產值超5億元！餘杭「大動漫」實力出圈，成為轉型升級新勢力

2020-10-09 餘杭發布

不知從什麼時候開始，生活在餘杭的人們，已經習慣用「動漫+」來表達自己。而這個城市的標籤，也在十幾年間，多了一個「大動漫」。

在探索文創產業中「先行先試」，餘杭以原創動漫為依託，以網路遊戲、應用動漫和衍生產銷為支撐，通過數位化技術的廣泛應用以及數字經濟的發展，為餘杭動漫產業發展帶來了「彎道超車」的機遇。

新片、遊戲、漫畫家、

小說家、著名製作人、衍生品……

這些都是餘杭動漫的「流量」保證，

而數字經濟、電子商務的繁榮，

為動漫遊戲產業打下了堅實的基礎。

截至目前，餘杭重點動漫遊戲企業

實現產值超5億元，稅收超千萬。

國慶假期期間，餘杭的動漫節分會場成了孩子們歡樂的海洋

眼下，第十六屆中國國際動漫節已圓滿閉幕。在這場國家級的動漫專業節展中，餘杭實力出圈，成為杭州所有區縣中唯一獲準設有兩個分會場的城區，有力佐證了餘杭動漫遊戲產業的蓬勃發展。據不完全統計，動漫節期間餘杭分會場人流量總和近40萬人次，營收近2000萬。

持續吸引來自全世界的目光、信息、資金與人才資源，餘杭正為杭州展現「重要窗口」頭雁風採貢獻力量，以數字經濟助力動漫遊戲產業創新發展，謀局未來產業生態。

從搬運到原創

夯實產業「硬核」優勢

在餘杭，有聞名遐邇的數字經濟，有蓬勃發展的製造、生物醫藥產業。而「動漫」，極具創造力、帶動力和發展潛力，正是餘杭文化產業結構調整圖譜中的一顆新星。

原創，是這個領域的關鍵詞。

日前，由余杭文創企業索以文化製作的動畫《靈劍尊》第五、六、七季定檔騰訊視頻獨家播出。在動漫領域還是「小鮮肉」的索以文化，已是杭州動漫遊戲協會理事單位，先後出品了原創漫畫《神武之靈》、IP授權改編漫畫《書靈記》等多部受粉絲喜愛的作品。其中，《書靈記》參與「2019國風+數字創意創新大賽」評比，獲得了「國風漫畫美術獎」。

實際上，這家民企只是餘杭動漫產業發展的一個縮影。

近三年來，以絕地科技、非奇科技、乾杯電競（B站電競總部）為代表的百餘家遊戲企業集聚未來科技城，而翻翻動漫、籍火文化、千遊龍文化等50餘家動漫企業則入駐了良渚新城……「大動漫」產業體系初步形成，並成為餘杭文化產業結構調整過程中，表現最活躍的一塊。

從搬運到原創，餘杭龍頭骨幹企業完成了從加工國外動漫產品轉向自主原創研發。目前，餘杭動漫遊戲企業共製作、出品動漫遊戲作品百餘部，包括漫畫《隱世華族》，動畫片《土波兔》，手機遊戲《戰國布武》等，大量原創精品為餘杭動漫產業發展添了「一把火」。

餘杭原創漫畫作品《戰國布武》

當然，優質動漫原創作品離不開高素質的動漫人才。而把動漫人才引培放在優先位置，是餘杭近年來高教人才培養出現的一個新熱點。

為孵化人才、吸納人才、消化人才，餘杭計劃打造服務於原創國漫精品創作及成果產業化運作為主旨的國漫孵化基地。這裡將開展動漫高校原創人才項目對接、產品孵化的產學培養計劃——「創星計劃」，依託來自國內外頂尖院校、名企的「百人導師」，招募國內動漫藝術專業院校畢業的「百組團隊」，助力其優秀作品的成果轉化和動漫人才的創業孵化，形成餘杭動漫產業發展智力支撐體系。

動漫遊戲走向世界

「餘杭組團」加速崛起

前不久，餘杭文創企業翻翻動漫旗下衍生品店「漫玩森林」上海靜安大悅城旗艦店開業，這不僅是一家衍生品店，而是構建一個全產業鏈運營模式。

從打造優秀漫畫家創作團隊、孵化精品漫畫內容，到構建這個集購物娛樂、文化會展、粉絲社交等元素於一體的一站式消費平臺，翻翻動漫以「漫玩森林」為新起點，開始了在動漫衍生品領域的布局。從線上到線下、從劇內到劇外，一切在變得立體起來，餘杭動漫遊戲產業的宏圖徐徐展開。

