「會偽裝」的日本飲料,在中國年賺65億,常被誤認為是國產品牌

隨著社會經濟不斷的發展，各方面的市場都得到不斷的擴大，無論是服裝製造業，還是餐飲服務業都陸陸續續進入快速發展期，而國內的飲料市場也不例外，這個市場一直以來也算得上是塊「香餑餑」，每年都會有一些大大小小新品牌湧入，這一點在每次逛超市的飲料區，看到琳琅滿目的各種種類飲料就能感受到。

根據有關數據顯示，截止到2019年底，國內飲料類的銷售額達到了2099億元，同比增長了10.4%。在上半年大部分企業都經歷「風霜期」的時候，飲料類的零售依舊強勢，截止到2020年8月份的飲料銷售額，就有199億元，同比增長了12.9%。

隨著國內飲料市場的優勢越來越突出，越來越多的國外的飲料品牌也開始「潛入」國內，其中名氣比較大的飲料品牌就是可口可樂和百事可樂了，幾乎佔據了中國大半個碳酸飲料市場，但是這兩個品牌大家都很明白，它們都不是國產。還有一款飲料，一直以來都很受國人喜愛，在國內紮根長達18年，每天在國內能賣出七百萬瓶，但很多人都以為是國貨，它就是「深耕」國內飲料市場多年的養樂多。

養樂多這個品牌跟其他國外產品不一樣的是，它特別會「偽裝」，諾大的漢字商標十分的醒目，很多消費者喝了好多年，對它的「中國身份」還深信不疑，這個也算得上是一個家喻戶曉的品牌，但是它其實是正兒八經的日本貨。

養樂多這個品牌在1930年就誕生了，在2002年進入到中國市場，剛剛進入中國市場的養樂多賣得並不太好，銷量一直起不來，每天就只能賣出6萬瓶，而隨著養樂多各種廣告的投入，很多對這個品牌不了解的消費者，也開始嘗試並漸漸喜歡上了這個品牌，現在的養樂多平均每分鐘就能賣出5200多瓶。

而在2019年的時候，根據相關數據顯示到養樂多在國內銷量就達到了760萬瓶，比2018年的日銷售量多出了10萬瓶，算下來的話，養樂多一年下來可以賣出27億瓶。而按照一瓶2.4元算的話，一年下來就能賣出65億元。而且中國市場是養樂多在全球海外市場中最受歡迎的一個，根據2017年的財報數據顯示，養樂多淨銷量額達到了4015.7億日元，而其中超過23%的市場份額都來自於中國。

對於國內一些有實力的飲料食品企業，養樂多在資金、資源方面幾乎都沒有太大優勢，無論是資源還是資金方面。但是在中國「深耕」18年之久，這一點讓很多國產飲料市場也值得深思，這麼多年過去，養樂多幾乎沒有換過包裝，也很少做打折活動，口味幾乎一致也都是一個味道，這樣的情況依舊在中國市場能佔到一席之地確實讓人有些佩服。

跟大部分在國內火了很多年的國外品牌可口可樂、百事可樂一樣，他們長期以來都是堅持一個口味，都是追求將一個口感優化到最大化，而不是像國內的一些品牌一樣花太多資金和心思放在研究新口味上，最後導致一些招牌口味的飲料開始漸漸淡出大家的視野，但是新口味也沒能堅持下去。

養樂多在中國市場能站穩腳跟，成功成為很多消費者最愛的乳酸菌飲料，除了本身有所堅持以外，進入的時機也挑選得很不錯，在當時國內乳酸菌領域還沒有什麼人去研究的情況下，以及國人對健康生活的越來越關注的情形下，需求不斷上升，供應量卻跟不上來，這樣的大環境下，養樂多憑藉踏實的技術和口感，能夠成為國人比較喜歡的一款飲料就成了一件很自然而然的事情。