2020-12-11 14:57 |浙江新聞客戶端 |記者 傅穎傑 嚴粒粒 楊振華
展會上的IP交易服務區
「我們公司有兩部在全網都比較火熱的原創漫畫作品，《你與我相遇》《在下愛神》，其IP影視版權被知名影視製作公司『華策影視』買走了，要改編拍成真人網劇。」12月10日，杭州鮮漫文化CEO陳博告訴記者，僅這兩部作品的IP授權就給公司創造了超50萬營收。「在IP超市上架我們的原創作品，我們已經嘗到了甜頭。」陳博說，如今，「IP授權交易」已成為許多文化創意企業「內容變現」的重要手段之一。
陳博口中所指的IP超市，就是浙產文化的一個重要展示平臺。該平臺由「浙江華麥網絡技術有限公司」負責搭建，目前是國內第一家。「隨著文化強省、數字浙江地位愈發凸顯，這兩年浙江的文化市場越來越活躍，我們運營中發現市場對IP授權交易存在迫切需求，就自主開發了這個平臺，並與多個地方展開合作。」浙江華麥網絡技術有限公司總經理李爾天說。
李爾天介紹，IP超市不僅是一個免費的網站，直觀呈現待售的IP產品，如動畫、漫畫、影視、遊戲、文創、甚至「表情包」等，網站上，還清楚羅列了IP產品的屬性、價格、授權方式，以及聯繫人電話等，提供365天24小時的線上展示。
此外，IP超市還經常主辦線下交流活動，如9月底在杭州舉行的第十六屆中國國際動漫節，10月底的橫店影視文化產業博覽會，英國、韓國等地的節會展會等，IP超市和上述官方機構都保持著長期的合作關係。
「因為買賣IP和買菜畢竟不一樣，這是一個不斷交流了解和協商洽談的過程。」李爾天表示，舉辦線下IP超市的目的是給交易雙方提供更多面對面交流洽談的機會。牽線搭橋、組織辦展之餘，IP超市還為雙方提供專業的法律版權方面的諮詢服務，為籤約方量身定製其所需的包裝、宣傳和推廣服務。
在IP超市嘗到甜頭的浙產文化創意企業顯然不止「鮮漫文化」一家。紹興未藍文化傳媒有限公司在「IP文化」出口上就展開了布局。「我們有個原創動畫劇集，叫《土波兔》，目前翻譯成了15種語言，在30多個國家發行，其中僅中亞俄語地區，預計3年的版權出口收入就能達100萬美金。」紹興未藍文化傳媒有限公司總經理蔣珂璘認為，眼下最值錢的，除了人才，就是IP。
「IP和品牌不同，品牌一般是以企業為核心，依託於某一個具體的產品或服務，而IP則更多與故事、文化、內容、價值觀等相關。」蔣珂璘說，眼下，號稱全球最大IP的「星球大戰」系列，其衍生劇《曼達洛人》第二季正在熱播。而星球大戰這個IP就是2012年，被迪士尼以40多億美元價格從盧卡斯影業收購的。另外，2019年，迪士尼還花費710億美元收購了福克斯，並將後者改名為探照燈影業。「福克斯從1935年誕生到被收購更名，雖然這個品牌的生命結束了，但福克斯旗下的《X戰警》、《阿凡達》、《鐵達尼號》、《異形》等經典作品的IP生命還一直在延續。我認為迪士尼花巨資買的，其實就是IP。」蔣珂璘表示。
IP內容交易的形式也是多種多樣，除了平臺播放版權，還可以是IP的衍生品銷售、商品授權、遊戲開發及線下體驗等，當然也能打包。杭州友諾文化創意有限公司手裡頭就握著一個頭部IP——「烏龍院」。「我們投資千萬元人民幣，成為了臺灣漫畫家敖幼祥《烏龍院》系列漫畫在大陸的全版權代理方。」杭州友諾總經理張磊透露，目前，基於烏龍院漫畫改編的動畫、網劇、網絡大電影和真人電影等等項目都已同步開展中，烏龍院主題餐廳、客棧、樂園都已開業，深受粉絲和大眾歡迎。
今年9月份以來，IP超市已累計促成IP交易洽談1000餘場，達成合作意向或籤署了IP孵化合作協議480餘個，涉及金額超2億元（包含重點文旅項目），企業IP採購意願強烈。
值班編輯：侯明明
值班主編：楊振華
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