郭洪利正在扎制風箏
「王者踏青日」活動動漫真人秀
王者榮耀系列風箏作品
王者榮耀系列風箏作品
王者榮耀系列風箏作品
一個是跨越千年的非遺,一個是方興未艾的手遊,當時間和空間大相逕庭的兩個事物相遇,會迸發出怎樣的火光電石?
一場突如其來的新冠疫情,打亂了人們正常工作生活節奏。海內存知己,天涯若比鄰。疫情雖然拉長了人與人的社交距離,卻割不斷心與心的溝通交流。今年清明節期間,濰坊國際風箏會綜合服務中心與騰訊《王者榮耀》合作,以遊戲為媒介,推出「王者踏青日」活動。製作王者主題風箏、線上直播風箏扎制技藝,推出「雲放風箏」H5活動——一系列獨具特色的活動項目吸引眾多網友參與,在線人數最多達到650萬。
濰坊風箏,兩千多年前從墨翟手中飛來的國家級非物質文化遺產,藉助「王者榮耀」的東風從線下飛到線上,大放異彩。傳統+現代、科技+文化,通過遊戲為傳統文化賦能,打造具有廣泛影響力的中國文化符號,讓中國文化和具有中國文化特色的內容能夠真正地影響到更多的中國人,甚至走向全球。濰坊風箏,一直在努力!
網上直播引來650萬粉絲
在信息化社會日新月異的大背景下,如何讓中國傳統文化走近年輕人走向全世界,是一個頗具挑戰而又亟待解決的現實問題。為響應中宣部、中央文明辦「我們的節日」傳統文化活動,騰訊以傳統節日為切入點,打造了「榮耀中國節」。近年來,濰坊國際風箏會綜合服務中心也一直為深入打造推廣「濰坊風箏」的品牌影響力不懈努力。二者一拍即合,聯合推出了「王者踏青日」活動。
「王者踏青日」活動是「榮耀中國節」的重要一環,圍繞濰坊風箏這一非遺文化,為遊戲加入了節日專屬的「風箏回城」特效,塑造年輕人對中國傳統節日的記憶。另外,邀請國家級非物質文化遺產項目——濰坊風箏省級代表性傳承人郭洪利,在傳統的風箏製作工藝中融入《王者榮耀》玩家感興趣的元素,製作王者主題風箏。
日前,記者來到位於寒亭的濰坊風箏省級代表性傳承人郭洪利的工作室。提到不久前跟《王者榮耀》的合作,這位從事風箏藝術製作研究30餘年的老藝人,言語中仍然充滿了激動之情。
郭洪利說,今年與王者榮耀團隊合作,對方希望把遊戲中「瑤」的角色製作成風箏作品。為了把這個形象完美呈現給觀眾,他經過再三斟酌,最終決定以濰坊硬翅風箏為造型,用上等的古絹手工繪畫,在骨架處理上首次用合竹手藝,竹條的結構更加合理,另外將代表吉祥的九色鹿、代表幸福的春燕以及飛天紋理等元素融入其中,在顏色設計上,風箏作品和遊戲中的桃花紅、柳葉綠保持一致,給人豐富的聯想效果。
《王者榮耀》還推出了「雲放風箏」的H5活動,圍繞「扎、糊、繪」的傳統風箏製作工藝,用情景式的互動體驗,讓大家身臨其境探究傳統風箏製作工藝的每一個細節,郭洪利與王者榮耀的四位主持人一起開通了線上直播。除了現場教授如何扎制風 箏,他還做起了濰坊風箏傳播大使,向全國各地的網友介紹風箏的歷史、用途、技巧、文化等。「風箏看上去很簡單,但是裡面的學問可不少,涉及歷史、美術、空氣動力學等,要想做好還真不容易。」郭洪利說,剛開始的時候自己還有點心虛,擔心年輕人不喜歡自己講的內容,結果沒想到在線人數達到650萬,大大超出自己的預想。
創新需要腳踏實地