當下，臨平國漫孵化基地、中國（良渚）數字文化社區、綠岸文創園等動漫遊戲產業孵化載體等10餘個新型產業平臺次第鋪開，餘杭已涉足包括動漫產品研發、製作、加工、運營和周邊產品開發的相關產業領域，構建起了多元綜合型產業服務體系。

與此同時，餘杭動漫遊戲產業還在走一條生態化發展之路，一些新國漫IP也走出國門，努力向海外進行文化輸出。展望未來，動漫遊戲「餘杭組團」加速崛起。

今年9月，翻翻動漫集團旗下的十五部優秀漫畫走出國門，登陸了越南POPS漫畫平臺。其中，既有像米沙、幽·靈等著名漫畫家的《隱世華族》《頭條都是他》等爆紅大作，還有柴犬君《我是學校唯一的人類》、毛啾《應有長風倚碧鳶》這樣的新銳之作。

餘杭出品的動漫作品

此外，餘杭優秀的遊戲作品也成功打開了海外市場，讓中國文化隨著遊戲一起走向世界。2015年至今，杭州絕地科技的《正統三國》《朕的江山》《銀河戰艦》等遊戲作品踏出國門，向世界展示中華傳統文化的風採與魅力。

眼下，餘杭至少有70部動漫、遊戲作品實現出海或發布海外上映計劃。「國產動畫在『給世界好看』之前，先得『讓世界看懂』，這是個樸素的真理。」餘杭區文創發展中心相關負責人說，實現情感、審美、語言的跨文化兼容是訣竅所在，餘杭動漫正走向高質量發展、深入參與國際競爭的發展階段，在國際市場上打響餘杭動漫品牌。

凝聚內生動力

文化消費與鄉村振興並進

在國慶節和中秋節雙節同慶的特殊日子裡，2020年中國國際動漫節踏著秋意而來。雖然從春日延遲到了秋季，但這依然是杭州人最期待的一場動漫文化盛宴。

餘杭西部分會場活動叫「童聚徑山·樂漫花海」。在徑山花海裡，滿滿都是陸羽、花徑靈、茶小僧、梨小六、小梨君、當關夫6大動漫IP形象主角，這是一場圍繞童漫主題的動漫嘉年華。

硬腦科技打造的「國潮杭州」系列IP形象

作為餘杭東部分會場的新晉場地，餘之城生活廣場把動漫以不同的形式進行展示。比如，聯合硬腦科技、大船文化，打造別開生面的動漫和生活一體的國風潮街區。

「東部會場塑造文化消費場景，激發市民文化消費意願，西部則以釋放本土文化魅力和吸引力，助推鄉村振興。」餘杭區文創發展中心相關負責人說，東西部兩大分會場相互呼應，在穩就業、促消費等方面發揮出「動漫+」作用，助推餘杭經濟高質量發展。

數龍科技的「咖咖熊與他的朋友們」展位 王珏／攝

在白馬湖主會場裡，翻翻動漫與集英萬夢強強聯手，讓正版《航海王》空降杭州動漫節。同時，翻翻動漫代理壽屋，SEGA首次出席中國國際動漫節，現場還展出了《航海王》《龍珠》《火影忍者》《鬼滅之刃》等手辦及各類拼裝模玩。另一家餘杭動漫企業——杭州數龍影視文化有限公司，則將旗下IP「跨越五千年的超能蛋媽和蛋寶」、「咖咖熊與他的朋友們」等場景「搬」進了展館。

2010年，餘杭首次作為中國國際動漫節分會場之一，納入第六屆動漫節的整體運作。至此，餘杭的動漫愛好者在自家門口就能體驗到大型國際動漫遊戲展就不再是奢望。

餘杭一直把動漫節餘杭分會場活動看成是餘杭動漫產業的一件大事，從重規模走向重精品，在藝術和技術上繼續探索，搭建起了一個以動漫遊戲文化產業發展、交流、合作的展會平臺，努力做出能講「國際語言」的「餘杭故事」。

如今，無論是漫威動畫的超級粉絲，星戰、變形金剛等超級英雄的手辦控，還是熱愛COSPLAY的萌妹子，抑或是剛剛學會走路的小朋友，都能在這裡找到自己的「動漫天堂」。

● 雙節餘杭遊人如織，最火的是這些！來一場秋日浪漫之約吧？

● 深耕良渚文化十幾年，他把一家普通公司做成文旅集團

● 四年跨越式發展！推進杭州城西科創大走廊建設，餘杭在發力！

內容支持/杭州日報

記者/白贇 編輯/一聰

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