12月18日，潮玩新品牌TOP TOY發布，其全球首家旗艦店在廣州正佳廣場開業。此前，TOP TOY潮玩自動售貨機已於12月10日亮相。
據介紹，TOP TOY定位亞洲潮玩集合店，聚焦10至40歲的男女消費群體，其商品線兼容並包，全面覆蓋藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、盲盒、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大潮玩核心品類，商品價格為39元至上萬元不等。
TOP TOY創始人兼執行長孫元文表示，潮玩是一個年輕且極具發展空間的領域，佔據著年青一代的孤獨經濟、桌面經濟和家裝經濟。「潮玩」概念目前相對小眾，通過多品類、多品牌、多IP的潮玩集合生態，TOP TOY以「店展結合+稀缺產品」的沉浸式潮玩體驗，深度推廣潮玩文化。TOP TOY的野心很大，孫元文說，未來願景是「潮玩=TOP TOY」。據悉，TOP TOY計劃於2021年1月內，在深圳、重慶、西安等城市陸續開店，加速布局千億潮玩賽道。
搭建與年輕人深度溝通的潮玩消費主場
眾知周知，依靠盲盒，泡泡瑪特一路大賺，已經成為「盲盒第一股」。而TOP TOY也發展盲盒，旗艦店內有30%的商品是盲盒，有日本的櫻桃小丸子、HELLO KITTY、哆啦A夢等各式各樣的盲盒。
那麼，TOP TOY與泡泡瑪特有什麼不同呢？孫元文認為盲盒只是TOP TOY的一部分。TOP TOY旨在打通創作、挖掘、生產、銷售、售後等全鏈條環節，打造包容和開放的潮玩生態，構建潮玩全產業鏈一體化平臺。與泡泡瑪特不同，TOP TOY的願景是打造亞洲潮流文化集合地品牌，做一家有溫度的潮玩公司，理性地溫暖每一位年輕人。
TOP TOY的中文品牌名是「頭號玩家」。其發布當天在廣州開業的首家門店面積超400㎡，擁有超1200個SKU，匯集了HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等52個全球頂級IP及潮玩品牌，設置抽盲盒、置手辦、玩拼裝、收藏BJD娃娃等創新互動，打通「逛、玩、購」，搭建與年輕人深度溝通的潮玩消費主場。
尤為引人注目的是，店裡還能看到1：1的鋼鐵俠和3D列印的蜘蛛俠。據工作人員介紹，鋼鐵俠全身戰甲按照1：1人設打造的，然後每一個細節都是經過三至四道工序做成，身上的噴塗都是潮玩設計師親自噴塗上去的，並不是工廠的批量加工。全球只有66件，在中國有33件，其中有兩件在TOP TOY。整個手辦是3D列印形成，代表新時代的潮玩告別了以前的舊式製作方式。
潮玩店還能看展
有意思的是，TOP TOY不僅僅是一家潮玩店，還能看到名家展品。村上隆的哆啦A夢系列、科比籤名的籃球鞋……在TOP TOY的「壓箱寶」區，無一不讓人驚喜。據工作人員介紹，這個區域集合珍稀潮流藏品、設計師籤收款、獨立聯名款。有一部分是不賣的，比如村上隆的哆啦A夢系列、有科比籤名的籃球鞋。我們還會不定期地更新這些珍稀潮流藏品，希望讓更多人了解潮流文化。村上隆是上世紀60年代以後出生的日本藝術家中極具影響力的一位，在日本不僅是一位受到廣泛喜愛的藝術家，也是日本新一代年輕人的偶像。
業界 潮玩盲盒公司迎來了最大競爭對手
潮玩消費日漸興起。據預測，中國潮流玩具市場在未來3年將達到千億規模。近一兩年大熱的盲盒是消費者認識潮玩的入口。
據記者走訪發現，在天河路商圈，潮玩盲盒店近10家。如果算上擺滿各商場的盲盒機的話，潮玩盲盒可謂遍地「開花」。
對於這種現象，漫友文化聯席CEO賴春暉說，廣州的潮玩市場，想像空間巨大，理想很豐滿，現實還比較骨感，首先還沒有美譽度較高的品牌，同時垂直於潮玩類的展會也只是剛剛起步，和北京、上海比起來規模不大，而且華南地區的普羅大眾，衝動消費意願不強，講求性價比，很多時候不太能接受潮玩的溢價。
對於TOP TOY加入戰局，賴春暉表示，基於名創優品的渠道和供應鏈等優勢，我覺得市面上的潮玩盲盒公司，已經迎來了最大的競爭對手，他們有可能被降維打擊，但對於內容供給方比如設計師等，可能是迎來了新的變現機會。
採寫：南都記者 許曉蕾 實習生 陳銘豪 蔡偉英