垂直內容+大屏消費多點開花 愛奇藝生態布局協同創造商業新價值

日漸成熟的生態體系，是愛奇藝取得飛躍發展的關鍵。針對不同用戶圈層喜好，愛奇藝對多元化垂直內容的探索也是不遺餘力。

在2020愛奇藝iJOY悅享會「愛奇藝動漫專場」上，愛奇藝發布了未來將上線的30個重點動漫項目，全面展示了其動漫內容原創能力與IP孵化力。在「奪冠2021」體育專場營銷推介會上，愛奇藝攜手近百家品牌合作夥伴出席活動，共同探討世界頂級體育IP的品牌營銷新趨勢及新方法。在「大屏營銷專場」上，愛奇藝分享了其立足於大屏場景的前瞻布局、技術創新和衍生價值空間。

作為國內領先的視頻平臺，未來愛奇藝也將延續網際網路基因和平臺創新精神，不斷開拓內容市場的發展空間，進一步滿足用戶的多元化文娛消費需求。

愛奇藝動漫

內容、技術、商業三大路徑解鎖動漫產業

近年來，中國泛二次元用戶規模高速增長。愛奇藝動漫逐步構建起了以用戶為核心的二次元泛娛樂生態鏈，通過提供優質內容、搭建互動社區、推出虛擬偶像，再到打造線下二次元嘉年華等方式，全方位、立體化滿足二次元用戶的多元娛樂需求。

在悅享會「愛奇藝動漫專場」上，愛奇藝分享了其立足於原創動漫IP內容，在AI賦能與商業化全鏈路運作下逐步探索形成的愛奇藝動漫進化論：即基於深刻的用戶洞察，以人為本，圈層定製化布局四大主題內容賽道，應用AI技術賦能內容創作、生產、分發全環節，圍繞不同圈層用戶訴求打造差異化爆款作品，並通過從廣告、會員到IP增值開發的新商業化全鏈路打通產業進化路徑，推動中國動漫市場整體有序向前發展。

雲合數據顯示，2020年1-9月動漫視頻總播放量已達1091億，其中愛奇藝動漫市場佔有率⾏業第一。基於對市場及用戶內容訴求的深度挖掘，愛奇藝動漫建立以愛奇藝動漫頻道、叭嗒App、愛奇藝漫畫App為載體的產品矩陣生態，並圍繞以人為本、圈層定製化開發的內容布局，AI賦能動漫生態，多維的商業變現三條路徑持續發力，實現優質動漫IP價值整體進化。

愛奇藝平臺數據顯示，愛奇藝動漫用戶可以分為「超新生代」「氣質電光美少女」「社會棟梁地球人」「彰顯自我Z世代」四大圈層，不同圈層的用戶興趣偏好呈現較大差異，其中熱血、冒險、搞笑、戀愛、奇幻等內容最受青睞。

在內容層面，基於對四個圈層用戶的深刻洞察，愛奇藝動漫圍繞四大內容賽道，即「熱血進化論——燃動寰宇」「愛情進化論——戀愛成長」「歡樂進化論——搞笑治癒」「科幻進化論——未來紀元」，進行定製化開發與深度經營，激發圈層用戶的情感共鳴。

愛奇藝通過有料工作室、高能工作室、傳奇工作室、麒麟工作室、新鮮工作室五個動畫工作室，以及奇蹟工作室、走心工作室兩個漫畫工作室的高效運作，打造類型多元的爆款動漫內容，完成內容層面的進化。

在現場，愛奇藝動漫重點發布了《風起洛陽之神機少年》《神瀾奇域無雙珠》《赤焰錦衣衛》《只好背叛地球了》《春秋封神》《雲中居三子》《招柴》《星武神訣》《殺手古德》等涵蓋熱血玄幻、戀愛成長、搞笑治癒、科幻未來四個內容賽道的30部重點動漫內容，滿足不同圈層受眾的內容偏好。

在技術層面，愛奇藝通過AI賦能動漫生態，從內容創作、內容生產、內容分發三大層面實現進化升級，為行業提供多維平臺和流量保證。

在商業層面，愛奇藝動漫從廣告、FUN會員的變現方式，進一步布局「蒼穹計劃」、虛擬偶像、IP商品化開發、愛奇藝動漫遊戲嘉年華等多元化IP增值路徑，實現新商業化全鏈路升級。

