文｜VR陀螺
7月，美國AR行業的黑科技獨角獸公司Magic Leap宣布任命前微軟高管Peggy Johnson為新任女CEO。擁有30多年從業經驗的Peggy將於8月1日加入Magic Leap。
作為AR行業中的「鈔票焚燒機」，Magic Leap從成立至今近10年，總融資額達到29.5億美元，而歷經遲到的產品上市、定位轉型、裁員風波再到如今CEO換帥，Magic Leap始終處在輿論的中心。最近，行業內都在熱議，Magic Leap的這位新將領能否力挽狂瀾，今天就讓我們來看看這位CEO究竟是什麼來頭。
神秘「鈔票焚燒機」 Magic Leap跌下神壇？
一個神秘的創業公司，堆積如山的錢，和創造一種新現實的追求。
——《連線》雜誌封面對Magic Leap的評價
Magic Leap，這家成立於2011年的獨角獸公司，一直是VR/AR行業中最矚目的那顆星。
自創立以來，Magic Leap 就一直保持神秘的運營狀態，很少對外公開技術進展。後來在2015年，Magic Leap憑藉震撼全球的 「鯨魚出水」概念視頻，驚豔了整個AR市場。
（Magic Leap震撼全球的 「鯨魚出水」概念圖）
在2015-2016年VR/AR的爆紅風口期，行業內仿佛與Magic Leap搭上關係就標誌著其加入了新科技的風口隊伍。在當時，Magic Leap作為一家產品從未亮相、僅靠一個CG視頻吸睛的神秘公司，淡馬錫、Google、阿里巴巴、A16Z、KPCB、摩根大通等在內的一流投資公司都爭相給它砸錢。目前為止Magic Leap已成功融資超29.5億美元，在業內屢次締造融資奇蹟。
(業內融資奇蹟，吸金超29.5億美元)
然而，這樣的一顆行業之星在近兩年內卻經歷了大起大落。
由於2018年之前，我們僅能看到Magic Leap的概念宣傳視頻，甚至沒有一個產品的影子對外發布，這樣的神秘營銷吊足了世界的胃口。再加上超強的資金籌集能力，前期Magic Leap在AR行業內的C端市場畫了一個飽受期待的黑科技大餅。
在長時間內僅有「完美產品概念」宣傳、遲遲沒有產品上市靠融資生存的MagicLeap，開始被業內一部分人持悲觀態度稱為「鈔票焚燒機」。2018年8月，在投資者和市場期待的雙重壓力下，Magic Leap終於憋出了第一個大招——售價高達2295美元的AR眼鏡Magic Leap One。
（Magic Leap One產品宣傳圖）
但由於技術上的不成熟，加上前期宣傳與實際產品落差甚大，最後讓市場大失所望。在AR市場看來，Magic Leap One不僅產品體驗一般，其最初的宣傳「鯨魚出水」效果也並未實現。
去年 11 月，Magic Leap 被曝早在 8 月已將名下 1903 項專利全部抵押給摩根大通，以換取商業貸款，並正進行 E 輪融資。隨後，科技媒體《The Information》揭開了Magic Leap 這家公司在AR 獨角獸盛名之下的敗績：產品半年來只賣出了 6000臺，離 10 萬臺的年度銷售目標相去甚遠。
而從底層光學、系統、生態以及內容平臺事事「親力親為」妄圖全面發展的Magic Leap，在加上其身處在尚「不存在」的消費市場，最終證明了在AR行業內想要憑藉一己之力建立C端生態是不可行的，最後結果是公司會被這個過重的企業模式所拖垮。
所以從去年開始，Magic Leap掉轉方向，開始將重心放到了企業端。
今年4月，在成功燒掉了將近35億美元後，Magic Leap公司宣布裁員50%，波及1000名員工，並放棄消費者業務，將公司重點轉向企業市場。隨後，公司聯合創始人兼原CEO Rony Abovitz宣布離任。
在經歷10年的「燒錢」之路後，Magic Leap開始在AR市場上跌下神壇，頻繁大批量的裁員和不惜抵押專利來換取融資，Magic Leap被質疑正在面臨破產。
今年7月，Magic Leap在一份聲明中說，微軟公司負責業務發展的前執行副總裁Peggy Johnson已被任命為Magic Leap的新任執行長，任命將從8月1日起生效。
大舉換帥，轉戰B端，新任CEO能否讓Magic Leap起死回生？
今年上半年，當Rony Abovitz 宣布卸任時，被普遍認為成是一個 Magic Leap 過去打造消費級 AR 眼鏡的策略已經全盤皆輸的信號。
今年下半年， Magic Leap意圖重整旗鼓、最後一搏擊，不僅從現有投資者和新投資者那裡重新籌集了3.5億美元新資金，還宣布換帥微軟女高管Peggy Johnson作為新任CEO。
在未來，這位新將領能否力挽狂瀾，帶領Magic Leap突破重圍順利轉戰B端市場？
（Magic Leap新任CEO Peggy Johnson）
1、新任CEO：將更注重商業成本
首先從新任CEO的資歷背景來看，Peggy Johnson曾在高通工作24年，擔任多個領導職位，而且是高通執行委員會的成員。2014年加入微軟，是微軟公司的高級領導團隊成員，並引導微軟完成了重大的合作交易和收購，包括2016年以262億美元收購LinkedIn。
這位上任的新CEO商業地位頗高，已同時獲得多家機構的認可，包括Business Insider於2017年評選的「最具影響力女性工程師」，Silicon Republic評選的「全球40位女性科技領軍人物」之一，以及Women in Technology International評選的2013年名人堂提名。
