提起時尚你會想到哪座城市？米蘭、東京又或者是巴黎和紐約？畢竟，目前大多數主流的時裝或是街頭品牌都來自於這些地區。
但隨著時尚文化的多元發展和年輕人越來越追逐個性化的理念，諸多的小眾品牌開始走進了大眾的視野中，這其中的代表性城市就要數「韓國首爾」了，可以說，逐漸崛起的K-Fashion已經成為了時尚圈一股不可忽視的力量。
今天要和大家聊的這個來自韓國的小眾品牌，不但設計感十足、價格親民，甚至連Rihanna、權志龍、BlackPink等潮流Icon都是它的超級粉絲。它就是你第一眼永遠也讀不對名字的——Hyein Seo（設計師與品牌同名）
▲Hyein Seo本人
設計師 Hyein Seo畢業於有著「時裝設計師產地」稱號的歐洲設計名校安特衛普皇家藝術學院。沒錯就是那個因「安特衛普六君子」而名聲大噪，前後走出過Martin Margiela、Raf Simons等一流設計師的「藝術搖籃」。
▲安特衛普六君子
「高級」、「冷淡」、「性感」，甚至是「機能」、「賽博朋克」都可以是 Hyein Seo 的風格標籤，叛逆的街頭造型不僅僅虜獲了一批忠於街潮的男生，也同樣是許多女生心中的標榜。這種有別於傳統K-Fashion的獨特氣質也讓 Hyein Seo成為了近幾年韓國首屈一指的潮流風向標。
品牌創立於2013年，其實在進入大眾視野之前，Hyein Seo 的作品就已經得到了不少人的認可。14年，當24歲的她仍在學院就讀時，其作品就已經引起了 VFile 的注意，並受邀前往紐約時裝周奉上了人生中的第一個系列，並將其命名為「Fear Eats The Soul」。
▲2014年 紐約時裝周|「Fear Eats The Soul」發布系列
這一次的作品展示更讓她受到了 Rihanna 造型師的青睞，將她引薦給了 Rihanna，而 Hyein Seo 也因此在她還未正式成為設計師之前就得到了來自Rihanna 購買整個完整系列的要求。
▲Rihanna
而作為韓國TOP級別的潮流Icon權志龍，在當時也被這個系列深深吸引，並在MV中上身了這件Fear系列的貂皮大衣，甚至在當時引爆了淘寶搜索大熱。
▲G-Dragon
同樣是在 2014 年，Seo 帶來了自己的畢業作品「BAD EDUCATION」系列，主題圍繞青少年的焦慮和掙扎，特別是與學校教育的關係（品牌著名的School Kill標語便出自於此）。前後兩個系列的加持，HYEIN SEO 在品牌起步階段即擁有了一定的影響力。
▲2014 「BAD EDUCATION」發布系列
在之後的幾年裡，Hyein Seo推出的每個系列都備受」業內好評「和廣大年輕人的「瘋狂追捧」。她總是能精準地抓住年輕人的「點」，將90後、千禧年一代所追求的「暗黑系」街頭風格進行完美的詮釋。
比如高中生制服、皮草、賽車、吸菸裝、飛行員夾克、露臍裝、吊襪帶等都是她這近些年愛用的元素，嫻熟的運用將青春期標誌性的」叛逆感「與街頭服飾審美和叛逆完美的結合了起來。
▲ Vengeance AW16
▲"BAD EDUCATION" FW15
▲"WASTE LAND" FW18
▲"SAVE YOURSELF" FW19
除此之外，Hyein Seo還常常能將」年輕一代「記憶中的事物融入到自己的設計中，並以一種很」酷「的方式表達出來。
比如Hyein Seo 18FW的設計，Hyein Seo就把90後對於「特工電影」的記憶裝進了自己的設計之中。無論是放匕首、袖珍手槍的襪帶；還是酷似防彈背心的戰術背心；再到容納補給資源的戰術腰帶，都」酷勁十足「。
▲Hyein Seo 18FW
再到去年的SS19系列，Seo在設計中又大膽的融入了卡通美學的漫畫元素，系列中脫穎而出的配件包括腿包和背帶----都是對街頭霸王角色春麗的致敬。
▲Hyein Seo 19ss
Hyein Seo最近幾年這種偏向」中性「的暗黑風格也受到了很多」女明星「的追捧，這其中就包括大家很愛的BlackPink和國內的李宇春等。
▲BlackPink
▲李宇春
今年，Hyein Seo也是大動作不斷，在推出 2020 春夏系列的同時，還帶來了全新的書籍和微電影企劃。以《SAVE YOURSELF》為名，其中書籍旨在捕捉年輕人在成長過程中的情感和思想，收錄了眾多令人回味無窮的攝影、詩歌及影像作品。除此之外，Hyein Seo 也順勢推出了一系列周邊商品。
▲《SAVE YOURSELF》
▲《SAVE YOURSELF》系列周邊商品
Hyein Seo的成功之處就在於：它抓住了年輕人內心需求的同時又選擇了一種契合於普遍年輕群體的設計方式。其實對於服裝而言，沒有必須買的，只有你想買的，而 Hyein Seo 便是屬於後者的存在。
那麼」特立獨行的你「，
還有哪些小眾品牌可以分享給大家呢？