原創 車市紅點
拋開品牌背書，憑藉率先定調高端品質和使用價值的基調，在高端MPV市場中，艾力紳已經贏了！
廣州車展的開幕，刺激車市年尾上翹的黃金期已經到來。各細分市場新品百花齊放，各技術路線優勢百家爭鳴，車市增長潛力再度得到激活，車市走勢也再度明朗化。
不過，當你細看各品類市場的新品，就會很明顯地發現，今年的廣州車展與往年不同，兼備多重需求滿足功能的高品質和高價值賦能整車，幾乎已經流行為一個頂級現象。
就拿MPV市場來說，今年以來，越來越多定位於"家商兩用"的高品質MPV不斷噴薄而出，成為了本屆廣州車展的亮點。
這對於市場而言是好事，因為這不僅推動了時代消費環境的進一步優化，滿足了年輕消費群體的主流需求，更助力了MPV市場藍海潛力的爆發，給存量市場增添了幾分增量的可能。
按照這樣的趨勢來看，這就很難讓人忽視推動這一趨勢漸成現象的東風本田艾力紳。即使後來者爾爾，但是對高品質和高價值有著獨到理解的艾力紳，卻是這一現象市場中，不可撼動的存在。
而其中的原因，就在於艾力紳對於這三個"癥結"的理解之中。
為什麼市場需要高品質MPV？
眾所周知，伴隨著年輕消費群體的崛起和消費趨勢的轉變，汽車產業正在快速被引導著進入新一輪的轉型期。在新時代之下，汽車定義有了改變，"出行功能"早已無法與轉型需求相匹配。
出行生態也有了升級，用戶與汽車的關係已經不再是簡單的淺層獲取關係，MPV多功能高配置帶來的需求滿足，場景延伸，以及品質價值帶來的歸屬感，更能與有所追求的年輕消費群體相契合。
可以說，這是消費升級趨勢以及年輕群體消費觀的使然，更是國內市場成熟之後，實現質變的必然，高品質必然是所有品類市場成熟之後的下一個進階目標。
如果說此前這樣的趨勢還較為混沌，那麼今年年初疫情爆發後，幾乎所有新品都在強調品質感和價值感，就是最有力的證明，高品質以及高價值賦能汽車的趨勢已經越發明顯。
根據艾瑞諮詢研究院發布的《2020中國MPV市場消費者洞察報告》顯示，受消費觀影響，疫情之後，用戶的購車決策更為理性，實用型和品質型車輛最受用戶歡迎。舒適、高端、商務和品質是用戶對MPV的主觀印象。
不難看出，以實用的高價值與舒適的高品質見長的艾力紳，正是對用戶的需求有著精準的畫像和洞察。
本田背書的品牌品質，動力、安全和科技領先帶來的技術品質，以及大氣外觀、質感座艙帶來的尊貴品質在內的三大高端品質對應商務豪華，MPV保值率第一，高能低耗，一車多能在內的三大實用價值對應家用務實。
這樣極致的平衡，也最終讓艾力紳之於MPV市場的"黃金定律"，為高品質MPV市場打破"小體量"的僵局提供了更具參考意義的範本。
如何才能被時代需要？
瞄準了年輕消費群體，搶灘了市場面向未來的必經之路，這也並不意味著就能激起MPV市場的千層浪。畢竟，相比於轎車與SUV品類市場，MPV市場所佔據的體量並不大。
因此，艾力紳思考得更多的，還有如何才能激活市場對於高品質實用MPV的信心。
換句話說，也就是如何才能將黃金定律之下的雙重價值，滲透到年輕市場之中，在相對較小的市場立鼎。這樣的思考，意味著艾力紳需要利用品質與價值將市場的缺口撕得更大，以高品質和MPV配合取勝。
好在作為本田在華的高端MPV標杆車型，自2012年上市以來，艾力紳便無比熟悉，如何被時代需要。那就是在品質和價值的基礎上，不斷與時俱進地強化產品力，打造專屬於高品質MPV才有的價值感。
於是乎，在極為重要的智能安全科技上，我們看到了本田在中國率先對艾力紳應用了，面向未來自動駕駛而開發的全方位安全駕駛輔助系統——Honda SENSING（安全超感）系統，以及更全面的安全配置。其中，艾力紳銳·混動版更是以全系標配Honda SENSING系統的絕對優勢，強勢領先。
在商用和家用兩大市場都極為重視的品質方面，艾力紳更是有著本田全球首發，並在中國率先實裝、全系標配的魔術感應門，可用遙控鑰匙實現遠程啟動的遠程發動機啟動系統，以及可實現肩部調節、座椅加熱的第二排獨立頭等艙座椅等等亮點，持續深入高端MPV才有的專屬品質，從細節處覆蓋了更多駕乘場景。
當然，除此之外，艾力紳還有著足夠寬敞的駕乘空間、優良的靜謐性、靈活的座椅布局。而這些，統統都是消費者選擇MPV的重要所在。不難看出，被時代需要，那就是多角度從用戶需求著力，多維覆蓋駕乘需求。
如何進一步突圍？
對於高品質和高價值的理解，市場各有說法。如果說艾力紳高品質高價值的定位，帶動了更多具有這些細分特質的產品後來者居上，助力了高品質以及高價值市場的發展。那麼，為保持市場主流地位，艾力紳差異化的產品矩陣優勢，則是其他品牌無法效仿的。
而這個差異化優勢，就在於本田第三代i-MMD混合動力系統的加持。幾乎在所有人的印象之中，只要談到混合動力系統，首先想到的必然就是日系"兩田"。其中，有著近乎21年最長混動歷史的本田，其i-MMD混動已經升級到第三代。
艾力紳銳·混動正是搭載了第三代i-MMD混動系統。據介紹，該系統是由2.0L阿特金森循環發動機+E-CVT變速箱組成，共設有EV、混動和發動機直連驅動三種行駛模式。其中，2.0L發動機最大功率為107kW，最大扭矩為175N·m，可媲美3.0L V6發動機，熱效率也高達40.6%，百公裡油耗僅5.8L。
操控的穩定、換擋的平順、動力的充沛，燃油的經濟，結構的可靠，在"更快、更順、更遠、更可靠"四大優勢加持之下，艾力紳銳·混動不僅滿足了家用車對於用車成本的需求，滿足了用戶對於品質價值的需求，更是推動了市場從燃油車向新能源車的逐步穩健過渡。
這對於當前市場的另一清晰走勢，也就是更注重清潔環保的新能源時代而言極為重要。因為，在混動車型的推動之下，新能源汽車主導的時代無疑也將加速到來。
不難發現，艾力紳的突圍邏輯，既包含了市場對於高端MPV市場品質的共同需求，也包括了市場對於差異化優勢的個性滿足。但更重要的，還是其擁有了對時代以及市場的推進意義。
事實上，成為高價值和高品質MPV細分市場引領者，艾力紳就是抽絲剝繭式地對用戶、市場以及時代趨勢進行分析，進而搶灘。與其說它更懂MPV，倒不如說它更懂市場需求。
因此，定位於高端MPV，擁有著極致的"黃金定律"，兼顧實用價值與高端品質，商用、家用兩相宜，艾力紳既是市場黑馬，市場連續熱銷便足以證明。同時也是市場鯰魚，因為它帶動了高品質MPV市場的躍進。
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