以正在籌備的愛奇藝自製熱血動畫《風起洛陽之神機少年》為例，這部動畫改編自馬伯庸作品，未來還將按照統一的開發策略，進行同名漫畫、劇集、綜藝及VR遊戲的開發，通過平臺力量實現資源的內外協同，讓IP真正「動」起來。

秉承「一魚多吃」的IP開發理念，愛奇藝動漫在原創IP孵化和IP產業鏈上進行積極布局，不斷深入挖掘、放大動漫IP價值。未來，愛奇藝動漫將繼續發力布局精品動漫內容，開拓新的動漫內容賽道，完善自身內容生態，同時持續探索動畫IP的產業運作模式，不斷拓寬優質IP的商業想像空間。

愛奇藝體育

爆款IP攜手品牌入局體育營銷絕佳時刻

2021年是超級體育大年，歐洲杯、奧運會、2022年世界盃亞洲區預選賽等全民關注的超級體育賽事將陸續登場。

在悅享會「奪冠2021」體育專場營銷推介會活動現場，愛奇藝體育CEO喻凌霄分享了在超級體育大年，品牌應如何提前布局，把握體育產業復甦機會，從而獲得高效的品效增長。他表示：「愛奇藝體育已經成為內容品類最豐富、品質最高的體育媒體平臺，2021年將成為真正的超級體育大年，而且在未來的每一年都將有重磅的體育大賽陸續登場，這將為品牌創造出少有的體育營銷機遇。」

歐洲杯是2021年夏日即將迎來的第一個全球體育爆款產品，也是品牌體育營銷不可錯過的產品。愛奇藝體育將通過前方報導、演播室特別節目、賽事周邊報導，全景呈現歐洲杯的豐富內容。

據愛奇藝體育高級副總裁昃淼介紹，愛奇藝體育是歐洲杯營銷的「四有平臺」：第一，有流量。愛奇藝體育將整合愛奇藝全平臺頂級宣推資源保證品牌曝光，為流量保駕護航；第二，有熱度。愛奇藝熱門娛樂資源將全面參與到歐洲杯的營銷中，賽事聲量疊加明星影響力打造無限熱力；第三，有聯動。歐洲杯線下觀賽活動將在全國各地展開，打通線上線下傳播載體，擴大品牌傳播聲量；第四，有轉化。歐洲杯將上線全新的賽事直播+帶貨直播模式，為品牌客戶有效提升銷售轉化提供更多場景。

在歐洲杯結束後，另一個體育營銷不可錯過的爆款IP緊隨登場——中國隊衝擊2022年卡達世界盃亞洲區預選賽12強賽。國足徵戰世界盃寄託著5.6億中國球迷的期待，每一場比賽都將擁有極高的關注度。中國隊的賽事至今仍是全國收視率最高的體育賽事。本屆亞預賽賽事期間，多場比賽恰逢中國佳節，也是品牌營銷的旺季，品牌方可以搭載賽事直播及定製化節目，尋找節日營銷與賽事營銷的完美結合點，以體育營銷的強大感召力，帶動品牌聲量提升及產品銷售轉化。

截至目前，愛奇藝體育的頭部賽事IP涵蓋了足球、網球、高爾夫、綜合格鬥等多元化的賽事內容，各類賽事覆蓋全年，並擁有較為精準的賽事目標受眾。在足球賽事資源中，愛奇藝體育是全球最受歡迎的頂級足球賽事「西甲聯賽」和亞洲頂級足球賽事「亞冠聯賽」的新媒體轉播平臺。

愛奇藝體育也是國內網球高爾夫頂級賽事的第一平臺，獨家擁有多種優質賽事資源。無論是單項賽事的短周期集中曝光，還是巡迴賽事的全年覆蓋，都可以依據品牌客戶在垂類體育賽道對用戶的精準化營銷需求，持續輸出品牌影響力。

今年10月，全球最具娛樂化的體育內容WWE登陸愛奇藝體育平臺。WWE在中國的用戶分布極其廣泛，尤其在二三線城市擁有廣泛受眾，是助力品牌下沉的良好內容營銷產品，愛奇藝體育針對WWE的賽事內容特點，開發出會員推薦廣告、彈幕互動道具及選手創意中插廣告等全新的廣告形式，最大化地優化廣告效果。

5G時代，科技正在重塑體育傳播各要素的呈現方式和內容產出模式。在活動現場，愛奇藝體育高級副總裁昃淼推介了愛奇藝體育平臺全新升級的AI技術產品「賽場直通車」。AI圍繞體育直播中的實時、突發性進行深度學習，加速短視頻、突發新聞的實時產出效率，為球迷帶來更加豐富的賽事內容體驗。

