「還沒從《琉璃》中走出。」
電視劇《琉璃》會員超前點播收官的第三日，微博熱搜上依舊掛著有關《琉璃》的相關話題。「還沒從司鳳璇璣的感情中走出來」、「不是夏日限定，我們來日方長」……毫無疑問，《琉璃》是今年暑期檔後半程播出熱度最高的一部作品，沒有之一。
相關數據顯示，《琉璃》自播出以來，連續數十日登陸骨朵、德塔文、貓眼、燈塔、藝恩等多個專業數據平臺電視劇熱度榜單第一，超60億微博話題閱讀量、24.2億（雙平臺）播放量，以及更新日平均拿下3個以上的微博熱搜話題，亦在證明著這部作品的走紅熱度。
除此之外，該劇在商業價值層面，亦有所收穫。目前，劇中的「角色同款髮飾」、「相關服裝」已上線淘寶，「帶火漢服」成為該劇前段時間熱議的另一個話題。9月20日，《琉璃》主創人員將在杭州舉辦線下「雲歌會」，《陳情令》同款售後服務，也被網友們打在了「公屏」上。
所謂劇紅人也紅。《琉璃》播出期間，劇中兩位主演成毅、袁冰妍登上藝人數據榜單TOP10不下20次，成毅更是在前段時間迎來與鹿晗、朱一龍、宋威龍、楊超越、宋茜等流量的同臺較量，熱度絲毫不輸「前輩」。成毅會不會成為下一任新晉流量，亦是市場中的討論熱點。
從劇集熱播、到再次呈現《陳情令》式的C端付費新玩法，再到成功帶火男演員成毅，《琉璃》的熱播可謂是實現了「多方共贏」的局面。而這背後，又掩藏了哪些有關仙俠題材創作的秘密？從《古劍奇譚》中走出的李易峰、陳偉霆，《香蜜》捧紅的鄧倫、楊紫，《琉璃》中的男演員成毅會是下一個新晉流量嗎？值得探討。
低開高走，
《琉璃》的「小爆」之路
「很多人一開始是不看好我們劇的，因為都是年輕演員。」誠如《琉璃》的導演尹濤在接受娛樂獨角獸採訪時所言。《琉璃》起初的播出成績，並不算太好。
骨朵相關數據顯示，《琉璃》播出前三周內（8月7日-8月26日），其劇集熱度（綜合了播放量、百度指數、微指數等其他數據）基本處於70左右，更新日時，該劇熱度基本位居網絡劇榜單前三，非更新日則在top5之處。
轉變是從8月26日（左右）開始，當晚該劇超前點播會員付費模式恰好更新至「司鳳璇璣拜堂」這一重要橋段，劇集熱度自此開始升溫。該話題也在當晚登上微博熱搜、成功破圈層，成為周邊吃瓜群眾飯後茶餘的閒聊話題之一。
《琉璃》是如何在暑期檔一眾熱播劇中實現逆襲突圍的？答案還需從其內容本身說起。《琉璃》的原著，是寫於2009年。彼時網文市場女頻向仙俠小說興起，《香蜜》《三生三世十裡桃花》都是出於此時。《琉璃》的「後發制人」，則實在有些令人感到意外。
首先，從故事設定來看，這是一個主打「十生十世」的典型仙俠小說概念，偏苦情向的內容載體，是原小說風格的主要基調。影視化之後，大眾可以看到劇中增添了大量時下市場興起的「甜寵元素」，以及群像戲份，使得《琉璃》整個人物走向、故事架構更為完整。
其次，從人物性格層面來看，璇璣前期的「六識不全」，與司鳳的「高冷」體質，使得兩人之間自帶愛情火花；後期，兩人之間的「女強男強」，以及司鳳「九世尋愛」的堅定信念，亦在加深男女主身上的「深情」設定。「想為司鳳點痣」、「司鳳還需要女友嗎？」成為那段時間，網友的熱議話題之一。
最後，則是基於仙俠劇格局與審美的拔高。大結局前夕璇璣的一句「做人真好」，道破仙俠劇古往今來的價值體系，而有關成長、人性真善美的呈現，《琉璃》這部劇可以說是塑造的相對完善。視覺審美體系上，安徽天柱山的取景、兩家特效公司的雙管齊下，以及特效團隊從劇本階段的介入，亦拔高了這部劇的「視覺」製作。
這便是《琉璃》能夠在後暑期檔取得成功的重要原因。豆瓣上，目前該劇的評分落在7.5分（18.6萬人打分），比開分初期上升0.5分，這是屬於《琉璃》整個團隊的勝利，也是仙俠劇市場質量拔高的重要體現。
「更懂年輕人」？
仙俠劇的「半·升階」之路
《琉璃》的後半程出圈，也側面反映出仙俠劇這幾年在市場中的發展現狀。如果以「鼻祖劇」《仙劍奇俠傳》為開端，那麼仙俠劇這幾年在市場中走過的歷程，大抵經歷了幾個發展過程：
