P站配色是怎麼火出圈的?

　　

　　如果你也是熱愛在網上衝浪的年輕人，那麼最近幾個月一定不會對下圖類似的配色陌生。黑底白字加上亮眼的橙色，簡潔的配色不僅可以讓視頻重點在第一時間抓住觀眾的眼球，更能讓懂的觀眾浮想聯翩。

　　

　　沒錯，這款席捲B站的配色正是來自於全球知名的視頻網站P站。從配色出圈開始，作為亞文化大本營的P站似乎正在一步一步侵略大家臥室以外的生活。

　　

　　誰也不知道P站配色是從哪一天開始入侵B站的，直到越來越多的up主開始在視頻封面使用黑橙白配色，才讓大量的用戶疑惑：這樣的配色為什麼會如此流行？

　　在最開始的時候，P站配色還是財經、時事類博主的專屬，而他們使用類似配色的原因也很簡單直接：大字報一般的封面加上突出重點的橙色，很容易就能踩到直男觀眾的嗨點；熟悉的配色刺激著大部分男性的中樞神經，讓他們產生一種忍不住想要點進去一探究竟的衝動。

　　

　　大概是發現了這種配色的確對於觀眾，尤其是男性觀眾，有著巨大的吸引力，黑橙白配色開始像病毒一樣席捲整個B站。

　　考研乾貨、提分教程、真題分析……各種各樣和P站毫不沾邊的內容都被包裝在同一個封面配色之下，一眼看過去還以為大家都去批發市場購買了同一套模板。

　　就連真的在認真講配色的視頻也在封面和開頭打起了這樣的擦邊球。

　　

　　當然，這些up主願意使用同樣配方的原因也很簡單：觀眾真的買帳。看看彈幕上大家對於此類配色的反響有多強烈就知道了……

　　席捲B站之後，病毒般的P站配色顯然有更大的野心，希望在每一個社交平臺都留下自己的身影。一個好的配色可能比任何絞盡腦汁想出來的標題都更吸引人的注意力，公眾號的編輯們顯然都深諳這個道理。

　　嚴肅如公安通告，也要來蹭一蹭P站配色的熱度。

　　

　　連《人民日報》的新聞也忍不住要在裡面加上一抹亮眼的橙色，當然我們相信這些都是無心之舉，一切都怪P站配色實在太火。

　　

　　還有網友發現，連蘋果自帶的計算器都無意中和P站配色完美貼合。

　　

　　這樣的配色和logo模版能火出圈，除了依靠原本就自帶流量的P站以外，簡潔易製作的風格也幫了不少忙。如果你在搜尋引擎裡輸入「P站配色」，就會發現很多可以製作P站配色logo的生成器。只需要輸入你想要的文字就能輕鬆獲得一個你的專屬logo，如此簡單的流程大概也助推了P站風格的流行吧。

　　其實仔細看一看P站logo就會發現，黑就是平平無奇的黑，而橙也是普普通通的橙，到底為什麼這樣的搭配總是讓人產生想要點進去的衝動呢？

　　儘管黑色、白色再加上橙色的logo已經成為了P站的一大標誌，但實際上從來沒有人真的知道當年P站為什麼要選擇這樣的配色模板。有人猜測，使用黑色是因為大多數人都是在晚上打開網站，深色底色可以很大程度地減少眼睛的壓力，畢竟P站之外的很多成人網站，也都是以黑色為主要底色的。

　　而使用橙色則是因為它既不像紅色這樣過分刺激人們的眼睛，又和黑色有一定的反差，暖色調也可以刺激用戶的神經，讓他們在瀏覽網站的過程中保持興奮的狀態。做成按鈕形狀的邊框加上突出的橙色，也增加了大家點擊視頻的欲望。至於這樣的配色在應用在其他場合時為什麼也屢屢奏效，大概是因為它們組合在一起就太容易讓人產生聯想了吧。

　　

　　P站配色雖然在中國的社交媒體上火出了圈，但在大洋彼岸，它曾經也是被很多用戶吐槽、嫌棄的。自從手機的夜間模式越來越普及之後，國外就有網友吐槽這導致每一個APP看起來都太像P站首頁了。而這樣的後果則是，自己在公共場合看手機的時候，頻頻引來旁邊人「好奇」的目光。

