線下娛樂受重創的一年，中國電影票房市場將以怎樣的成績收官?燈塔報告作出了預測：全年票房將達200億元，約為去年的30%。由於疫情得到有效控制，中國電影市場在7月20日重啟，開業影城和上映新片數量逐漸上升，票房市場在10月份超越北美，成為全球第一票倉。
「第一」的成績單也在剛剛閉幕的第三屆海南島國際電影節上得以印證：7月份中國電影行業復工復產以來，僅用了4個月的時間便創造了150億元的電影票房紀錄，這讓中國首次成為全球票房第一的電影市場。
從復工首月數據來看，最先回到影院的是資深觀影用戶。12月14日燈塔研究院聯合毒眸發布的《2020中國電影市場用戶報告》顯示：2020年復工首月的觀影用戶也是「資深影迷」，他們在2019年的人均觀影頻次為同期大盤人群的3倍。復工後的觀影用戶中，對於戰爭、犯罪和文藝片的「回歸率」最高。
另一方面，新入場的用戶也在增多。從2020年全年來看，20歲以下新用戶的比例相較於2018年上漲了7個百分點，而《我在時間盡頭等你》的「拉新」比例更是高達48%。燈塔報告對於這部爆款影片進行了營銷案例分析，認為其從試映會到數據決策，再到「短視頻+直播」的強轉化效果，通過一整套數位化營銷的加持，最終達成了打破「七夕檔」單片紀錄的創舉。
新營銷是2020年的電影宣發關鍵詞，「短視頻+直播」成為頭部影片宣發的標配。燈塔報告顯示，2020年直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，TOP10影片中有8部都使用了直播售票。同時，視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉為豎屏。復工以後，影片相關物料在短視頻平臺的各項表現均有大幅提升。
即將到來的春節檔將是全面拉動電影市場的關鍵時段。2018、2019年春節檔票房分別達到57.7億、59億，兩年各誕生了三部超過15億元票房的影片。另外從近三年數據來看，每逢春節檔，都有近15%的票房佔比從一二線城市下沉至三四線。春節檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。
燈塔報告對過去三年的春節檔頭部影片進行分析顯示：TOP3影片佔據了80%票房，同時每年都呈現「3+1」局勢，即春節檔只有3部大片和1部動畫片能坐穩牌桌。同時，每年春節檔也都呈現出「一二三/三四五」定律：即第一名都佔據檔期1/3票房，第二名佔據1/4，第三名則佔據1/5。
就2021春節檔，從目前淘票票平臺用戶「想看」的數據維度來看，《唐人街探案3》憑藉超強的熱度已基本宣告坐穩「3+1」中的一席，此外《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《你好，李煥英》《熊出沒·狂野大陸》《人潮洶湧》等多元題材類型影片將展開角逐。 (李子晨)