首先是題材上的轉變，由昔日更重「遊戲感」的故事文本，轉變為更女頻向的「情感」走向；其次則是陣容上的調整，過往「IP+卡司」的配置逐漸減少，取而代之的是一批年輕演員和圈層內有著一定知名度的仙俠IP。最後，則是基於審美體系上的改動，五毛特效正在升級、服化道由粗製濫造走向精美選材，整體觀感更為「流暢」。
以「古早」時期的《仙劍奇俠傳3》為例，這是一部除了演員陣容在當時並不符合市場要求（當時楊冪、劉詩詩等演員還是新人），其餘條件皆為符合的典型仙俠題材。該劇是根據當時知名端遊改編，通關打卡式的劇情、結伴同行的「拯救蒼生路」，是該劇的核心創作點，亦是隨後幾年仙俠題材的共同創作元素。
隨後劇集市場便陸續誕生了胡歌、劉詩詩的《軒轅劍之天之痕》，楊冪、李易峰主演的《古劍奇譚》，以及趙麗穎、陳偉霆的《蜀山戰紀》等作品。從內容、題材，到創作風向皆與《仙劍奇俠傳3》雷同。
改變是從2015年趙麗穎、霍建華主演的《花千骨》開始，彼時趙麗穎還算是市場中的新人，霍建華也遠未達到「一線」，但這部從小說文本就偏向於「女性向」的仙俠題材，卻成為當年市場中的現象級。隨之而來的「女頻向」仙俠劇改編風潮，成為市場焦點。楊冪、趙又廷的《三生三世十裡桃花》，楊紫、鄧倫的《香蜜》，以及今年市場中播出過的《三千鴉殺》《且聽風鳴》《天舞紀》等，亦在證明著該題材類型的「吃香」。
「他們的規格雖然降低了，但卻無一不在更懂年輕人」，《琉璃》的導演尹濤在接受娛樂獨角獸採訪時說道。當下這批仙俠題材，無論是《琉璃》，還是《三千鴉殺》《且聽風鳴》等，從故事本體、審美格調，以及製作層面，都在主打年輕人喜好。從粗製濫造、五毛特效，到精美華服、用心選景，仙俠劇的製作正在升級。
但與此同時，其所持有的「不夠創新」，依舊為觀眾所詬病。或許在下一個階段，觀眾才會看到真正從故事文本層面，就有所「成長」的仙俠題材。
成毅會是市場中下一個
「新流量」嗎？
公認最易捧紅「新人」的題材中，仙俠劇算得上翹楚。從《仙劍1》中走出的胡歌、劉亦菲，到《仙劍3》中走出的楊冪、劉詩詩、唐嫣、霍建華，再到《花千骨》加速了霍建華的成名，趙麗穎奔向「一線」……仙俠劇「造星」從不缺乏說服力。
回到《琉璃》本身，從作品脫穎而出的男演員成毅無疑最受關注。德塔文數據顯示，《琉璃》最近一周播出期間，成毅的個人貢獻熱度為43%，袁冰妍為29%，由此可見男女主演之間的熱度差距。
近些年中，「小爆款」電視劇捧紅男明星的案例，並不在少數。被稱為「五月男友」的丁禹兮，是從《傳聞中的陳芊芊》中走出——「端水大師」的熱搜話題，因其而起。宋威龍、張新成是今年男藝人市場中，發展勢頭最為迅猛的新人演員，《以家人之名》（兩人共同主演）、《下一站是幸福》（宋威龍、宋茜）、《冰糖燉雪梨》（張新成、吳倩）等劇的熱播，也讓兩人在短短幾個月的時間內，快速拿下超10個廣告代言。
對比之下，成毅的走紅，則顯得有些「慢熱」。據粉絲反饋，出道9年，截至目前，成毅的商業代言還是「零」，不過粉絲迫不及待的想為其「花錢」的心願，已經被打在了「公屏」上。「後續將會陸續官宣三個代言」的傳聞，也在粉絲圈中傳開。
作品層面，目前除了緊急接檔、維持其熱度的古裝劇《長安諾》外，《夢醒長安》（古裝劇）、《迷局破之深淺》（諜戰劇）、《山河月明》（古裝劇）、《愛在風起雲湧時》（歷史劇）4部待播劇，以及剛剛憑藉《琉璃》接下的與景甜主演的《南風知我意》都備受關注。需要注意的是，成毅的待播作品中，依舊以古裝劇為主，「重複自己或穩固標籤」會是其接下來在市場中發展的重要方向。
成毅會不會成為下一任新晉「流量」？目前來看，憑藉《琉璃》所帶來的個人流量，還不足以與早期從仙俠劇中走出的演員相比，但大眾呼喚的「成毅演技值得一個熱搜」，以及演員認可度大於角色的輿論風向，將會是其未來發展道路上的重要武器。
屬於演員成毅的「成長」之路仍在繼續。而之於古裝仙俠劇市場，市場期待下一部《琉璃》，同時也希望能夠看到一部完全基於「原仙俠本體」的仙俠故事。這是一個與時間、與市場、與創作者共同賽跑的故事，誰先找到「新的故事文本」，誰就是市場中下一個winner。