　　而更有偏激的人說，P站直接毀掉了hub這個詞和黑橙配色。

　　P站當然沒有忽視過這些吐槽，如何「破圈」也一直是P站這些年在思考的問題。在2019年，為了滿足更多的用戶需求，P站推出了「日間模式」，「畢竟不是所有的粉絲都是下班後在朝南的臥室裡擼一發，我們也要考慮那些白天需要打發時間的無業人士，以及偷偷在公司廁所打飛機的社畜。」P站的產品VP Brett Hall在採訪中提到。

　　除了在自己的網站上下功夫，進軍時尚界則是P站的另一重要舉措。

　　穿著印著P站logo的衣服出門是一種怎樣的體驗？

　　在五年前，你真的這麼穿出門可能還會引來大家異樣的目光；但在今天，如果你能擁有一件P站衛衣或者外套，大家大概只會在心裡默默羨慕你。

　　2015年，P站開始嘗試潮牌路線，上線了自己的電商頻道Pornhub Apparel。一開始的時候，P站顯然還沒有意識到黑橙配色的重要性，在他們推出的第一個「紐約膠囊系列」（NYC Capsule Collection）裡，不管是T恤、背心還是外套、棒球帽，都沒有印上自己標誌性的logo，也沒有使用黑色加橙色的經典配色，看起來幾乎和普通潮牌相差無幾。

　　

　　儘管設計者的初衷是希望顧客不會因為過於明顯的P站標誌而不願意購買，但失去了辨識度的P站周邊顯然並不是大家所期待的。

　　轉折發生在2016年，P站選擇和紐約當紅潮牌Hood By Air(HBA)合作，推出了聯名系列「Handkerchie」，其中一款單品就是印有Pornhub 標誌性logo的黑色背心。這件背心雖然剪裁簡單，但是黑色底色、白色字體和橙色邊框的設計卻有極強的P站特色，也讓它一登上T臺，就在當年的紐約時裝周引起了轟動。

　　

　　在接受美國《福布斯》雜誌採訪時，P站的副總裁Corey Price提到，雖然P站有參與設計，但主要還是以冠名為主，設計的操刀權在HBA的設計師手裡。

　　在這一次大獲成功之後，P站在時尚界得到了更多的關注，2017年又和潮牌Richardson推出了一個限量版「膠囊系列」。

　　比起和HBA的合作系列僅僅只是在時裝周大放異彩，P站的新合作系列第一次在大眾範圍內實現了一次「破圈」。經歷了兩次嘗試，P站已經意識到，與其打一些遮遮掩掩的擦邊球，不如發揮自己的優勢，讓P站獨有的配色和logo成為聯名款的特色與優勢。

　　而這一系列裡最讓大家瘋狂的，則是這件名為「Banned In」的T恤，顧名思義，衣服上列出了一系列對成人影像作品採取審查的國家和地區，並且給完全禁止成人電影的國家打上了一個紅叉。

　　

　　一經推出，就被全球瘋搶的「Banned In」T恤

　　嘗到了甜頭的P站也開始在各種聯名款裡熟練運用自己的標誌性配色和logo，比如這款和加拿大運動服裝品牌Moose Knuckles合作推出的飛行員夾克，就把P站的logo和品牌的logo巧妙地結合在了一起。

　　

　　P站在時尚圈的努力也讓越來越多的時尚品牌選擇在他們的網站上投放廣告，其中義大利品牌Diesel就成為第一個吃螃蟹的人，並且取得了不錯的推廣效果。

　　

　　從備受爭議到一搶而空，P站通過多年的努力和數次嘗試，讓大家意識到，把P站「穿」出門，早已不是一件讓人覺得羞恥的事情。

　　

　　進軍時尚界只是P站企圖破圈的第一步，如何讓大家從容地走入一家成人商店才是他們真正的野心。2017年的黑五，紐約soho區的一家時尚品牌店外整整排了兩個街區的人，是不是以為又是什麼潮牌推出了限量款新品？

　　

　　再仔細看看這熟悉的黑橙配色，是不是感到了一絲親切？在這家P站開的時尚快閃店裡，大家除了可以買到P站的聯名服飾，還和紐約的性愛博物館合作，在店內展示了不少成人刊物、成人玩具等商品。

