（央視財經《經濟信息聯播》）2020年對於教育行業來說，註定是難忘的一年。突如其來的疫情讓線下教育短暫地按下了「暫停鍵」，卻同時給在線教育帶來了巨大的發展機遇，在線下教育場景冰封的那段時期，在線教育企業迎來了爆發式增長。
在線教育迎來爆發期
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業內人士告訴記者，疫情期間線下教學場景暫時冰封，在線教育行業則迎來前所未有的流量大潮，行業發展中存在的兩大困局，無論是前期的獲客，還是後期的用戶沉澱，都在今年得到一定緩解，在線教育企業迎來了爆發式的增長。
深圳點貓科技有限公司CEO 李天馳：在疫情期間，我們的收入同比增長了300%，原來的學校合作數量在一萬所左右，到今天已經擴展到了一萬七千多所。
騰訊企鵝輔導總經理 趙爾迪：疫情期間，全國400萬中小學生在騰訊企鵝輔導平臺上學習。在暑假，我們的活躍用戶大概是去年的8倍。
《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，在線教育用戶規模達3.81億，佔網民整體的40.5%，廣闊的市場前景也吸引了不少企業進軍該行業。
天眼查App數據顯示，我國目前共有超過28萬家從事在線教育相關業務的企業。2020年前三季度共新增超過5.2萬家相關企業，同比增長6.8%。其中第三季度新增超過2.1萬家相關企業，環比增長4.8%
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資本加速布局
前11月在線教育融資額增長256.78%
如果說要用兩個詞來形容在線教育行業2020年的表現，「風口」和「融資」無疑最合適的。截至11月末，今年在線教育行業披露的融資金額較2019年同期增長了256.78%，資本在該行業的布局中按下了「加速鍵」 。
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王志彬從事在線教育行業已經9年了，2011年，由於看到國內在線教育市場的巨大潛力，他從國外一家對衝基金離職，回國創辦了外教1對1的在線英語培訓平臺，就在上個月，他的企業剛剛獲得C4輪億元級的融資，而這也是企業成立以來的第8次融資。
王志彬告訴記者，在創業之初，企業一度面臨教材單一、師資缺乏、IT系統薄弱等各種問題。如今，隨著資本的支持，企業的發展也走上了快車道。
今年以來，投資機構也紛紛加碼在線教育行業。公開信息顯示：截至11月末，2020年在線教育行業披露的融資金額共計約388億元，相比2019年同期的108.75億元，增長了256.78%。僅今年11月，在線教育行業便披露了8起融資，其中就包括5起金額超億元的大額融資事件。
疫情之下，線上教育行業迎來了新的風口，而在資本的支持下，線上教育的戰場也比以往任何時候都要激烈。
為了追求更大規模和市場地位，各家企業營銷投放額劇增，外部平臺的流量價格也順勢猛漲，導致行業獲客成本普遍大漲50%甚至更多。
深圳點貓科技有限公司CEO 李天馳：今天來說，在各個平臺上面，大家投入的資源都非常多，互相之間的競爭非常激烈。曾經一度成本佔比在30%到50%時，大家就覺得獲客比較貴了，到了今天，競爭進入白熱化階段，佔比在70%到80%的情況也有發生。
從在線教育上市公司三季報數據來看，跟誰學、網易有道及51Talk在三季度的銷售費用分別為20.56億元、11.48億元和2.83億元，佔營收的比例分別為114%、128%、52%，值得注意的是，三季度報告期內含暑期營銷節點，而暑期正是各在線教育公司「燒錢」營銷的發力階段。
03
在線教育增收不增利
AI等新技術加速行業迭代
業內人士表示，伴隨著用戶需求暴漲，行業頭部玩家的優勢進一步凸顯，擁有專業師資認證且具備一定規模的在線教育機構，成為學生家長的第一選擇。而在新技術的加持下，在線教育行業也開始進入新一輪的行業迭代。
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對於學生而言，在線教育的師資水平和教學服務能力將直接決定學習的體驗和質量，艾媒諮詢《2020在線教育行業發展報告顯示》，46.5%的用戶對在線教育平臺的師資質量、課程質量存在顧慮，而隨著在線教育平臺的競爭進入白熱化，企業之間對優秀教師的爭奪也越來越激烈。
業內人士表示，今年的疫情環境既是行業的一次發展機遇，更是對行業教學質量的一次嚴格檢驗。
此外，2020年，新技術開始迅速滲透到教學的每一個環節，各類在線教育企業也乘勢追擊，紛紛探索技術與應用的創新，藉助大數據及AI、AR、VR等智能技術，在線上還原真實課堂場景，量身定製個性化學習方案，助推因材施教，推動在線教育的普及和深化。
從二級市場來看，截至2020年9月30日，網易有道、跟誰學、51Talk三季度營收分別為8.96億元、19.66億元和5.39億元，同比增幅分別為159%、252.9%和31.8%，儘管疫情期間在線教育企業普遍營收增長迅速，但在行業燒錢營銷、跑馬圈地的階段，不少企業仍處於虧損狀態，不過從股價來看，在疫情的影響下，今年在線教育企業的股價一度強勢上漲。
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（編輯 張彩紅）
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