12月11日,2020南方周末年度盛典品牌峰會在北京圓滿落下帷幕。峰會以「聚力 再向前」為主題,集合學界、企業界、傳媒業界等領域的菁英力量,聚焦品牌營銷新趨勢,探尋創新發展新路徑。活動現場還揭曉多個重磅獎項,全面盤點年度價值典範。
在全球經濟形勢不明朗等多重考驗之下,品牌優勝劣汰的進程陡然加快,但機遇同樣隨之而來,新環境、新技術、新力量等種種因素值得深入關注。正如南方報業傳媒集團副總編輯、南方周末報系總裁黃燦在主題致辭時所言:「關注品牌的發展之道,亦是關懷品牌發展所背靠著的國計民生,從中洞見國家發展的創新改革之道。」
在當天的品牌峰會上,眾多業界標杆人士相繼登臺,基於各自領域內的實踐與觀察,提供觀察品牌、探照時代的豐富創見。
竹內亮開講,品牌操盤手獨家分享
2020年上半年,兩部紀錄片接連引發刷屏,並登上多國媒體,向世界呈現中國防控實景,幕後的日本紀錄片導演竹內亮也由此被更多人所熟知。
在南方周末年度盛典品牌峰會現場,竹內亮將這兩部「爆款」的成因歸結為兩個字——真實。沒有煽情的背景音樂、捨棄複雜的剪輯技巧、本人出鏡解述,竹內亮表示這一切都是為了最大限度增強真實感。
這位曾將鏡頭對準多個城市、推出三季《我住在這裡的理由》的導演也分享了他對於宣傳的思考,「無論是城市宣傳或是品牌宣傳,唯有真實才能呈現魅力,才能使觀眾接受。」
在品牌峰會的舞臺上,還有更多同等分量的真知灼見陸續上演,它們源於實踐,亦在實踐中不斷刷新。當天活動即以「洞見新潮 商業新篇」為主題開設內容單元,展現商業領域正在進行的潮流更替與潛在可能性。
「黑天鵝給企業社會責任帶來更大的內涵與外延,同時也激發更多創新機會」,百威亞太首席法律及企業事務官王仁榮從企業履責維度展開分享,結合豐富的案例,詳細介紹了百威如何將可持續發展理念融入實踐,並解讀各項行動背後的深層意義。
安踏集團傳播高級總監姚鵬帶來演講《新國貨如何讀懂Z世代》,對新生代消費者的群體特徵進行分析。他指出,積極擁抱Z世代的新國貨浪潮在今天方興未艾,一批國產消費品牌的快速崛起,正源於對「人-貨-場」的重構及更深入的消費者連接與洞察。
立足前沿 開啟多維洞見
除了來自商業戰場的一線代表,本屆品牌峰會還力邀更多專業人士發聲,從學術研究、傳媒觀察、內容開發、城市分析等角度切入,將多元化的前瞻性觀點逐一展現。
隨著新技術的廣泛應用,傳播格局的分化與迭代加速進行,也持續為品牌傳播提出新命題。當天,中國人民大學新聞學院教授宋建武以《全媒體時代的品牌價值呈現》為題進行演講,闡述新型傳播形勢下關於媒體發展及品牌傳播的獨到見解。
南方周末副總經理孟登科則從機構媒體的視角出發,解讀2020年品牌傳播所體現的共性及亮點趨勢。其中他指出,基於品牌、渠道、資源、服務等優勢,當今的頭部機構媒體得以實現對品牌營銷的更有效賦能。此外,他還對南方周末新一年在重大專題策劃、智庫建設、IP打造等方面的規划進行重點預告。
「偉大的品牌就是一張有質感的臉。」南瓜視業總經理、文化公益類節目《同一堂課》出品人向陽將其對品牌的思考娓娓道來,同時也通過相關節目案例,分享其眼中品牌與文化的關聯。
從近年來一批「網紅城市」的突圍而出,到近期爆火的「丁真現象」,都反映出城市品牌營銷日益受到各界矚目。本屆品牌峰會特別將城市話題納入關注單元,以期開拓城市相關的更多新認知。
