最愛請明星代言的家居細分門類是哪個？答案是定製家居。
據不完全統計，包括蔣雯麗、孫儷、舒淇、周迅、李冰冰、楊穎、海清、劉濤、唐嫣、高圓圓、陳寶國、葛優、孫淳、孫紅雷、古天樂、張嘉譯等在內的國內男女明星均有代言定製家具品牌。
明星代言成定製家居標配
作為家居界快速發展的一匹黑馬，板式定製家具扎堆請明星代言，並且都愛在高鐵站、機場、高速路牌、微信朋友圈等場景投放廣告。有行業人士稱，廣州白雲機場80％以上的廣告位被定製家居品牌所霸佔。孫儷代言歐派、舒淇代言索菲亞、周迅代言尚品宅配、李冰冰代言維意定製、海清代言詩尼曼、楊穎代言好萊客，請國內影視劇當紅明星代言，這已經成為定製家具品牌的「標配」。
定製家居品牌扎堆使用明星代言，原因有以下幾個方面：
一是定製家居時尚、個性的品牌訴求與年輕的目標消費群體，更容易用明星代言來體現；
二是定製家居品牌店面多與消費者的購物場景很近，比如開在購物中心、社區這些地方，以大眾熟知的明星代言更能拉近與消費者的距離；
三是定製家具的營銷方式年輕化，多選擇微信、抖音、直播、短視頻等方式，很多明星本身在社交傳播上自帶流量；
四是定製家居主張「家」的情感屬性，使用明星代言可以讓產品帶有性格和靈性。
定製家具品牌愛請女明星代言
從請明星代言的定製家具品牌來看，品牌方大多愛請主演過知名影視劇的女明星。比如頭部企業歐派、索菲亞、尚品宅配，他們在一段時間內使用最多的是孫儷、舒淇、周迅，這些都是影視圈的「大女主」，而且孫儷敬業以及好家庭的形象與歐派「有家有愛有歐派」、舒淇時尚精緻與索菲亞的工藝質感、周迅的個性靈動與尚品宅配的個性多變品牌形象相符合。
定製家居愛請女明星代言，主要原因有：①這些影視圈的「大女主」，在老百姓心裡都有相當高的知名度，能夠給品牌方帶來一定知名度；②使用女明星代言，可以更好地體現全屋定製家裡女主人的需求；③家居產品帶有更多「家」的情感訴求、溫馨浪漫的生活情調，女明星天然擁有更多女性化的柔軟力量；④在同一梯隊上，男明星的代言價格要遠遠高於女明星。
男明星通常保鮮時間長、形象辨識度高、性格特點鮮明，對於企業來說容易塑造品牌辨識度，但是在知名度上可能就會比較弱，另外價格也比較貴，在親和力上也不如女明星。這也是很多家居品牌一開始請男明星代言，後來換成了女明星代言，比如我樂家居的品牌代言人就由葛優換成了高圓圓。
定製家居明星代言人的迭代
定製家居在請明星代言後，要根據目標消費群的變化、品牌形象的保鮮對代言人進行迭代。
尤其是對於請女明星代言的品牌來說，女明星隨著年齡的增大，容易在知名度上過氣。
比如在2015年，歐派以更年輕的孫儷換掉了形象老化的蔣雯麗；2020年，尚品宅配宣布趙麗穎接替周迅成為品牌代言人，這與尚品宅配「第二代」全屋定製的產品相符合，另外夠拼夠努力夠時尚的趙麗穎在年齡上也比周迅更加年輕，更能吸引新一代的年輕消費群。在更早時，尚品宅配還請關曉彤拍攝了「第二代，更懂你」的微電影。
定製家居明星代言人的迭代，固然有雙方合同到期、價格等的現實考慮，更多還是從目標消費群喜好及品牌形象出發。
在行業增速放緩時，企業將更多地選擇與品牌調性適合，而不是最貴、最紅的明星代言。（來源：第一家具網 作者：葉巖）