其實,這不是濰坊風箏與遊戲的第一次合作了。2019年,由騰訊遊戲代理發行的《完美世界》手遊出現在了第36屆濰坊國際風箏會上,同樣是攜手非物質文化遺產傳承人郭洪利,一起打造了一隻由百平方米「妖精」及20隻巨鯤組成的風箏矩陣,並將其送上天空。而巨鯤這一形象正是遊戲內「妖精」一族特有的飛行坐騎。
「『妖精』風箏有200平方米,以前從沒有做過這麼大的軟翅類風箏。為此,我選用碳鋼作為材料,反覆試驗不同風力、溫度、溼度下的放飛效果,歷經一個多月時間才獲得成功。」郭洪利說,在濱海國際風箏放飛場,大型風箏「鯤」和「妖精」驚豔亮相,引起了國內外友人和媒體的關注。
創新是第一動力,濰坊風箏要想傳承發揚,離不開創新。但是,創新不是簡單的複製粘貼。郭洪利打了一個比方,一個書畫大家的作品如果掛在展廳裡可能價值連城,但是如果糊到風箏上可能會身價大跌。這是因為二者所用的材質、顏料等大相逕庭,強行嫁接只會適得其反。
郭洪利介紹,一件風箏產品的竹料選材、卯榫設計、綢絹粘糊、顏料選用、手工繪染、掛線試飛等工藝,都是衡量風箏「非遺」文化含量的標準。其中,僅竹料取材就能規範到產地、貯青、去油、劈分、浸泡、打磨6個步驟,一個工藝不缺,竹條才能彎曲環繞,風箏才能扎製成為精品。濰坊風箏的創新需要在堅持傳統技藝的基礎上,主動融入現代生活,在內容、造型、色彩等方面實現突破。此次,濰坊國際風箏綜合服務中心與騰訊王者榮耀的合作,就是很好的範例。
融合發展未來可期
作為國內最早冠以「國際」字眼的綜合性、國際性重大地方節會,1984年,濰坊舉辦首屆濰坊國際風箏會時,就賦予了風箏會「讓世界了解濰坊,讓濰坊走向世界」的神聖歷史使命,而風箏會也不辱使命,通過「一根風箏線」架起了濰坊「引進來,走出去」的橋梁,真正實現了文化、體育、經貿「大合唱」。歷經36年的積累傳承和培育打造,濰坊國際風箏會已成為獨具特色的國際文化體育盛會、促進國際交流的重要載體、展示城市文明的核心舞臺,並榮膺「改革開放40年中國十佳品牌節會」。
新時代,新使命,新作為。濰坊風箏與《王者榮耀》的邂逅,只是遊戲與傳統文化相互融合的一個縮影。從中國的網路遊戲發展開始,傳統文化的代表如三國、西遊、山海經等文學元素就被頻繁地運用到遊戲當中去,二者相輔相成、相得益彰。通過與深厚的中國傳統文化聯動,遊戲產品有了「煙火味」,不但增加了文化內涵,還擔負起了文化使者的角色。作為有責任有擔當的市場主體,遊戲開發者不僅要關注商業層面的成功,也就是流量、粉絲、變現能力,同時還要關注更深層次的價值,用戶的認同、品牌的厚度、產品的思想表達等等。從單純的娛樂到帶有文化屬性的破壁,從實現產業價值的突破和良性循環,進而打造具有鮮明中國特色的文化符號,這是遊戲企業做大做強的必然選擇。濰坊風箏作為一項已經流傳了兩千多年的非物質文化遺產,藉助遊戲載體讓年輕人關注並傳承下去,也是時代發展的趨勢和要求。
與新生事物聯動,與年輕人擁抱,讓濰坊風箏煥發了青春活力。通過與國內頂端遊戲開發者合作,濰坊風箏被賦予了時代氣息,活力四射,這對於宣傳濰坊、推介濰坊、打造濰坊的城市品牌,建設現代化高品質城市將起到不可替代的作用。