文 | 藍鯨教育 高雅寧
近年來，兒童教育領域一直是相對火熱的教育領域，大量的教育類APP湧現。現在的年輕父母多為80後、90後，這一類人群對於科技產品的接受能力較強，藍鯨教育智庫在3月22日已發布《2月兒童教育APP排行榜（上）：「掌通家園」用戶規模銳減，千萬級應用僅有「小伴龍」》，我們得知所有教育領域APP中，面向兒童的教育APP佔比達3成，消費市場已然形成，當下，兒童教育APP已成為了APP中不可小覷的一支隊伍，在線兒童教育APP賽道，在過去幾年經歷了需求逐漸增長、到大規模爆發和最後趨於理性成熟等階段。
在目前的兒童教育應用市場上，資本更青睞什麼樣的項目？哪些資本是超級玩家？有哪些值得關注的APP？兒童教育領域的市場潛力與未來發展方向又是如何？在本次的盤點中，我們將重點關注易觀網上擁有穩定活躍用戶的兒童教育APP，並與天眼查合作，梳理出2020年2月末418個兒童教育APP的歷史投融資事件，深入分析在線兒童教育賽道的資本布局。在線兒童教育賽道十大活躍玩家來自不同的領域，教育巨頭好未來是資深大玩家，還有不少知名VC/PE，例如：摯信資本、和君資本等。
藍鯨教育智庫團隊，專注教育領域排行榜，會及時跟進教育領域各賽道學習類APP用戶使用數據，分析線上教育趨勢變化，為大家梳理教育領域不同賽道APP的用戶數據走向，背後的活躍資本玩家，過往月份外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等詳細榜單，可查看《藍鯨商學院》公眾號。
用戶規模TOP 10中，「掌通家園」、「智慧樹」融資輪次最多
《2月兒童教育APP排行榜（上）：「掌通家園」用戶規模銳減，千萬級應用僅有「小伴龍」》中，我們已對418個兒童教育活躍用戶規模排行榜做了詳細的梳理，排出了TOP 10、TOP 30和TOP 50。2020年2月末兒童教育月活TOP 10的APP有：「小伴龍」、「兒歌多多」、「掌通家園」、「智慧樹」、「兒歌點點」、「寶寶巴士」、「寶寶巴士遊樂園」、「寶寶巴士兒歌」、「寶寶超市」、「貝樂虎兒歌」。
為了更好的觀察兒童教育領域APP的發展趨勢，結合易觀千帆數據，藍鯨教育智庫按照時間跨度，追蹤三年時間內，兒童教育活躍APP用戶規模榜單的變化，下面是2019年2月至2020年2月，TOP 10、TOP 30、TOP 50的位次變動APP榜單,標灰的APP表示從上一梯隊出局進入到下一梯隊，並不算做新增。
TOP 10連續三年整體變動不大：相比2018年，2019年「寶寶巴士」、「寶寶巴士兒歌」入圍用戶規模TOP 10，「綜合素質平臺」、「寶寶甜品店」被甩出；到2020年「寶寶超市」、「貝樂虎兒歌」入圍TOP 10，「寶寶巴士奇妙屋」、「貝瓦兒歌兒童早教」出局。
TOP 30在2019年和2020年新入圍APP均為7個，TOP 50名單的變化數量在2019年和2020年均為11。
每一家上榜或者出局的活躍兒童教育APP，背後一定免不了資本的運作，背後又有哪些資本玩家呢？藍鯨教育智庫聯合天眼查，不完全統計了400多個活躍兒童教育APP的歷史融資情況，最早的融資事件可以追溯到2001年，「寶貝故事」A輪融資。
下圖是從2001年到2020年兒童教育APP的具體歷史融資情況。標紅的APP為2020年2月用戶規模TOP 10榜單的項目：
我們發現用戶規模TOP 10的榜單裡，共計4家APP所在的項目有融資歷史，分別是：「小伴龍」、「掌通家園」、「智慧樹」、「寶寶巴士」。其中，「掌通家園」歷史融資輪次最多，從2012年的天使輪開始，直到2018年D輪融資，共進行了6輪融資，「智慧樹」也不落下風，進行了4輪融資，最後一次是2018年的戰略融資，「掌通家園」、「智慧樹」用戶規模位次分別是第3、第4。
2020年年初「凱叔講故事」、「小學寶」獲融資
「凱叔講故事」也是融資大戶，上個月，也就是2020年2月26日剛剛進行了第7次，也是C+輪融資，交易金額高達6600萬美元，「凱叔講故事」坐擁252萬用戶，在兒童教育APP領域排名15，預計經過此輪融資，後續用戶會進一步增長。
