2020-06-14 11:58 來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客
原創 武玥 IT桔子
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作者：武玥
來源：IT桔子（itjuzi521）
2020 年最火的玩具是什麼？不是動漫手辦，也不是葉羅麗娃娃，而是一個個身高 10 釐米，住在 5*5*10cm 左右的盒子裡的搪膠小玩具——潮流玩具。2019 年雙十一，知名潮流玩具廠商泡泡瑪特以當天天貓旗艦店交易額 8212 萬元，一舉超過樂高、LineFriends 等知名玩具品牌，登頂雙十一玩具類目。
那麼，這個吸引了眾多玩家目光的潮流玩具到底是什麼？它為什麼受到消費者的追捧？
其實，當前受到追捧的潮流玩具僅是潮玩中的一類——盲盒玩具，放大到整個潮流玩具市場來看，與盲盒玩具同屬潮流玩具類目的還有藝術品玩具，當前這兩者是當前潮流玩具市場的主體。
從起源來看，潮流玩具的本質是藝術品玩具或者設計師玩具，從設計角度出發，潮流玩具是融入了藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑等多元素理念的成人類型玩具。這種風格起源於上個世紀末的香港，藝術家 Michael Lau 創作的玩偶在展覽中廣受關注，並引發了全球潮流玩具創作的熱情，這種玩具風格才被逐漸廣泛傳播起來。
當前，在中國盲盒市場受到了更多的關注，盲盒玩具指通過盲盒盲選模式出售的潮流玩具。這種玩具銷售中充滿了不確定性，類 「賭博」 的形式不斷吸引玩家購入盲盒，在拆盲盒中獲得「快感」，甚至上癮。
也正是這種特性造就了潮流玩具廠商之一泡泡瑪特的成功，6 月 1 日，泡泡瑪特向港交所遞交了招股書，成為國內第一家謀求上市的潮玩企業。
本篇報告將集中在潮流玩具銷售模式、潮流玩具營銷特點以及潮玩營銷中的消費心理展開，分析潮玩市場到底為什麼吸引人，也將介紹兩家潮玩廠商——泡泡瑪特以及 52TOYS；還針對盲盒市場發展以及營銷中的問題進行分析。以下是報告全文：
原標題：《Molly、畢奇買了一堆，卻還忍不住想拆盲盒，潮玩到底有什麼吸引人的？| IT桔子報告》
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關鍵詞 >> 盲盒
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