入局百億漢服產業小眾市場,「各店」擬投入千萬補貼原創品牌設計師

2021-01-08 中國經濟周刊

中國經濟周刊-經濟網訊 「國潮，是中國文化與潮流的融合，正在成為當下年輕族群的時尚追求，新的一年，各店的主題是「從輕出發」，接下來會以支持創業者和年輕品牌為主要發展戰略。」近期，各店·三坑浮力社國風盛典在上海開啟，各店CEO李煜這樣表示。

漢服產業這一小眾市場正逐漸走向大眾視野。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年中國漢服市場銷售規模達到45.2億元。2020年中國漢服市場迎來井噴式爆發，逐步形成百億級潛力的消費市場。雖然市場潛力巨大，然而漢服產業仍未能完全走進主流市場，且處於「野生」狀態，亟需規範化發展，提升產品品質，形成健康完善的產業生態環境。李煜在採訪中表示，各店未來計劃投入3000萬用來支持國風及二次元文化的原創品牌設計師，支持他們的創作，同時也幫助他們去推廣品牌，提供直播、視頻購等方式，幫其拓展用戶和分銷渠道。

漢服文化吸引大量男性關注，漢服愛好者華夏稱，在穿漢服的過程中，深入接觸了中國文化，也帶動身邊人宣傳傳統文化，「剛開始很多人覺得我們像唱戲的，現在越來越多人加入我們，將傳統文化發揚光大。」

漢服具備深厚的文化底蘊，「國風愛好者」逐漸呈現年輕化趨勢，吸引了大量24歲以下人群。年輕人熱愛漢服，源於文化自信，漢服文化升溫，也拉動了漢服及周邊的古風產業。iiMedia Research(艾媒諮詢)發布的《2020Q1中國漢服市場運行狀況監測報告》顯示，中國漢服愛好者數量不斷飆升，已超350萬，漢服愛好者連續四年保持70%以上的高增長率。

國風盛典正式官宣了「各店」面向年輕人推出的全新板塊——三坑浮力社。李煜表示，打造本次國風盛典也是為了展現更多的國風之美、漢服之美。漢服已經是年青一代人的文化符號，這也和各店的理念一致，「各店一直致力於推動國貨國潮，致力為年輕人打造一個實現夢想的舞臺。為他們的創業助力，我們希望更多的年輕人生意場上成交的第一單是在各店，在多元的碰撞中讓社交電商出現更多的玩法，社交活動、種草、分享、展現自我、KOL流量，短視頻交互、網紅IP打造等等，幫助年輕人創業和年輕品牌成長的同時打造屬於自己的圈子和平臺。」

編輯：宋傑

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