2020-04-11 20:34 來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客
原創 唐慧 法律犀牛
在中國傳統文化中，鹿是祥瑞的象徵，誰知鹿在商標界卻「鹿鹿」無為，好像有一種魔幻的色彩給鹿下了詛咒，用鹿做名字和商標的品牌基本上都是死「鹿」一條：
三鹿奶粉的三聚氰胺事件、快鹿非法集資、瑞幸咖啡財務造假、美國的A&F（Abercrombie&Fitch）面臨破產，就連臺灣奶茶品牌鹿角巷也快要被4000多家山寨店拖垮。
當然也有僥倖存活下來的雙鹿，畢竟人家不是「一條」，而是兩條
01
三鹿奶粉事件
相信大家都聽過一句話：你是喝毒奶粉長大的嗎？細細數來當年喝過三鹿毒奶粉的孩子如今都快小學畢業了。
2008年，三鹿奶粉被爆添加化工原料三聚氰胺，許多嬰幼兒在食用三鹿奶粉後被發現患有腎結石，甚至出現了許多「大頭娃娃」，成千上萬的嬰幼兒慘遭毒奶粉的毒害。三鹿奶粉不僅令人頭大，國家也很頭大，國務院啟動國家安全事故I級響應機制，該事件重創中國製造商品的信譽，多個國家禁止中國乳製品進口。2009年一審宣判，原三鹿集團董事長田文華被判處無期徒刑，三鹿集團作為單位被告，犯了生產、銷售偽劣產品罪，罰款4937餘萬元。看來比「雙鹿」多一條鹿也是不行的。
02
快鹿非法集資
2016年快鹿集團《葉問3》偷票房曝光，其融資遭多家媒體質疑，揭開其內幕。一個金融帝國從鼎盛時期到崩塌兩年足矣，終究是逃不過「鹿死定律」，速度也是夠快！
「快鹿系掌門人」施建祥左手明星右手資本，加上一眾關聯公司運作其中，玩轉龐大的非法集資鏈條。快鹿集團涉案金額高大434億，坑害4萬名投資人152億餘元。
最終根據上海市第一中級人民法院宣判，「快鹿系」公司共罰款19億人民幣，其成員共15人獲刑，而操盤手施建祥仍在紅色通緝名單中，法網恢恢，疏而不漏，騙了人民的血汗錢終有一天將會無「鹿」可退。
03
瑞幸咖啡財務造假
4月2日，瑞幸咖啡自爆業績造假，在納斯達克的股價暴跌了76%。而此時，距離瑞幸登陸美國股市還不到一年時間。2017年10月才開第一家門店，2019年底門店數就達到了4507家，超過星巴克，瑞幸之所以自曝家醜，主要原因還是業績造假已經瞞不住了。
要問鹿死誰手？當然是著名的做空機構渾水，今年2月就發布了一份來自第三方的匿名報告，提供了公司業績造假的證據，以及分析了瑞幸商業模式的內在缺陷，尤其是關於公司業績造假，這份報告提供了5個「鐵證」，指出公司在2019年3季度的銷量至少誇大了69%，四季度至少誇大了88%等等。
渾水發出報告之後，瑞幸的股價當時大跌11%，但是瑞幸很快否認了所有指控，公司股價一度反彈了16%。但時隔2月之後，紙終於還是包不住火，指鹿為馬的幻想破滅了，瑞幸最終還是承認了業績造假。
04
美國A&F面臨破產
A&F（Abercrombie&Fitch）是1892年創立於美國紐約的百年老店品牌，曾掀起全球時尚旋風，很長時間內都是美國大學生最IN的品牌之一。A&F的老闆Jeffries自詡是一個很酷的品牌，排斥一部分身材不那麼好的消費者，直接導致A&F一蹶不振。
A&F以前的鎮店之寶是性感裸男，以此來吸引顧客，2015年停用了裸男營銷模式，16年業績大幅下滑，利潤暴跌，帶有祥瑞之兆的「鹿」也沒給A&F帶來一點幸運，17年時A&F發表聲明尋求出售。
05
鹿角巷的山寨店
大街小巷幾乎五百米就可看見山寨鹿角巷，從外觀來看消費者根本分不清誰真誰假，像極了西遊記裡的真假美猴王。
鹿角巷創立於2014年，2017年在國內爆紅之後成為朋友圈打卡聖地，當然也方便了廣大山寨門店「抄作業」。據了解，目前算上還在籌備開業的鹿角巷不到200家，而市場上有接近4000家侵權門店，鹿角巷一直致力於打假維權，誰也想不到鹿角巷最後的選擇是與山寨和解，對符合條件的山寨門店進行「收編」，「招安」後的鹿角巷畢竟是「野路子」，非正規部隊去山寨化，對鹿角巷的品質保證和品牌形象維護都是巨大的挑戰。
這屆鹿是各科設計師們帶過的最差的鹿，所謂「鹿死誰手」看來「鹿」是必死無疑了，動物界還沒聽過其他動物死於誰手。哪位膽大的設計師還敢用「鹿」，那便只能祝您一「鹿」順風了！
原標題：《此「鹿」不通，商標請繞行！》
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