2020年5月11日上午，聚划算、天貓攜手新疆駝乳品牌，聯合發起新疆駝乳正宗原產地質量承諾行動。
三大明星駝乳品牌那拉絲醇、王牌駝、原始黃金在雲籤約儀式中承諾：將採取切實有效的行動，保證駝乳及駝乳粉相關產品質量，共同保護消費者權益，為廣大消費者提供更優質的原產地駝奶粉。
聚划算匯聚新疆，打造原產地特色品牌
自2013年聚划算匯聚新疆發布以來，眾多新疆特色的農林產品都通過聚划算平臺銷往全國，這些活動不僅幫助當地農戶拓寬了銷售渠道，也讓消費者以划算價格買到了正宗的原產地商品。
此次聚划算匯聚新疆選擇了駝乳作為新一輪推介商品，試圖打造出全新的「網紅」特色食品。
駱駝數量稀少，產奶量不足牛奶的十分之一，但駝奶的營養價值不容小覷。駱駝奶中富含十八種胺基酸和多種維生素，適合需要補充營養的老年人、兒童、學生、孕婦等人群。
更特別的是，駱駝奶中的胰島素高達牛奶的3000倍，還含有類胰島素生長因子、乳鐵傳遞蛋白、溶解酵素、免疫球蛋白，可以有效改善三高狀況，提高人體免疫力和抗病能力，全年齡段都可以長期飲用。
但是由於駱駝奶產量低，而且不如牛奶那樣容易擠出，所以駱駝奶價格較為昂貴，也不被廣大消費者所熟知。受到新冠疫情的影響，高營養又能提升免疫力的駱駝奶成為網絡熱議的食品。
為了滿足消費者買到安心駱駝奶的訴求，聚划算匯聚新疆挖掘新疆優質駝乳品牌，全力支持新疆駝乳走向全國，打造出知名駝乳品牌，進一步擴大駝乳產品的網絡銷售規模，以此帶動新疆特色產品打開國內外市場，推動新疆電子商務產業的高速發展。
聚划算官方直播，引領新疆駝乳「破圈」出道
正值母親節之際，聚划算選擇了駱駝奶粉作為主推商品，力求讓這一垂直品類「破梗出圈」。想要輻射到更廣泛的消費群體，直播玩法當然不能錯過。
聚划算在選擇帶貨主播時，也特意選擇了「出圈代言人「王菊來到直播間——掌控全「菊」，為媽媽打Call。
即使沒看過《創造101》，想必也聽說過「菊外人」的稱號，王菊作為新時代女性的突出代表，在直播間談起駱駝奶粉也頭頭是道。
她表明自己了解過駱駝奶粉，很青睞駱駝奶粉的高蛋白與高鈣含量，認為駱駝奶很適合有健身減肥需求的人。
王菊還提到自己很喜歡喝拿鐵，但是又擔心拿鐵裡添加的牛奶脂肪含量太高，所以考慮想嘗試用低脂肪的駱駝奶粉代替牛奶，做出一杯更健康的「駝乳拿鐵」。
在試喝駝奶粉時，王菊仔細比較駝奶粉和其他品牌牛奶的異同點，還為直播間的觀眾現場表演了一段新疆舞，把直播間的氣氛引向了高潮。
通過這種很符合年輕女性需求的帶貨思路，王菊成功種草直播間觀眾，本場直播的點讚量也迅速突破了一百萬。
「新人群代表」+「破梗出圈」的駱駝奶粉組合效果顯著，使探索垂類母嬰用品走直播出圈的可行性大大增強。本次直播王菊助力駱駝奶出圈，更是有效地傳遞了這次直播的主題心智，提升了駱駝奶粉這一陌生產品在消費者中的認知。
深度綁定明星，為直播產業創造更多可能性
從五一小長假到母親節，各大品牌的流量爭奪戰漸趨白熱化。聚划算邀請到王菊來到官方直播間，以王菊的個人效應和優質形象為品類背書，達到了雙贏的效果。
王菊與駱駝奶一樣，都屬於硬核「實力派」，藉助本次直播，王菊以新時代女性的獨特視角，營造出母嬰群體以外的駱駝奶消費場景，讓觀眾產生認同感和參與感。
這種直播模式不僅僅是帶貨，更重要的是傳遞出全新的消費理念，在競爭激烈的明星帶貨直播領域，開拓出一條更貼近消費者的「走心」路線。
聚划算深度挖掘新疆多維度地域性品牌產品，為新疆駝乳品牌的突圍提供營銷策略。同時也以「中華良倉」計劃作為全新品牌的品質陣地，提升地域性特色商品的影響力。
在開拓直播領域時，聚划算與優質明星深度綁定，藉助明星的實力種草打造出爆款商品，為垂直品類商品的帶貨直播開拓出打破圈層的驚喜方式。或許這種全新的帶貨模式可以成為下一個直播風口，引領出明星直播帶貨的新潮流。
來源：中國網