其次從新任CEO的行事作風來看，Peggy Johnson任職期間一直負責管理微軟與世界各地的不同規模企業建立，維護和增進合作夥伴關係，領導過微軟的企業風投M12，幫助公司發現了一系列引人注目的戰略投資機會，並與第三方企業密切合作以解鎖實際價值和推動增長。
與執著於把浪漫的科技幻想變為現實、忽略商業成本的技術大咖Rony Abovitz不同，預計即將上任的Peggy Johnson將會更多的考慮商業現實，利用其30多年在技術和商業領域的最高水平經驗來加速Magic Leap的發展，領導Magic Leap 在顛覆性技術和不同行業、不同規模的企業數字需求間建立起持久的戰略性關係。
2、AR的B端市場究竟如何？
AR黑科技是商業泡沫嗎？
過度營銷、誇大宣傳、技術能力匱乏、缺少現實的應用場景等問題，始終圍繞著包括Magic Leap在內的所有AR設備公司，前有蘋果和Google的智能眼鏡跳票，後有Magic Leap這樣的明星初創企業在消費者市場的失敗，消費市場開始質疑AR黑科技是一場科技泡沫，業內對AR商業發展的未來也頗為悲觀。
但事實上，在AR領域，也不乏成功者。
例如，在2016年，Niantic和任天堂共同推出的遊戲《精靈寶可夢Go》（Pokemon Go），將這一超大IP與AR相結合，其現象級的爆紅和強大的創收能力讓不少資本和創業者看到了AR技術未來的希望，在社會各界引起了巨大轟動。
（精靈寶可夢Go）
可惜的是，在經過近十年的技術積累和燒錢之後，AR產業中最成功的產品依然是這款抓小精靈的遊戲。絕大多數的AR創業公司，尤其是硬體公司都難逃破產或被巨頭吞併的命運。
C端前期銷量碰壁，B端市場潛力更大
伴隨著Magic Leap初代產品在C端市場布局中，銷量碰壁半年來只賣出 6000臺的慘澹失敗，未來AR產品在C端市場註定短期內難以突破。
雖然Magic Leap的前期宣傳戰略對整個AR科技行業都有提升，但其視頻、宣傳所呈現的效果遠大於其能力可達到的， 在後期無法向消費市場交卷。
（Magic Leap合成宣傳效果圖）
如果僅僅是所謂的「編技術」、「造概念」也就罷了。但誰曾想，無論是躍出水面的鯨魚，還是緊張刺激的射擊遊戲，統統不存在，都是電影特效公司Weta Workshop幫忙製作的合成視頻。這讓整個消費市場，開始對AR科技充滿失望，開始質疑AR是否只是幫助商業融資的泡沫，Magic Leap的口碑和名聲也一下跌落到了谷底。
Magic Leap也意識到自己目前在C端市場已經窮途末路，2019 年底Magic Leap將初代 AR 眼鏡做了局部升級，改名為 Magic Leap 1，並推出企業套件和管理平臺，宣布調整之前的 C端市場戰略，意圖大舉進軍 B 端應用市場。
介於B端用戶價格接受程度高、應用變現能力更強、以及B端對技術要求相對也低的市場特點，再結合目前AR眼鏡硬體技術還未真正落地的現狀，Magic Leap轉戰B端市場的戰略確實帶來了讓其「起死回生」的極大可能性。
3、直面微軟，Magic Leap轉向B端是否可行？
長久以來，Magic Leap都不得不面對微軟混合現實設備HoloLens 2所帶來的市場壓力。
Magic Leap One最低售價2295 美元，微軟的 HoloLens 2 裸機價格為 3500 美元。雖然Magic Leap產品的價格略低，但微軟已在B端市場中搶佔了最大的用戶群和市場份額。
這次，轉戰B端市場，Magic Leap需要直面微軟HoloLens 2這一座難以逾越的大山。
未來，Magic Leap究竟要面臨什麼？
對於Magic Leap來說，其未來在B端市場的商業戰略點有二。
第一，在於儘快開拓新的市場，否則Magic Leap將在存量市場直面微軟、Epson以及Vuzix的競爭。
第二，不能再繼續忽略技術發展與商業應用之間的時間鴻溝。
前微軟全球執行副總裁沈向洋曾明確表示，AR眼鏡這個混合現實的產品形態一定是在未來，而不是現在。然而，對比其競爭對手微軟腳踏實地注重現實商用的市場戰略，Magic Leap 前期格局預設太大，過於貪大，晶片、光學、產品、前端、內容、後臺同時展開，妄圖以一己之力撼動整個行業。
然而，目前AR行業市場的變革永遠不可能孤立發展，需要整個產業的共同推動，包含視覺、語音和傳感器輸入、光學、聲音等，需要每一個產業鏈每個環節的高度協同，同時需要通過後臺服務實現真正的交互，比如視頻、視覺、雲存儲與計算等。
因此，在高配置的消費級 AR 技術還沒有足夠成熟，成本、交互、應用環境還很惡劣的時候， Magic Leap 「起死回生」的戰略，不僅僅在於換帥換市場，更應該給科技一點時間，在埋頭等待相關環境和基礎科技產品成熟的同時，在聚焦細分市場和企業應用中走上現實的商業之路。
即將上任的Peggy Johnson也公開表示，她對未來充滿信心，她相信Magic Leap一直是空間計算領域的拓荒者，其技術基礎不可否認，塑造XR和計算機未來的潛力更不容小視，在未來Magic Leap只是需要將其變革性的企業解決方案推向商業市場。