中國網財經7月19日訊 作為全國範圍內的重要一站，由全球知名玩具公司孩之寶旗下品牌——NERF舉辦的「NERF熱火朝天全家嗨翻天」場景體驗活動近期在Hamleys哈姆雷斯北京王府井店正如火如荼的進行中。據悉，活動主要以NERF產品為核心，針對6-12歲男孩及其家庭，並在北京、上海、南京、蘇州等地同步開展，活動從今年5月開始，將持續到8月份結束。
據介紹，NERF熱火體驗活動強調的是全家一起玩，活動規則引導父母與孩子一起參與活動並獲得額外加分，父母可以帶著孩子到活動現場體驗射擊的樂趣之餘，還可以讓父子關係、夫妻關係升溫，媽媽也能感受到「夥伴」的給力，藉機放鬆一下平常育兒的壓力。相關負責人表示，NERF熱火舉辦這次活動的初衷是為了改善中國的父子關係，細心的用戶會發現來到活動現場體驗的父子都玩得十分開心，NERF熱火從當下中國家庭所面臨的問題出發，結合品牌理念，在暑假期間用這樣一場活動，希望與消費者建立緊密的情感連接。
現場不少爸爸帶著孩子來體驗，父子之間相處融洽
記者在現場看到，嘉年華活動現場一共分為兩個區域，對抗區和娛樂區，遊戲內容豐富多樣！
對抗區的比賽主要是「橙藍大作戰」，參賽家庭通過避開對方的「堡壘」向其標靶射擊，若標靶倒下兩個，即為獲勝。而在對戰的過程中，家長可以通過完成指定任務升級裝備，獲得額外的NERF熱火發射器。此遊戲主要以競技為主，父子既可以成為「對手」,也可以成為「隊友」和其他的父子進行PK。在這期間，孩子不僅可以鍛鍊自己的體能，還能與父親有近距離的交流。
父子一同「作戰」，其樂融融
娛樂區主要由一些小遊戲組成，比如我是神射手、球球大作戰、瘋狂射擊等，許多父親會現場向孩子傳授一些射擊的技巧，或者在工作人員的指導下和孩子一起拿起發射器射擊。而孩子在這過程中不僅可以自己玩得開心，還能夠和父親一起玩，整個活動現場氣氛十分活躍。
孩子現場玩射擊小遊戲，不亦樂乎
據了解，活動也為親子家庭提供了諸多福利，每個家庭可以通過遊戲打卡，最終通過打卡數量兌換禮品；同時對戰區將在商場人流量最大的時候，通過比賽的方式決出「嗨翻天」的冠亞季軍獲得最終大獎，獲得NERF發射器一份。
小朋友手握強力小牛發射器，全神貫注的射擊
NERF熱火活動在親子家庭中如此火爆，「火」的背後，口碑和認可度如何？業內人士表示，NERF熱火的體驗式營銷，目的在於有效直接地吸引目標消費者，邀請並鼓勵他們參與活動體驗，縮短實體門店銷售的決策鏈，讓消費者體驗後可以現場買單，把實體店、顧客與NERF熱火品牌三者聯繫起來，不僅增加了NERF熱火產品的 「體驗」含量，還能為品牌為門店帶來可觀的經濟效益，拉近受眾與品牌的距離，真正做到了品效合一。
在此次嘉年華體驗活動中，NERF熱火與經銷商玩具反鬥城、哈姆雷斯以及其他合作門店的關係進一步加深。NERF熱火方面表示，邀請合作夥伴聯合舉辦嘉年華活動，共同搭建體驗場景，線上資源也大幅度露出合作夥伴門店信息，不但增強了用戶對合作夥伴的了解與認知，同時也吸引了不少目標客群走進門店，促成更多的實體銷售，既賺得了合作夥伴們的口碑，也夯實了品牌方與合作夥伴間的親密關係。
公開資料顯示，NERF熱火是一個擁有50年歷史的戶外運動品牌，「運動、精準、安全」作為NERF熱火的品牌精神一直延續至今。而其最具代表性的產品——NERF熱火發射器，兼具刺激性和安全性。此次NERF熱火走心營銷，通過洞察核心消費者內心世界，從品牌層面構建了與消費者的情感聯繫。
(責任編輯：餘天)