2020湖南衛視×拼多多11.11超拼夜11月10日在湖南國際會展中心舉行，從內容上給觀眾帶來共鳴感、拼搏感；互動上則簡化玩法，讓爺爺奶奶、爸爸媽媽都能參與，感受原本只屬於年輕人的購物文化。
這次超拼夜是由湖南衛視王牌團隊王恬工作室操刀。王恬工作室是11.11晚會的開山鼻祖，去年的11.11晚會更是扛鼎力作，霸氣奪下收視六網第一。這樣一支有著紮實的製作功力、互動感知力和內容創造力團隊的參與，是一顆保證品質的定心丸。
01
舞美設計
營造「盜夢空間」沉浸式舞臺
這次的舞美設計的概念從商業邏輯「購買衝動」和品牌形象「拼」出發，因而在設計上凸顯「沉浸式舞臺」，將觀眾和舞臺融為一體，觀眾能更好地融入到整個晚會的氛圍當中，且整體舞臺布局由5個分舞臺空間「拼」成，呈現多維度多層次多空間的新銳感。
此次舞美設計師由Heather Shaw（希瑟）擔任，她是2019-2020湖南衛視跨年演唱會和2020年拼多多618晚會的舞美設計師設計。希瑟是美國科切拉音樂的御用設計師，她還擔任過《美國偶像》、美國音樂頒獎禮、世界巨星瑪麗亞凱莉、法雷爾威廉士、夏奇拉巡迴演唱會設計師。
此次設計中遇到的第一個難題就是拼多多Logo與舞美的結合，希瑟巧妙地將拼多多Logo的愛心形狀拆解成簡單的三角形，然後拼湊成拼多多Logo的形狀，並運用到舞臺的各個區域。既具美感，又體現「拼」的概念。
舞美的概念是運用立方體營造「盜夢空間」，整個舞臺劃分成為主舞臺，側舞臺，瀑布舞臺，貓步舞臺以及拼多多logo的心形舞臺，舞臺間調度以及不同舞臺的變化給秀帶來了豐富的可能性。
主舞臺的主視覺部分在舞臺頂部和地面都運用到動態的矩陣， 這些矩陣高低錯落，可以通過變化來體現不同的造型。
舞臺中心，與主舞臺相連的是一個「Z」字型貓步舞臺，設計師在貓步舞臺上方留出了一個區域做燈光秀。貓步舞臺一直延伸到舞臺的對面，讓舞臺具有縱深感，並在舞臺盡頭通過升降與拼多多Logo形狀的心形舞臺相連。
拼多多心形舞臺運用雷射進行勾勒，通過簡約的造型體現美感以及科技感，與主舞臺遙相呼應。
側舞臺在畫右的部分，由不同的立方體拼湊成了一個極具美感的現代化造型。副舞臺分為多個層級，展現不同的演出層次。LED屏幕與可變顏色的燈箱相結合，變化不同的視覺效果。
而畫左的部分是別具特色的瀑布表演區。由不同大小的可升降白色方框組合而成。設計師通過乾冰或水霧的運用，模擬瀑布自上而下傾瀉的效果，營造一種夢幻的視覺效果。
02
視覺設計
XR技術打造四個虛擬購物城市
作為晚會的視覺團隊，時間造影將創意和前沿技術結合，為節目呈現增加許多亮點。使用XR技術，團隊為拼多多設計了四個虛擬購物城市：活力城、美麗城、秒殺城、潮店城。當鏡頭轉動時，城市也會隨之改變視角，因此增強了場景的真實性和立體感，使得主持人及嘉賓完美融入到了城市場景當中。
延續了10.31天貓開幕式的理念，時間造影再一次使用AR配合主視覺為舞臺增色。團隊聯合Goahead Lab在張靚穎的《蝴蝶颶風》中呈現了一隻精靈般的蝴蝶，它閃動翅膀，將觀眾帶入了一個空靈的絕美世界。
在劉宇寧的《下雨天》中，LED中的線框窗打開，虛擬飛行員在空中漫步潛行，配合著漂浮的歌詞，整個畫面將憂傷的小清新風展現的淋漓盡致。
在張韶涵的《寓言》中使用裸眼3d效果，著力表達穿梭時空、衝破阻礙的概念。牆體碎裂，石塊在太空中飛散，時空交差的視覺將觀眾帶入另一個維度，一個富有想像和自由的世界。
在五條人的《問題出現我再告訴大家》中，視覺團隊融入了五條人專屬元素：成員的漫畫像、架子鼓、手風琴、塑膠袋、人字拖等等。拼圖元素的動畫結合波普風的配色與這首充滿調侃戲虐的歌曲相呼應，也將晚會氣氛帶入高潮。
還有更多精彩瞬間：
03
燈光設計
「以人為本」設計理念，360°包圍式燈位結構
燈光設計由Light in視覺設計工作室負責，廖炳枝擔任燈光總設計。
整個現場機位眾多，可以說每個方位都有攝像機位，燈光在設計之初就需要考慮到每個方位的機位所呈現的畫面感。因此燈光依據舞臺結構、整體空間感、視覺元素、導播機位、藝人站位、調度等問題，設計出360°包圍式的燈位結構。在每個舞臺表演區域都做了一組效果燈陣，以此來滿足舞臺上的需求。
遵循「以人為本」的設計理念，每場晚會的面光是重中之重，也是晚會質量的基礎保障。此次晚會面光部分採用了大量的1400切割燈及14臺追光，採用360°環繞式擺放在每個點位，保證每個表演區域的面光。
本次舞臺一共用了83個數控和四千多隻燈。為節目及嘉賓創造更具層次的表演空間及氛圍，給觀眾帶來極致的視聽享受。
04
音響設計
音響系統帶來超強音浪
此次晚會由何飈擔任音響總監，音響系統使用了L-Acoustics和高達尚（HI END PLUS）品牌產品。
主擴系統中，設置了由4隻L-Acoustics K1和4隻L-Acoustics K2組成的線陣列音箱，吊掛在舞臺上方。該揚聲器具有大動態、覆蓋面廣的特點，特別適合像此次盛典這種大型演出當中使用。延時使用了6隻L-Acoustics K2線陣列音箱。前補聲是L-Acoustics Kara 3隻一組，共4組。超低音箱是16隻SB28，為低頻補充能量。
調音臺部分，PA控臺、語言控臺和OB樂隊都分別各用了一張DiGiCo SD5調音臺。Monitor和OB總混分別各用了一張SD7 Quantum調音臺。
整理/WORLD SHOW
現場圖片來源/湖南衛視總編室
音頻設備圖來源/華匯音響
視覺設計圖片來源/時間造影