筆者一直認為國內做遊戲市場營銷的都是一群「奇才」，因為你永遠不知道他們把腦洞開在了哪裡，從端遊時代開始，國內遊戲廠商們各種天馬行空的營銷事件就層出不窮。到了手遊正流行的當下，意想不到的宣傳方式總是猝不及防的出現在眼前，為我們打開新世界的大門。
?就在4月17日，一個超級巨大的二維碼出現在了嗶哩嗶哩（以下簡稱「B站」）上海辦公樓的牆體上，B站獨家代理，Cygames出品的異世界幻想番劇手遊《公主連結Re:Dive》憑藉這個二維碼和B站用戶的神助攻，短短一天時間這款遊戲迅速成為了全網熱點。這種四兩撥千斤的營銷方式和看熱鬧絕對不嫌事情大的用戶，值得我們好好研究一番。
B站的用戶是如何讓一個二維碼變成了全網熱點？
4月17日，一篇名為【網際網路公司掛出巨大二維碼，#被誤以為在賣樓#】的內容在微博引起熱議，僅7個小時的時間，#被誤以為在賣樓#的微博話題其人氣就迅速升溫，閱讀數已攀升至849.8萬，討論該話題的粉絲還在持續增加中。令人不禁好奇：到底是誰掛出了二維碼？這個二維碼為什麼會被誤會成在賣樓？
原來掛出這個二維碼的網際網路公司正是B站，二維碼內容為新遊《公主連結Re:Dive》的下載方式。而B站一位粉絲更是腦洞大開，直接向《1818黃金眼》的官微求助，他在看見了這個二維碼後誤以為B站是想出售大樓，但是苦於找不到B站的聯繫方式這才向浙江6頻道《1818黃金眼》求助。於是，由一個二維碼引起的#被誤以為在賣樓#的美麗誤會產生了。
在這個有趣的誤會發生後，B站火速的也參與到了玩梗的大軍中，晚間一部由B站拍攝，CEO陳睿主演的《【睿總情景劇首秀】我太難了》在B站首秀。不到10分鐘的時間這部介紹《公主連結Re:Dive》上線前後趣事的內容就被粉絲們的彈幕刷屏，截至發稿視頻播放量已經接近75萬，令玩家們大呼「排面」。
原本「賣樓的誤會」已經形成了良好的傳播效果，而官方發出的視頻則把這個遊戲再次送上熱點，一個遊戲一天火了兩次，筆者也是甘拜下風。「賣樓」事件隨著官方視頻的推送是否就已結束了呢？當然沒有！這起「賣樓」事件當晚，《1818黃金眼》還做了相關的跟蹤報導，從視頻上我們發現不少路人因為好奇都停下腳步掃了掃這個二維碼，想看看究竟掃出來的遊戲是怎樣的。
於是，「這款遊戲好玩嗎」逐漸成為了玩家關心的問題，配合近兩日的新浪微博熱搜，讓這款遊戲真正引發了討論的熱潮。
也許就連B站自己都沒有想到，剛掛上公司辦公樓外圍的新遊二維碼，竟然在短短幾個小時內就被自家的用戶硬推上了全網熱點，成為一起備受關注的營銷事件。從這起事件我們可以看出，事件的真正主角其實是B站的用戶們，他們以事件為中心延展出了各種屬於他們自己的內容，有藉機想掃碼買B站辦公樓的、有來沙雕評論的、還有自己追蹤去做新聞報導的。這就是B站UGC（用戶原創內容）的力量，用戶自己為事件傳播開啟了一條新道路。
全民UGC時代來臨? 令人羨慕的B站生態
做市場營銷的業內人士一定都遇到過「以小博大」的難題，畢竟隨隨便便花幾百萬上千萬去做事件營銷在遊戲行業不太現實。所以遊戲公司的市場們經常考慮的問題就是如何「以小博大」用很少的成本去收穫最好的效果。《公主連結Re:Dive》的二維碼事件就是一個典型的「以小博大」現象級案例，B站此次能夠博出高度影響力，靠的正是其背後經營多年的UGC用戶生態。
當很多遊戲產品還在為如何引導用戶產出優質UGC煩惱時，B站的UGC用戶生態圈早已形成良性穩定的循環發展。以《公主連結Re:Dive》的視頻內容產出為例：根據B站視頻數據統計截止發稿，遊戲相關視頻內容產出總共已超過1000條，其中播放最高，彈幕最多的視頻均來自B站用戶自己的UGC內容。
可以看出B站用戶的愛好就是搞事情，而B站又是一個喜歡跟大家一起搞事情的官方，比如昨天的【睿總情景劇首秀】視頻，誰都想不到CEO陳睿會放下身段參與到玩梗中，彈幕中一個用戶發送的「小陳，該出道了」瞬間拉近了B站、陳睿與用戶之間的距離，在他們眼中陳睿就是一個可以一起玩鬧的好朋友，這就如同催化劑，大大刺激了up主們創造UGC的熱情。
這些UGC靈感來源並非一板一眼的傳統宣傳，而是具有B站特色的有趣內容，在up主的帶領下，《公主連結Re:Dive》優質的UGC內容像滾雪球一樣越來越大，更多用戶參與到了UGC的製作中，達到娛樂不斷的傳播效果，這就是B站UGC最讓人羨慕的生態環境。
我們再從B站的UGC特性去放眼看全網，《公主連結Re:Dive》的「賣樓」事件之所以能快速全網升溫，靠的正是這樣的B站UGC力量。本次事件給行業帶來的更多啟發是如何真正的調動用戶的積極性，讓用戶願意為你的產品和事件去產出內容，這也將會是未來市場營銷的一個主流方向。說到這裡，此次「賣樓」誤會中的主角《公主連結Re:Dive》究竟是款怎樣的遊戲呢？
《公主連結Re:Dive》上線不到一天已經成為霸榜產品
相信不少用戶對Cygame出品的《公主連結》遊戲系列並不陌生，《公主連結Re:Dive》正是《公主連結》的續作。這款手遊國服由B站獨家代理，於今日4月17日全平臺正式開啟公測，登錄即送40連抽。遊戲剛上線就引起了不少用戶關注，熱度不斷走高。截至發稿，已榮登TAPTAP安卓遊戲榜單TOP.1、AppStore遊戲免費榜TOP.1和AppStore遊戲暢銷榜TOP.3。
B站上不少玩家給《公主連結Re:Dive》的評分是9分。玩家們認為 「不氪金」、「平衡好」、「PVP機制出色」是這款遊戲出彩的地方。從這些評價中我們可以看到，B站之所以選了這款遊戲的國服運營，除了遊戲二次元屬性與主站匹配之外，遊戲的高品質與國內的高人氣也是一個重要原因。
結語：
B站近年來都是以用戶喜好作為出發點，以用戶需求為第一要素來推出遊戲產品。這是B站UGC用戶生態的一個最大閉環，B站為用戶提供平臺，用戶為平臺產出內容，平臺推出更多符合用戶特性的產品，這才是一個真正生態圈應該有的樣子。所以《公主連結Re:Dive》此次由一個二維碼引發的誤會能夠引燃全網，是用戶對此次二維碼有趣事件的良性回饋，也是B站耕耘UGC內容多年的收穫。