文創地產,是真實存在的天空之城-拉普達

石振弘

	現任國家級-海峽兩岸文化產業博覽交易會總策展人，並受邀擔任數個省市文博會的臺灣館策展人。臺灣大學建築與城鄉研究所碩士，廈門大學管理學博士班。
天際文創機構創始人。長期在東北亞、東南亞、海峽兩岸等地，從事大學重整、高校興辦、文創園區開發、旅遊與連鎖事業發展、文化產業策展等。專注於亞太區域發展文化創意產業，包括「文教交流」、「文藝策展」、「文旅規劃」、「文創設計」、「文產投資」等。

　　8月，吉卜力工作室社長鈴木敏夫受訪時提到動畫製作部門可能會解體，引起不小的風波。天空之城、龍貓、螢火蟲之墓、魔女宅急便、紅豬、千與千尋、哈爾的移動城堡……，即使你不是動畫迷，應該或看過或聽過以上這些由宮崎駿帶領吉卜力工作室創作的動畫片，就像我16歲第一次登臺交響樂團演奏的曲目就是久石讓為「天空之城」電影作的＜伴隨著你＞，對多數70、80年的人而言都是多麼經典的共同回憶。去年宮崎駿宣布引退，對很多人來說就像麥可．喬丹引退一樣地令人不舍。但是，傳奇卻不會嘎然而止。

　　看看1996年9月離去的藤子．F．不二雄所創造出來的哆啦A夢。2012年底開始巡迴的「哆啦A夢誕生前一百年展」（還記得哆啦A夢是2112誕生的吧），在臺北松山煙廠文創園展出三個月，共吸引120萬人次觀展，門票收入近3億元臺幣（約為人民幣6千萬元），衍生品銷售近2億元臺幣（約為人民幣4千萬元）；今年4月在北京朝陽大悅城小規模展出100隻藍胖子與幾個道具場景，門票收入居然超過1千萬元人民幣，還把大悅城擠得水洩不通、出入交通癱瘓。在臺北這場為期3個月的展覽，付出90萬元美金（不到600萬元人民幣）的授權金成本帶來將近1億元的營業額。還記得4年前我在大學MBA講授文創地產時有學生問到，除了電影與遊戲還有甚麼文創商機，我當時回答「看看中國大陸以倍數成長的電影院與演唱會票房，動畫衍生的文創體驗消費將不可小覷」。

　　倒不是我有甚麼先見之明。就像每次去紐約時我還是一再地跑去麥迪遜廣場花園MSG去緬懷喬丹的風華與憑弔約翰．列儂的風採一樣，5年前小住東京工作時，房子都還沒整理好我便迫不及待地在第一個周末搭上JR中央線奔向東京近郊的三鷹市，目標是「三鷹之森吉卜力美術館」（又稱吉卜力博物館），到了三鷹市後我才發現自己太小看宮崎駿的魅力，原來門票需要提前預定（1,000日幣，約為60元人民幣），而且每天只限量2,400人參觀，害我當時我只能遠眺著由龍貓守護的城堡崗亭，與之隔窗對望。

漫步在三鷹市，會發現從街道指示牌到街道家具都由宮崎駿的動畫所衍生。原來，過去三鷹市因為人口外流到東京而導致城鎮經濟蕭條，為了挽救危機，三鷹市邀請了吉卜力工作室與宮崎駿設立三鷹之森吉卜力美術館，由宮崎駿親自設計，首任館長並由宮崎駿長子宮崎吾朗擔任。果然，2001年10月落成開幕之後，這座佔地僅4,000平米的小文創園區，憑藉著龍貓的巴士屋、天空之城的機械人、宮崎駿的工作室，讓原本逐漸沒落的三鷹市，一躍成為全球動漫迷為之嚮往的夢幻之城。

講到這裡，我們不能不提另一個距離東京新宿車站搭乘京王線車程40分鐘外的多摩市「三麗鷗彩虹樂園」，也就是全球Hello Kitty迷心中的麥加。這座佔地2萬平米、以Hello Kitty為主題的三麗鷗彩虹樂園，以文創為主力店幫助了新市鎮品牌與奧特萊斯（Outlets）商業發展，就業人口與觀光消費再進而紮實一般性商業服務經濟規模，提供一種以動漫體驗為主的文創地產開發典範。

　　　再看看作為全球文化創意產業起原地的英國。趕在2012年倫敦奧運會前開幕的哈利波特片場（The Making of Harry Potter），包括：霍格華茲挑高飯廳、葛萊芬多交誼廳、鄧布利多辦公室、消失的密室、斜角巷、史內普的魔藥教室、海格的小屋、榮恩的家……等各個一比一的場景，絕對值得作為麻瓜的你從倫敦花來回25英鎊（約250元人民幣）、坐一個半小時的火車到赫特福德郡的沃特福德（Watford Junction），再掏出28英鎊（約280元人民幣）進入這座由美國華納兄弟於2010年底買下並改造、總佔地60公頃的舊片場。

　　這座成為倫敦新景點的哈利波特片場，不，正確來說，是在倫敦很郊區的文創景點，讓全球到倫敦的旅客不辭辛勞，願意花上一整天的時間，長途奔波來朝聖，別以為奉上600元的車錢門票錢就夠，到了那，你可能會瘋狂地花300元人民幣買一張地圖，或是殺紅了眼高價買下你永遠不會拿來穿的魁地奇隊服，更過分的是，如果你沒有提前一兩周預定，你可能還進不了門。

　　回來看看位於臺灣東北角的宜蘭市，一年以前這是一座讓人沒甚麼動機前往的城市，宜蘭火車站，連我這個本地人都忘記有沒有曾經踏入過，沒多久前，找來繪本家幾米並取得授權，利用車站旁約二百米狹長無用的廢棄鐵路用地，巧妙地設置例如向左走向右走的繪本場景，現在，每日數千上萬名遊客蜂擁而至，成功帶動城市觀光產業。

　　同樣位於東北角的九份，一座因為挖掘金礦而形成的山鎮，曾經的淘金熱擁有太多戲劇性的豐富故事，1989年候孝賢拍攝、獲得第46屆威尼斯電影節金獅獎的＜悲情城市＞，成為九份的代名詞，現在，多數人介紹九份反而是提到讓宮崎駿獲得第75屆奧斯卡與第52屆柏林電影節金熊獎的＜千與千尋＞，因為少女千尋搬新家後闖入的靈異小鎮的街景就是以九份為原型。九份，從九戶人家，到亞洲金都與小香港，到沒落，到現在成為亞洲知名景點。讓人再次見證到動畫體驗經濟的力量。

　　在瘋狂的地產飆升年代，文創地產，對多數的國內地產商而言，僅是新穎的圈地概念，幾經波折後，也讓多數的政府更加認定文創地產是不曾存在的天空之城-拉普達。但是，看看前述各國各地區真實的項目與經濟效益，天空之城的確毫無疑問地存在，而作為天空之城漂浮關鍵的飛行石也埋藏在地表，只可惜，國內雖有人看到飛行石的價值（文化內容），卻只想著交易飛行石的原礦（透過最沒文化的直接買賣來作文創生意，例如，取得授權再加價賣出去以快速賺取價差），而不是去提煉飛行石原礦取得更高價值（以創意萃取文化產業價值），甚至去打造出一座座值得守護與驕傲的天空之城（文創地產商業模式與品牌）。