可以預見，在2021超級體育大年，愛奇藝將進一步加大科技投入，加速體育行業的內容升級，讓體育營銷產業的傳播效率有效提升。

OTT大屏+兒童內容

價值釋放引導家庭消費新趨勢

愛奇藝悅享會上，龔宇分享了一組用戶終端消費時長的關鍵數據：今年年初，用戶在網際網路電視上消費愛奇藝的總時長已超過手機；十一期間，網際網路電視消耗的總時長超過了手機加平板電腦。「網際網路電視端視聽體驗更好，是做精品專業內容最重要、最終極的終端，未來也將是最大的終端。」

在「大屏營銷專場」上，愛奇藝副總裁張航、愛奇藝廣告策略營銷總經理王泉全面解讀愛奇藝的多屏賽道策略、OTT大屏端增長趨勢及商業價值。

目前，愛奇藝已前瞻布局多屏場景，通過奇異果TV、愛奇藝VR、愛奇藝智能家居、愛奇藝車聯四大屏幕新賽道覆蓋全場景，滿足更多人群用戶的多樣化娛樂需求。不同的屏幕組成了多個用戶消費入口，其中，高速發展的TV端大屏正加速衍生出最具規模化的商業價值空間。

一方面，隨著TV端影音體驗的不斷優化，用戶觀影習慣的改變，大屏渠道的內容分發、變現效率將日益凸顯；另一方面，生活方式「雲端」化驅動線上經濟進一步深化，家庭場景所分配的時間在增加、職能在擴充。

「家庭OTT大屏價值正在釋放，正在到來的5G將讓我們的大屏實現最大的改變。OTT大屏不僅成為引導家庭消費的平臺，同時也成為一個非常大的容器，成為以內容為牽引力的網際網路樞紐，將移動屏和大屏打通，為內容影響力升級，以及打造全新的消費場景。」愛奇藝新消費事業群NCG總裁兼首席營銷官王湘君表示。

值得關注的是，中國家庭的消費整體成漏鬥式結構，其中兒童消費是核心。隨著家庭收入水平的提高，受當下國際化育兒觀念的影響，中國父母願意將更多金錢和精力投入孩子的教育上，以不讓孩子輸在起跑線。

愛奇藝是行業內首個布局兒童內容的平臺之一，早在2013年就把少兒頻道從當時的動漫頻道剝離出來，成立了獨立的少兒頻道。2017年，基於高品質多元化的內容和豐富的運營經驗，愛奇藝宣布旗下獨立兒童品牌奇巴布正式上線，同時推出兒童專屬電視端APK「奇異果兒童版」，為兒童打造綠色健康的全端觀影環境。

對於愛奇藝而言，布局兒童產業的優勢也相當明顯。在整個兒童產業當中，目前很多產業都是線下的布局，而線上的平臺作為入口，相較於傳統的電視媒體、出版社或內容製作機構而言，連接內容和用戶的能力會更強。而未來無論是做線下衍生、出版或內容製作，平臺的推廣能力都非常強。

按愛奇藝的規劃，未來在兒童內容布局上將實現全年齡段覆蓋。而當下用「奇巴布」觀看動畫內容的孩子，成年以後也有望成為愛奇藝的忠實用戶。

對於愛奇藝而言，和網絡劇、網綜等品類一樣，在兒童內容領域的自制能力依然是最為重要的競爭力。愛奇藝自製動畫始終堅持國際視野，在娛樂全球化的大背景下，打造無國界IP將推進優質國產動畫IP影響力的加速釋放。

另外值得一提的是，愛奇藝在紀錄片領域持續獲得好成績，由愛奇藝出品的《棒！少年》獲第14屆FIRST青年電影展「最佳紀錄片」獎！該片以兩個困境少年的棒球生涯作為敘事主線，講述了一個在棒球運動下關於希望和成長的故事，收穫本屆FIRST青年電影展全場最高觀眾評分9.42。

愛奇藝的企業願景是創造一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司。隨著5G、區塊鏈、超高清、VR、AI等創新技術的發展，D2C模式也將進一步推動內容生產方、平臺和用戶的關係，這成為未來內容創作和商業模式的新趨勢。如王曉暉所言，愛奇藝將充分發揮平臺娛樂生態的優勢，洞察市場變化，堅持用高品質的內容滿足用戶，為更多的品牌合作夥伴和內容生產者創造更多價值。