ChinaJoy聯手淘寶天貓出圈!電競、手辦、盲盒新晉「破產三兄弟」

2020-12-14 天極網

  繼漢服、JK制服、lolita裙成為「破產三姐妹」之後，電競、手辦、盲盒新晉「破產三兄弟」，背後是亞文化「同好經濟」迅猛出圈，這也成為本屆ChinaJoy聯手淘寶天貓的最大看點。

  ChinaJoy現場，一個10米高的天貓「扭蛋機」正在與路人瘋狂合影，穿過天貓展區的「無盡之門」，冒險將從這裡出發!仙劍奇俠傳、天涯明月刀等經典IP不斷湧來，二次元的蔡明老師也以「天貓同好體驗官」神秘亮相，為大家送上「裝備全家桶」。

  「天貓大陸真是太好逛了，越逛越上頭!」一位電競迷興奮地說。今年，淘寶天貓還把ChinaJoy搬到了線上，大家不用頂著大太陽排隊，打開淘寶直播就能雲逛展，一大波二次元愛好者隔空打卡，還能同步購買展會各類限量周邊。

  數字顯示，天貓正在成為95後的新大陸，潮玩、動漫和遊戲周邊增長持續超過100%，盲盒兩年來的同比增速更是超過1000%，剁手力第一，誕生了泡泡瑪特、尋找獨角獸等新銳黑馬品牌。

  天貓母嬰玩具行業負責人蘊皆提到，儘管今年疫情讓影視劇周邊受到一定影響，但年輕人對快樂的追求並沒有改變，潮流玩具依然銷售火爆，一款老少皆宜的「網紅泡泡機」，一個月出貨可達上百萬臺，一大批盲盒新品在天貓首發，超半數都成為了百萬級爆款單品，傳說中「盲盒界的愛馬仕」尋找獨角獸的repolar水果系列，一上線就登頂銷售冠軍。

  電競和動漫也成為天貓高速增長的趨勢品類，並通過天貓與品牌達成高效IP跨界。今年天貓618，暴雪伺服器切片紀念版8秒內被一搶而空，在閒魚上甚至賣到1萬元1件，夢幻西遊也入駐天貓推周邊，天貓還攜手周生生、蘇菲等品牌和陰陽師IP合作出品「陰陽師妙物集」，櫻桃小丸子也成為了聯合利華首位虛擬代言人，讓品牌更受年輕人喜愛。

  一個十分有趣的現象是：一旦圈層文化與天貓相遇，就能迅速「出圈」。漢服在天貓的消費者已達2000萬人，超過唐朝四分之一人口，並且往「常服化」發展，而天貓抽盲盒小程序的上線，讓盲盒進一步普及。「日銷提高了20%-30%」，泡泡瑪特聯合創始人司德說，希望盲盒在天貓上繼續「出圈」。

  天貓母嬰親子總經理西美表示，以興趣為起點的「同好經濟」創造了新消費風口，未來兩年，天貓將成為潮流玩具和動漫周邊衍生品的首發陣地。

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  • 盲盒盛行的背後,依附著哪些底層邏輯?
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