第八屆Topdigital創新營銷案例獎於昨日頒獎，藍色光標數字營銷機構斬獲視頻創意類金獎、IP營銷類金獎、內容電商類專項獎和快閃類專項獎以及兩銀、兩銅，共捧回八項大獎。
藍標數字獲獎作品體現了Topdigital所追求的「創新性」「執行性」「商業價值」和「可持續性」。
藍標數字獲獎名單
🥇視頻創意類 金獎
iQOO Pro 5G狂想曲
🥇IP營銷類 金獎
《追蹤Neo》vivo雙十一星際迷航大電影
🥇內容電商類 專項獎
京東x故宮中國節「 宮迎好運來 」
🥇快閃類 專項獎
T3出行x紅旗L5·十公裡國賓禮遇
🥈 社會化營銷類 銀獎
植選x劉雯：超模的秘密
🥈 整合營銷類 銀獎
梵谷的秘密—vivo NEX 3無界藝術展
🥉 整合營銷 銅獎
伊利金領冠「成長有金喜·鼠你ZUI好玩」
🥉 社會化營銷類 銅獎
750萬人在線拒絕劉雯的拍照邀請
Topdigital是數字營銷領域的知名獎項，其關注TMT創新，表彰數位技術發展帶來的商業創意、產品創立、品牌創建和人物創變，推動網際網路持續進化。
2019年下半年，5G手機迎來了密集發布期，vivo也於8月下旬在京東首發了首款5G旗艦手機：iQOO Pro 5G版。為了讓消費者認知5G，同時在5G機群中脫穎而出，我們藉助「京東5G另類科學實驗室」，用一曲打破空間屏障的《iQOO Pro 5G狂想曲》驚豔了全場。
五大空間、五位達人用隔空合奏的方式，挑戰5G極限。響指指揮家、鋼琴手、踢踏舞者、雙節棍達人、敲擊樂手，五位速度達人用各自擅長的方式，在5G信號覆蓋下的五大空間內，隔空合奏樂聖貝多芬節奏最快的交響曲《悲愴》第三樂章。每位達人通過iQOO Pro的5G信號，實時傳輸視頻信號，完成合奏。
為了提升挑戰難度，在挑戰開始之前，每個手機更是打開了數十個APP在後臺運行。而搭載了驍龍855 Plus晶片的iQOO Pro 5G手機，絲毫不受影響，強大的性能讓運行流暢如初。
利用高速無延時的5G網絡和強悍的性能，iQOO Pro 5G實現了全面解放，不被時間、空間和速度所限制，完成了4G手機不可能完成的任務。作為vivo旗下主打高性能的子品牌，iQOO Pro 5G在上市首發期交出了一份滿意的答卷。
《追蹤Neo》星際迷航定格大電影是一部圍繞星際迷航電影中的主角與Neo發生的一系列星際探險故事。
藍標數字洞察分析星際迷航的受眾特點，其勇敢無畏、無限探索未知世界的內心，勇敢航向前人所未至領域的精神與iQOO Neo 855一直向用戶傳遞的「內芯無畏·生而強悍」的形象不謀而合。基於契合的洞察點，圍繞「星際迷航iQOO Neo禮盒」，腦洞星際迷航寇克船長追蹤Neo的太空探險，以Neo失竊追蹤案為主線，並以iQOO Neo三個產品賣點（驍龍855、33W閃充、UFS3.0）為線索，開啟一場探險追蹤，最後所有的劇情發生在禮盒當中，將禮盒賦予一種故事情懷。
故事情節跌宕起伏，產品賣點巧妙融入。從疑犯逆轉殺局到突圍叢林迷陣到荒原兇獸纏鬥，產品三大賣點巧妙植入其中，促使整部大電影疑雲叢生，緊張刺激，令人印象深刻。
此次創意想法基於故事線、角色設定以及定格動畫的IP人物的創意展現形式，打造了一場定格動畫大電影，以整個創意影片激起網友的興趣，引起了他們的自發傳播。
電影在微博、微信等平臺上映，受到網友的好評，稱其炫酷、有創意。網友在微博中紛紛表示被種草視頻中的禮盒。整部影片曝光量在微博平臺高達3850萬，影片視頻全網播放量達1150萬+。
京東聯合故宮打造賀歲大片《福瑞迎新》，在故宮600年之際攜手獻禮春節。短片中JOY和寓意祥瑞之兆的瑞獸結伴而行，從千裡江山的古韻意境到燈火輝煌的雄偉宮廷，借傳統文化營造中國特有的年味兒，祝福消費者新年好運來。力求完美展現傳統文化的底蘊，創作團隊在名圖畫卷和宮廷文物中找尋靈感，採用微縮置景、MOCO、3D與CG等多種手段，最終呈現出每一幀都可以做壁紙的質感大片。
除了賀歲片，京東還以故宮文物的圖案花紋為靈感，上線了「宮迎好運來」系列海報。為了進一步深度傳遞品牌祝福，雙方還推出了以朱紅色為主色調的「福瑞迎春錦盒」，給祈福迎祥增添了滿滿的儀式感 。
緊貼熱點做營銷是每個機構的必選動作，如何在重大的歷史時刻和社會事件中巧妙自然地把營銷事件與時政結合十分重要。2019年，藍標數字作為主導代理公司為T3出行量身打造「一鍵呼叫紅旗L5」活動，巧妙利用T3出行資方優勢，讓T3出行品牌與國慶閱兵事件產生有效關聯，也讓大眾對這一新興出行平臺有了更深入的情感認知，成功完成品牌營銷目標。
