具時尚感,很符合年輕人的審美,儘管比普通黃金手鐲的工費價格高出很多,依然有大批小姐姐為其「種草」、「拔草」,各大品牌也紛紛推出同款。
市民張小姐正忙著準備結婚,一圈黃金飾品市場逛下來,她決定把鑽戒改成「三金」,「如果時尚和保值兼具,那肯定首選黃金飾品啊。」青島周大生、六福、周生生等金飾品牌向記者透露,到店選購、試戴、問詢的年輕人增幅明顯,不少「網紅」產品出現斷貨,需要訂貨、調貨。
金價持續震蕩
黃金首飾「上新」加速
與其他珠寶相比,黃金飾品價格更加透明,這就繞不開全球的熱點話題——金價。近兩年來金價堪稱「瘋狂」,2018年8月國際金價為1160美元/盎司,2020年8月「飆」到高點2073美元/盎司。
黃金具有避險和保值的功能,當經濟社會遭遇戰爭、瘟疫等風險時,紙質貨幣無法滿足人們的財富「安全感」,黃金就成了最佳「避風港」。「新冠肺炎疫情突襲,全球實體經濟遭受重創,有人預感到了貨幣貶值的風險,紛紛通過購買黃金來對抗通貨膨脹,所以今年的黃金價格劇烈波動。」於德宏分析指出。
2020年,由於全球疫情蔓延,3月份,國際金價(倫敦金現)以1451美元/盎司觸本年度的「底」,此後一路暴漲,於8月6日達到2073美元/盎司的高點後,「調頭」回落。「金價大跌」持續了將近4個月,到11月30日倫敦金以1778美元/盎司收盤。一進12月份,金價再度反彈,15天內重回1852美元/盎司。去年同期,國際黃金價格在1400元/盎司左右。
黃金市場的震蕩,讓業內人士感慨良多。「黃金首飾跟著金價行情走,一天一個價,今年真的是頻繁更換價格標牌,金價震蕩最劇烈的時候,7天就浮動100美元/盎司。」於德宏表示,今年金飾的「上新」速度也是空前,「從5月份開始,大批新品上櫃,從款式到工藝極力求新,刺激消費。」
購買黃金首飾
更多的是情感訴求
眼下距離元旦只有不到半個月的時間,而元旦過後即將迎來傳統節日——春節。每年「兩節」期間,市民對黃金的需求都將大幅攀升,島城各黃金珠寶品牌已經備足貨源,通過免加工費、以舊換新等讓利活動吸引顧客,迎戰年底消費高潮。
金價未來走勢會如何?現在買黃金首飾到底劃不划算?在採訪中,有消費者向記者提出疑惑。業內人士分析預測,隨著疫情陰霾的退散,經濟運行漸入正軌,疫苗研發好消息不斷,短期內金價出現大漲或者大降的概率不大,預計震蕩現狀將延續一段時日。
大多數消費者表示,黃金固然保值、避險,購買金飾的主要目的卻並不是為了賺錢,更多的是情感訴求。「在中國老百姓的觀念裡,金飾寓意好,喜慶吉祥,結婚生子啦、長輩過壽啦、過年過節啦,有需要的時候挑到價格合適的單品就買,一般不會猶豫。」消費者邱女士表示。
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