　　

　　而這家快閃店除了在裝修風格上延續了P站的配色，連燈光也選取了logo上類似的暖橙色，不知道是不是為了給大家營造一種在線下逛P站的親切熟悉感呢……

　　

　　除了混時尚圈，這幾年P站也在各個領域積極地進行跨界活動：和饒舌歌手Coolio合作推出MV和單曲、上線VR平臺、為大學生提供獎學金、拍攝短片為大熊貓保護基金會捐款。而明年，P站還計劃上線自己的第一部非成人影片。

　　有網友調侃，頻繁的跨界讓人懷疑P站到底是不是一家「正經的」成人網站，但實際上，這樣的模式並不讓人感到陌生，上一個採取這樣的品牌策略並取得成功的，就是著名的《花花公子》雜誌。

　　從第一期開始，《花花公子》雜誌就因為刊登女性大尺度照片而獲得了大量的關注，據《紐約客》雜誌估計，到1960年代末期，四分之一的美國大學男生每月會固定購買《花花公子》。

　　儘管在商業上獲得了巨大成功，但由於題材限制，《花花公子》在出版界始終難登大雅之堂。在這樣的情況下，創始人休·赫夫納通過刊登社論、小說等內容，使《花花公子》從一本成人雜誌慢慢變成了具有自己文化基因的主流雜誌。

　　

　　伊恩·弗萊明（007系列小說）、索爾·貝婁、弗拉基米爾·納博科夫、村上春樹、亞瑟·查理斯·克拉克，瑪格麗特·阿特伍德等名家，都曾在《花花公子》雜誌發表他們的小說。雖然在這樣一本雜誌裡發表嚴肅寫作的行為引起了很多人，特別是女性的不滿，但毫無疑問，這樣的舉動為成功地《花花公子》注入了主流血液。

　　幾十年前的《花花公子》通過將 成人雜誌與消費主義、嚴肅寫作結合推動了美國的性革命，而今天的P站則是在配色出圈、潮牌合作的推動之下，將自己從一個亞文化聚集地，慢慢變成了了一個生活方式品牌。

　　就像一位顧客在P站快閃店現場接受《紐約時報》採訪時說的那樣，「這家快閃店打破了我們常規認為什麼是可以接受的，並且把這些東西變成了時尚，他們讓這個快閃店成為了擁抱性本身的一種方式。」

　　當然，有大膽擁抱P站時尚，也有稍微羞澀一些的。從東京時髦街頭，到紐約時裝周T臺，把P站logo穿上身是潮人們宣誓「我看（片）故我在」的口號，但見多了難免覺得過於簡單粗暴，不太文雅（笑。

　　

　　於是又有時尚網站打出了「Orange is the new black」的口號，攛掇大家在這個秋冬大膽把象徵P站的橙黑配色穿上身，吸引來同道中人的會心一笑。

　　

　　在低調沉悶的秋冬，橙色的確能夠中和掉黑色的無趣，但我們盯著這些街拍圖看了很久，終歸還是沒有P站內味兒。

　　想要在日常穿搭中復刻P站配色，要點有二。

　　首先是色彩的比例。黑色要佔據整套look更大的面積，橙色只能作為配角小小出現，起畫龍點睛作用。

　　像這樣小小點綴就是極好的：

　　

　　

　　

　　全身黑白灰，頭頂一頂橙色帽子，一看就是老P站愛好者了。

　　

　　穿好P站配色另一大要義，就是橙色的飽和度，像以下這兩樣單品，倒是符合了P站的色彩配比，但是這刺眼的橙色，卻不是P站一貫的作風。

　　

　　真正有經驗的P站粉，都會認準這一抹騷得很低調的橙色。

　　

　　

　　還不快來試一試？

　　參考資料：

　　Inside：情色霸主Pornhub如何把自己打造成潮流品牌

　　FT中文網：《花花公子》：消費升級和性革命

　　The New York Times: At PornHub pop-up shop, a hint of New York’s dirty old days

　　Forbes: How a porn company and a fashion brand shocked New York Fashion Week

　　撰文：醺子&Echo

　　編輯： Echo

　　圖片來自網絡，版權歸原作者所有

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