社會化營銷類 銀獎
2019年，即飲豆乳市場面臨整體增速趨緩、復購率低、溢價力低的困境，伊利植選率先打響品牌升級戰役，通過官宣全新代言人劉雯，啟動時尚營銷，藉助行業背書，卡位植物基市場，跨界鮮花電商，拓展生活渠道和消費場景，一步步實現定向爆破並引發廣泛的熱議，社交媒體相關話題曝光超2億，#超模的秘密#實現總曝光約1.7億，話題閱讀量突破1200W，#植選新年密語#話題閱讀量達成1.3億，微信端總觸達頻次達20W+。藉助劉雯影響力，植選成功「時尚出道」，突破既有圈層壁壘，逐步贏得品類認知高地，並借跨界營銷聲勢在種草平臺小紅書，並形成持續的傳播聲量，持續拓寬消費外延。
2019年9月16日，vivo針對中高端人群，推出屏佔比高達99.6%的無界瀑布屏智慧旗艦機：vivo NEX 3。為了將其無界瀑布屏的特點以直觀、可視化的創意形式傳遞給目標用戶，我們為這群注重生活品質、崇尚科技創新的生活藝術家打造了一場兼具「科技與創新」的藝術展覽，創造性地將NEX 3 無界瀑布屏的產品特點視覺效果最大化，以極具視覺衝擊的方式讓目標用戶直觀的感知，從而吸引用戶購買。
展覽選取多幅梵谷作品（復刻版）進行展出，再對其中一幅巨幅畫作（6*5m）《星月夜》（復刻品）的畫面進行處理，將NEX 3 無界瀑布屏手機藏於畫面之中，利用NEX3瀑布屏無邊界的特點，使手機屏幕與畫面呈現完美融合的效果，同時邀請用戶在觀展過程中探尋「梵谷畫作中隱藏的秘密」。
此次vivo以「藏在名畫中的秘密」為核心創意，藉助科技與藝術的力量，打造了一場有創意、有格調又極具衝擊感的視覺盛宴，直觀地展示無界瀑布屏的核心賣點，巧妙地將NEX 3 無界瀑布屏的特點傳遞給消費者。
想要在春節期間抓住媽媽和寶貝的眼球，首先要知道，媽媽和寶寶真正關注的是什麼？買年貨，拍全家福，放鞭炮，吃年夜飯，和寶貝發現新的玩趣……伊利金領冠從媽媽和寶貝的生活軌跡入手，以「鼠年有金喜 鼠你ZUI好玩」為主題，聯手迪士尼與吉尼斯，打造線上線下整合營銷Campaign。首先，打造最好玩的挑戰賽，在抖音發起最大的線上傳遞視頻接龍，線上引爆，打破金氏世界紀錄！緊接著，線上打造最好玩的全家福，超萌金喜全家福，人工智慧加持，將照相館拍攝的傳統全家福，智能轉化為迪士尼松松二次元頭像，萌動全場！線上玩嗨，線下也毫不遜色！打造最好玩的shopping，線下開展1500場嘉年華活動，覆蓋全國 200 座城市，Q萌迪士尼門店及周邊，讓媽媽和孩子沉浸在迪士尼海洋裡，一起玩嗨春節！
藍標數字在vivo X30產品上市之際，藉助劉雯明星效應發布朋友圈，並讓其在評論區發出邀請：「你能幫我拍張照嗎？」 但令人出乎意料的是，網友們的思路打破常規，拒絕套路，劉雯的邀請得到的大多數評論都是「今天沒空」，「你想得美，我很貴」等拒絕的聲音。
我們洞察到網友的調侃式「拒絕」並非為了表達拒絕，而是想站在朋友圈舞臺展示自己。我們決定給他們舞臺，藉助拒絕的聲量把事情搞大。於是我們大膽破圈，草船借箭。將朋友圈評論內容搬到虎撲，讓網友繼續掌握互動的主動權，成功吸引用戶參與討論。接下來主動招「黑」，因勢利導，聯動娛樂大V持續發酵，實現朋友圈廣告跨平臺裂變傳播，把這場突如其來的輿論危機，轉化為全網互動的別樣營銷。事件熱度暴增之時劉雯空降，幽默回應vivo官博並發酵成熱門話題#劉雯 我太南了#。
藍標數字恰恰是利用了在網絡世界裡每個人都想更好展示自己的心理，主動給他們舞臺，調大他們的聲音，網友紛紛主動搜索X30廣告進行觀看留言，最終品牌視頻播放量達6億+，用戶自發傳播轉髮帶來的額外傳播量達420W+，朋友圈點讚、評論、分享互動量750W+，虎撲瀏覽量突破300W，微博話題討論量近1億，自然熱度進入熱搜榜前10。
藍色光標數字營銷機構，簡稱藍標數字（BlueFocus Digital），在北京、上海、廣州、深圳均設有企業法人單位。作為藍色光標集團的核心業務品牌，藍標數字致力於為客戶提供智能整合數字營銷解決方案。近年來，藍標數字基於數據和技術，整合了公共關係、數字營銷和智能營銷等多種能力，逐步形成了從行業和消費者洞察到創意、內容和多渠道營銷等所構成的價值鏈服務體系。
基於藍色光標集團20餘年的積澱，藍標數字踐行以創策為驅動，秉承「服務、創意、內容」+「產品、技術、數據」的智能營銷理念，逐步構建了客戶關係管理、智能自媒體管理、大數據、IP資源等創新布局；整合媒介購買、電子商務、泛娛樂、OTT等各種能力與資源，通過一站式營銷解決方案，助力客戶實現品牌商業價值的更大化。