最近，網際網路平臺上出現兩場高流量直播：先是雙子座流星雨直播成為微信視頻號上的熱門話題，再是日本當代藝術家村上隆在抖音上的國內直播首秀。熱鬧的背後，是視頻號和抖音這兩大直播界「後起之秀」全然不同的運營邏輯，它們將如何影響未來網際網路直播生態？誰又會成為最後的贏家？
流星雨VS村上隆
13日晚上，記者的朋友圈被一則「流星雨直播」給刷屏了。風光攝影師李政霖，在自己開設的微信視頻號上直播雙子座流星雨全過程，他花了一個多月時間策劃這場直播，把攝影器材架在海拔4000多米的雲南巴拉格宗地區，拍攝不時有流星划過的深藍色夜空，與網友們分享美妙時刻。
這場直播讓李政霖一夜走紅。令他沒想到的是，直播開始前，預約觀看人數僅有500人，但開播一小時後，觀看人數直線飆升，總人數超過102萬，最高峰值時同時在線人數1.5萬，點讚量超過230萬評論達17.9萬次，分享次數12.7萬次。
「我的視頻號私信已經爆滿了，大家都把我當做許願池，願望一條接一條發送過來。「李政霖說，直播給他的視頻號帶來超過2萬粉絲，也有公司找上門希望商業合作。他覺得，視頻號直播的傳播環境日益成熟，直播推流等工具也在逐漸完善。
而在這場「直播流星雨」的許願號召下，視頻號內帶有「#一起許願2021」的話題下現在已經有近千條視頻號動態，許多用戶自發用這個話題為2021年的到來祈禱祝福。上海姑娘趙蕾蕾說，流星雨直播浪漫而美好，她一看就動手分享到朋友圈，這種熟人間的傳播鏈頗有爆發力，第二天她發現自己的200多名朋友圈好友都為李政霖的視頻點了贊，相熟的朋友還在朋友圈熱烈討論起來。
就在流星雨直播的前一天，抖音上的一場直播也有些與眾不同。雙「12」當天，日本當代藝術家村上隆現身直播間，快60歲花白鬍子的村上隆頭戴卡通太陽花頭飾，和嘉賓蔡康永和蜷川實花一起，與網友們探討當代藝術觀點，他不僅互動點評網友們的畫作，還直率地說：「我不是像那朵小太陽花一樣的『快樂的藝術家』 。」
村上隆因為和國際大牌LV的合作以及創作的笑臉太陽花而獲得一大批中國粉絲。但與流星雨直播不同的是，他的話題中除了「陽春白雪」還有直播帶貨，當天他銷售自己的三本套裝書和藝術品周邊，這天的直播帶貨超過77萬元。
這場村上隆的國內獨家首播，有近80萬人次觀看。為了給觀眾更即時的體驗，抖音還用上了同聲傳譯「黑科技」，藉助AI語音識別和機器翻譯技術，實時將日語語音轉化為「中文+日語」雙語字幕。而村上隆一周前入駐了抖音平臺，吸粉16.9萬，他的「商品櫥窗」已上架五件商品，累計銷售量超過2000件。
微信派對VS帶貨閉環
兩場直播背後，是視頻號和抖音號在直播領域全然不同的布局思路。
李政霖此前多次拍攝流星雨，如今第一次嘗試直播，並且獨家選擇了視頻號。在抖音用有9萬粉絲、在視頻號擁有7萬粉絲的他，覺得自己在視頻號的影響力選超抖音。「這是因為，我可以通過朋友圈和社群把連結轉發給家人和朋友，得到的回應也更加正能量。」他還說，有朋友建議他上抖音直播，因為光靠打賞或許就能賺很多錢，視頻號則沒有這項功能，但他並不想急於變現、消費粉絲。
「通過視頻號直播更像是在微信圈子中開一個party。」 中國網際網路創新者組織「極客公園」創始人張鵬的這句話或許更加形象，他在12月8日晚上和科技自媒體人潘亂一起出鏡做了一場視頻號直播，直播結束時，圍觀直播的微信創始人張小龍還發出「連麥」邀請。而對於潘亂來說，他此前的視頻號直播就吸引過馬化騰、張小龍、王興等大佬圍觀，他對視頻號有一個直觀的畫面：「它將天上的星星全部點亮，並將它們全部串起來。」不過他也表示，視頻號現在只提供了最初級的功能，只能算一個產品的demo（原型）版。
從2020年1月開始內測的視頻號，背靠12億微信月活用戶。儘管從未主動公布過影響力數據，但被業內推測出不到半年就突破2億日活量的數據，無疑是增長最快的短視頻產品，僅用幾個月時間就走過了抖音、快手長達數年的增長過程。據業內人士分析，2020年下半年，視頻號開通直播功能，並與微信小商店進行打通，還與公眾號、微信群、朋友圈更進一步密切聯動，運營者可以充分享受到微信的私域流量紅利。
而記者也看到，第一批原生創作者已在視頻號上積累了可觀的粉絲數量。從內容上看，覆蓋泛生活類的美食、旅行、攝影，泛娛樂類的舞蹈、體育、遊戲、運動，此外，知識類、新聞類等內容也廣受用戶歡迎，不少品牌和媒體用戶正在陸續入駐，一些創作者利用「視頻號+直播+微信小商店」，賺到了視頻號的第一桶金。
當視頻號不緊不慢布局直播時，短視頻平臺抖音通過直播帶貨進軍電商界的路徑越來越清晰。今年雙「11」期間，抖音創造了187億元成交額，而在今年8月的活動中，這個數字還只是80億。
對抖音來說，對直播的主導玩法並不是「藝術家談理想」，而是以商家入駐為目標。在去掉淘寶外鏈、提高抖音小店開店門檻等一系列電商生態篩選之後，抖音小店商家數量增加到20萬，日均電商成交6個億。
「抖音的意圖很明顯，就是要吸引一批更有實力的商家。」業內人士告訴記者，許多商家對「上抖音開店」的想法轉變也很快，不過短短半年時間，就從質疑抖音小店變為了布局線上運營必選項，尤其是上海、寧波、杭州等電商核心區域的品牌商家，布局抖音的意識更是強烈。如今進入抖音直播電商的品牌，基本做法就是「官方帳號開店自播+帳號矩陣直播+達人直播」，由於平臺以社交內容為核心，許多品牌都會選擇達人帶貨方式，由內容到達人最後再觸及產品。而像村上隆這樣自帶IP的名人，則無需開店只要通過「個人帳號+商品櫥窗」的方式就可以直接帶貨。
對於以社交為底層邏輯的直播電商來說，誰將成為未來贏家？如今業內的普遍看法是，社交巨頭微信參與的視頻號，以及偏重「內容+社交」的抖音以及玩法類似的快手，恐怕會成為直播領域新巨頭，真正的答案或許要到新的一年才會揭曉。
來源：上觀新聞