話說前兩天,小學妹打電話向我抱怨:
胖編學長,今年維密大秀取消了,我最愛的奚夢瑤未來該咋辦?
還沒等我反應過來,小學妹連珠炮般的問題便向我襲來:
學長,你說這維密秀,會不會改改版,重新包裝一下,明年繼續上線?
都說維密公司大不如前了,可這麼漂亮的內衣,怎麼就賣不出去了呢?
萬一維密沒有了,我最喜歡的奚夢瑤,未來可怎麼辦啊?
走過了維密,代言過了那麼多大牌,奚夢瑤的模特生涯,是不是已經巔峰了?
雖然,小學妹這些問題肯定讓不少人頭疼,但作為一個維(大)密(長)秀(腿)的狂熱粉,這些對胖子我來說根本不叫事兒!【結尾有彩蛋】
【重新包裝一下,維密秀便能重新再來?】
雖然,維密方面一直沒有公開,取消今年大秀的原因。
但明眼人都知道,根本原因就是收視下滑!
我們熟悉的維密秀,最早開始於2001年。
當年在ABC(美國廣播公司)播出的這場時尚大秀,曾創下該秀歷史最高的1240萬人次的收視記錄。
不過,在接下去的15年裡,轉戰CBS(哥倫比亞廣播公司)的維密秀,不僅沒能再續輝煌,反而還走起了下坡路。
2015年維密大秀的收視率更是暴跌30%,收看人數驟降至659萬人。
2018年,重新回歸ABC的維密秀,祭出肯豆、貝拉、Gigi「網紅三姐妹」組合。
結果,這些自帶流量的宇宙網紅,不僅沒能阻止維密秀下降的勢頭,還創下了史上最低收視率這一慘劇。【結尾有彩蛋】
連續兩年收視人次跌破500萬人次,更可怕的是苦苦支撐的維密秀依然看不到希望。
據統計,在觀看2016年維密秀的人群中,18至49歲觀眾收視率僅為2.1,17年這一數字下降到了1.5,而到了2018年該數字僅為0.9。
收視率屢屢破新低,製作成本卻越來越高。
維密秀儼然已經成為了 Intimate Brands 集團的一個大包袱,或許此時停下來不失一個明智的舉動。
【漂亮的內衣,為啥賣的會不好?】
在1977年,畢業於斯坦福商學院的羅伊·雷蒙德,在一次給妻子買內衣時受到啟發:
"為什麼不能給買內衣的男士們,創造一個更舒適的購物環境?"
於是,羅伊·雷蒙德招來了熱情好客的營業員,還在牆上貼上各種供男性參考的內衣海報,就這樣第一家維多利亞的秘密,在舊金山正式開始了營業。
為取悅男性而生的維密,就這樣順風順水的發展了好多年,可沒成想時代悄然發生了變化。
維密,越來越被很多消費者認為:貶低女性,三觀不正。
近些年,越來越多的內衣初創公司,將自己的產品打上了「反維密」的標籤。
這些品牌強調賦予女性力量,提供包容性尺碼選擇,注重內衣穿著舒適度,而非對男性的性吸引力。【結尾有彩蛋】
這其中,American Eagle旗下的內衣品牌Aerie,絕對稱得上「反維密」的先行軍。
與維密的漂亮天使不同,Aerie的採用了多樣身材的模特做內衣展示。
而且,為了追求「自然」的效果,Aerie在2014年時甚至宣布,放棄在廣告片中使用Photoshop。
2014年,維密為某新品打上「Perfect Body」的標籤,結果引來民眾的強烈不滿,認為宣揚完美概念是某種程度的物化女性。
結果,這邊維密還在忙著處理投訴,另一家內衣公司則抓住機會,好好的宣傳了一波。
同行們的圍攻,銷售策略失敗,更可怕的是消費者們也開始不買帳。
隨著消費觀念的轉變,消費者對於維密的好感開始持續下降。
18年,一份來自 YouGov 的民意調查報告顯示,消費者對維秘的品牌滿意度評分創歷史新低,以100分為標準,其分數僅得30。
【沒有了維密秀,奚夢瑤們要咋辦?】
維密秀,絕對是超模們的名利場。
以福布斯最新公布的2018年全球模特收入排行榜為例,Kendall Jenner、Karlie Kloss、Gisele Bundchen、Cara Delevingne、Gigi Hadid和Bella Hadid等進入前10的超模均是維密天使。【結尾有彩蛋】
雖然,維密某種程度上造就了這些超模,可沒有了維密秀超模依然還是超模。
憑藉著T臺積攢的超人氣,以及自身過硬的資本,很多超模即使離開了T臺,也依然過個很瀟灑。
杜鵑,作為中國第一個真正意義上進軍國際一線的超模,她在T臺上的成績絕對羨煞旁人。
離開裡秀場的杜鵑,迅速投身娛樂圈。首次觸電,便成了大熱電影《中國合伙人》中的女主角,甚至被提名了中國金雞獎和香港金像獎最佳女配角。
呂燕,隨著一直飽受各種爭議,但走下T臺的她絕對人生贏家。
除了在幾部影視作品中小試牛刀,呂燕還做起來時裝設計師,並成立了自己的時裝品牌。
至於,小學妹喜歡的奚夢瑤。現在不僅是各大時尚名牌的代言人,而且還有時常出沒在各種綜藝節目。
已經成功嫁入了豪門的她,想必未來的人生肯定會很精彩。
【沒有了維密,小模特們還要追求點啥?】
身為模特,走秀維密,絕對是江湖地位的一種體現。
但模特界的頂點,絕對不是走秀維密那麼簡單,當然也不是走秀維密時候帶上什麼樣的翅膀。
關於模特的江湖地位,很多人估計會想到名模、超模等詞。
但其實,在名模、超級名模之上,還有一個更高的等級——「傳奇超模」。
說起「傳奇模特」的由來,還要從上個世紀八十年代講起。
話說在1980年,超模一詞才開始被廣泛使用。
當時,一個模特要想獲得超模的稱號,除了要在業內公認權威排行中(如models.com模特網站的名次)進入TOP10,還要在其它方面滿足一大堆近乎嚴苛的要求。
比如,代言的時尚大牌、拍攝的時裝雜誌封面、自己的知名度或收入,甚至走過多少諸如維密的時尚秀,都會成為超模的考量標準。【結尾有彩蛋】
而只有那些收入知名度都達到業內頂尖,具有獨特鮮明且無法仿效的自身形象,以及跨越其他領域的非凡影響力,各項條件均須到位方配擁有超模頭銜。
不過,隨著超模一詞被廣泛的使用,超模的頭銜逐漸失去了其象徵意義。
於是,mdc榜單不得不在原本模特最高級的「super」上,又向上添加了一個級別——「Legends」(傳奇超模)。
目前,被mdc遴選為「Legends」共17位,如1980年代的「Big 5」:辛蒂·克勞馥、克勞蒂亞·雪佛、琳達·伊凡吉莉絲塔、娜歐蜜·坎貝兒和克莉絲蒂·杜靈頓。
1990年代的凱特·摩絲和千禧年前後的吉賽兒·邦臣,以及成功轉型成為主持人和演員的海蒂·克隆、泰拉·班克斯和蜜拉·喬娃維琪等人都已經脫離超模的階段,晉升為最高等級的「傳奇超模」。
目前,業內公認的中國超模共有10位,她們都是誰?有沒有可能晉升為「傳奇超模」呢?
關注輕鬆一刻公眾號(ID:qingsong_163),回復關鍵字「超模」查看吧。
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