2020年另一起融資，是1月7日「小學寶」股權融資，投資方為成為資本，「小學寶」在2020年2月末用戶規模達116萬，環比增幅達31.5%，在用戶規模榜位列第30，融資取得初步效果。
結合以上APP用戶規模TOP榜單變動和歷史融資情況，我們可以看到，優秀的APP離不開資本的推動，在資本的幫扶下，APP收穫更多用戶，進而吸引資本的進一步青睞，以此形成良性循環，好的項目和資本力量的注入相輔相成，共同作用下才能誕生巨頭。
根據以上具體融資事件，我們重點關注一下最近兩年內兒童教育賽道的活躍玩家有哪些，且分別布局了哪些資本項目？由於2020年第一季度還未結束，時間跨度從2018年1月末開始，下面是表「2018年1月——2020年3月兒童教育APP賽道具體投資項目」：
這期間，共32家投資方表現搶眼，包括知名VC/PE，例如摯信資本、成為資本等，還有不少產業巨頭，例如新東方、好未來、百度等。且大部分投資方僅在其中一年有過投資動作。
這三年的表現分別是：2020年參與兒童教育APP賽道的融資項目共2個，具體是凱叔講故事C+輪、小學寶股權融資；；2019年共4個融資項目，分別是凱叔講故事C輪、凱叔講故事股權融資、小學寶A+輪、童話故事社股權融資；2018年共10起，分別是：掌通家園戰略融資和D輪、智慧樹戰略融資、博雅小學堂B輪、口袋寶寶B輪、凱叔講故事B+輪、口袋故事B輪、寶貝故事戰略融資與定向增發、幼師口袋B輪。
這16起具體的融資事件中，只有一起小學寶A+輪，前期融資佔比極小，可見最近兩三年，資本更傾向於中後輪融資，與2018年以來的資本大環境遇冷無不相關。
「凱叔講故事」歷年來的投資方有百度、好未來、新東方、摯信資本、坤言資本、艾瑞資本、正心谷創新資本、保利資本等。
接著，藍鯨教育智庫梳理出每年具體的投資次數以及投資金額（未披露不計入統計），繪製如下圖表「2001月--2020年月兒童教育投資次數&金額」：
縱觀多年數據，在整個兒童教育APP賽道，從2001年起至今，投資次數整體呈現先上升後下降趨勢，2015年達到頂峰，投資次數最多，共12起，高峰期一直持續到2018年，2019年下降為5起，投資金額曲線也是先上升後下降，拐點在2018年，投資金額達到最高，約4.49億美元。
再結合下面近幾年兒童教育APP數量變化，兒童教育APP數量也呈現先上升後下降趨勢，2017年達頂峰671個，2019年下降至379個，2020略有回升，達418個。
綜合以上幾個維度的數據，可以看到兒童教育APP領域經歷了2001年至2016年期間需求持續增長時期，再到2017年至2018年的爆發時期，從2018年以後一直到現今則進入到成熟發展時期。
好未來、新東方是兒童領域最活躍資方
橫看成嶺側成峰，從投資方角度出發，藍鯨智庫團隊將近5年兒童教育賽道上的資本玩家按照投資次數排名，選出以下TOP 10的活躍玩家，排名不分先後：
兒童教育APP賽道TOP 10活躍玩家分別有：好未來、新東方教育文化產業基金、和晶科技、摯信資本、和君資本、華創資本、藍象資本、首泰金信、拓維信息、正心谷創新資本。主要由知名VC/PE、產業巨頭、教育上市公司組成。
其中，投資次數最多的是好未來，在近5年時間內，共發起6輪兒童教育領域投資，緊接著是新東方教育文化產業基金，共5起投資事件，這兩家投資方，都是教育界的產業巨頭，它們充分發揮自己在教育領域的專業權威，緊鑼密鼓的布局兒童教育賽道。
另外，和晶科技、摯信資本分別有4起、3起兒童領域投資，其餘資本方均2起投資事件。
我們還據此梳理出10大活躍玩家主要涉及的投資領域詳情如下：
近五年在線兒童教育賽道十大活躍玩家主要由知名VC/PE、產業巨頭、教育上市公司組成。產業巨頭主要是上文提到的好未來與新東方，知名VC/PE代表有摯信資本、和君資本等，教育上市公司有和晶科技、拓維信息。
這TOP 10活躍資本方除了積極布局在線兒童教育賽道，還涉足了眾多其他領域，如人工智慧、企業服務、醫療健康、文娛傳媒等。
總體來說，在線兒童教育APP賽道，在過去幾年經歷了需求逐漸增長、到大規模爆發、最後趨於理性和成熟。只有足夠優秀的產品，才能獲取資本更多的青睞。
嬰幼兒早教市場還有很大的潛力，學齡兒童數量龐大，加上二胎政策的開放，兒童教育類APP未來發展的路還很長。