峰會現場,南方周末城市(區域)研究中心主任戴春晨對近期推出的「中國理想之城榜2020」進行解讀,從多個維度分析榜單所體現的區域趨勢及行動方略。
獎項重磅揭曉 銘記2020閃光點
每年的南方周末年度盛典,除了有充滿信息量的專業分享,各大獎項結果同樣備受關注。在本屆人物類獎項評選中,檸萌影業CEO陳菲及農夫山泉創始人、董事長鍾睒睒獲評「年度影響力人物」。前者在今年以總製片人身份推出《二十不惑》《三十而已》兩部熱播劇,為業界開啟女性成長題材發展的更多可能性;後者則帶領農夫山泉登陸資本市場,並以超過4000億港元的市值,成為港股飲料類企業中市值第一大公司。
此外,本屆「年度影響力人物」的名單上還首次出現團隊獲獎者的身影。年初黑天鵝事件後,來自阿里巴巴的張建鋒團隊僅用時3天即完成健康碼引擎開發,以技術力量助力防控,因發揮引領作用而同樣摘得殊榮。
除了人物類獎項,峰會現場還頒發出年度影響力企業、年度新銳品牌、年度責任貢獻、年度創意營銷、年度創新案例等多項大獎,以表彰過往一年在各大領域發揮重大效應或具有開創性意義的典範代表。
完整版獲獎名單如下:
除了品牌峰會,本屆南方周末年度盛典還特別開設其他兩大重量級活動,分別聚焦公益及文學領域,讓真誠理念與思想彼此相遇。
築夢者公益大會
11月20日,首屆築夢者公益大會在京舉行,率先拉開2020南方周末年度盛典的大幕。大會分為企業參與扶貧論壇、中國公益頒獎典禮兩場活動,集結多位公益專家及企業代表,共同分享公益經驗、探討公益模式、展望新業態。
會上,南方周末正式發布《中國扶貧的企業樣本》專著,以及《企業參與精準脫貧觀察報告(2015-2020)》《中國公益品牌研究報告》《短視頻、直播公益觀察報告》等行業洞察。此外,大會將備受矚目的「公益星力量」獎項頒給濮存昕、郭建梅和中國青少年發展基金會,並對各行各業投身公益的鮮活榜樣予以表彰。
「澆築公益夢想,凝聚向善的力量。」南方周末將以築夢者公益大會為平臺,連結政府、企業、公益組織、基金會、公眾等公益領域核心要素,打造一個具有創新性、針對性和包容性的行業發展平臺。
N-TALK文學之夜
而在12月11日當天的品牌峰會落幕之後,已是第二年舉辦的N-TALK「文學之夜」也於當晚開講,與眾多熱愛文學的讀者再次浪漫相約。
笛安、徐則臣、梁鴻、李敬澤四位作家不約而同地聊到了文學與自我的關係。從表達自己、尋求認同到自我治癒,笛安希望自己虛構的世界被看到,「通過編一個故事,來完成對自己內心的探尋」。徐則臣的創作是從故鄉出發,「到世界去」,又在廣闊世界中重新發現回鄉的路。
文學之於梁鴻亦是回歸,從世界重新融入鄉土,回到家鄉梁莊,方能尋找到屬於自己的空間與位置。李敬澤已不滿足於探尋「我」的存在,更希望在文學中是體驗「我不是我」,想像著可以進入天地萬事萬物,「這可能是文學最根本、最深邃的意義」。
文學是一種想像,一種回歸,更是一種超脫——同一種熱愛,N種解讀,正是N-TALK系列演講秀的魅力所在。
自2016年創立以來,南方周末年度盛典秉承「分享 創新 探索」的宗旨,致力搭建開放、前沿的思想交流平臺,傳遞有價值的理念。未來,南方周末年度盛典將繼續著眼時代之先,凝聚更多元的觀點與智慧,為每一次全新出發指引方向。