眾所周知，SLG玩家是一群非常有「團隊儀式感」的人。
這群沉迷於謀略布局、攻城掠地的傢伙，往往都極為重視公會成員間的友誼。他們熱衷於社交，會將自己帶入到相應的身份中，去享受同仇敵愾、共同建設王國的爽快。也正因這種對身份認同感、對團體歸屬感的重視，讓SLG玩家能夠長期沉浸在一款遊戲之中。可以說一個有活力、有魅力的玩家社群，對SLG用戶的體驗有著至關重要的影響。
雖然玩家社群通常有較強的自治能力，會自主構建相應的生態，但官方的管理與引導也是必要的。一款好的SLG遊戲，在運營中往往會用大量的趣味活動去維護社群氛圍，不斷激發玩家的參與熱情。沒有運營活動的助力，玩家的社交行為也難以持續推進。而在一眾SLG遊戲裡，《王國紀元》正可謂是深諳此道。
多元活動設計，持續助力社群熱度
回顧《王國紀元》今年的軌跡，可以看到遊戲一直在堅持以多元化的活動去連通遊戲內外，以此激勵玩家參與其中，持續攪動著用戶的社交活躍度。
比如今年5月，《王國紀元》就聯手外賣app餓了麼和知名火鍋品牌湊湊火鍋·茶憩開展了一場「三家聯動」，為玩家帶來了一場破次元體驗。
將「叫外賣」這種已然深入年輕人日常的生活內容與遊戲做結合，讓玩家點外賣吃的同時還能擴充遊戲裡的「糧草」，著實是一次充滿創意的趣味設計。這種將遊戲融入生活的設計，在玩家群體間引發了不小的討論熱度。
而在11月份，《王國紀元》又聯手CGV影城，舉辦了全國百城院線聯動活動，為玩家提供了海量的年末黃金檔觀影機會。
這次聯動不僅展現了將遊戲融入玩家生活的思路，更為用戶提供了社交機會。熱衷《王國紀元》的玩家相約一起看電影，無疑能將線上的社群關係導入線下場景，進一步深化用戶的社交體驗。
除了這些針對用戶生活的活動設計，團隊競技自然還是《王國紀元》的重點。超級聯盟活動就極大程度地調動了玩家的「集體榮譽感」。
超級聯盟通過王國對抗賽、聯盟總動員、龍火戰場等形式，為聯盟競技提供了舞臺，讓玩家得以深度參與到集體對抗中。為了讓公會在超級聯盟榜上取得名次，玩家們自然是爭相參與交流、制定戰術、隨時溝通戰略布局。充沛的代入感和目標感，直接刺激了用戶的參與熱情，為玩家們帶來了一次難忘的團隊社交體驗。
作為在全球範圍內都非常火爆的SLG遊戲，《王國紀元》十分明白如何去給予玩家一個舞臺並鼓勵玩家自我表達。官方用多元的趣味活動，不斷讓玩家感受到交流、參與的樂趣，進而促使玩家社區情感不斷升溫。這是保障玩家體驗的有力舉措，更是SLG品類長線運營的清晰思路。
時至年末，《王國紀元》的活動步伐仍未停止。近期主題曲《Lords》的全球發布，更是用另一種形式，通過燃情的音樂和聯盟情誼的歌詞再次引爆了全球玩家的共鳴，大大提升了玩家的參與熱情。
主題曲全球發布，引爆玩家參與度
主題曲《Lords》在Facebook平臺發布後，隨即收穫了1270多萬的覆蓋人數、1651萬的互動數以及8.8萬的點讚數，在海外社交網絡上引發了極高的討論熱度。
為何這首新晉戰歌一經發布，就能引爆全球玩家的好評與共鳴呢？
首先，本次的遊戲主題曲特意邀請到了知名音樂製作人Kurt Hugo Schneider參與製作。Kurt是近年來網絡上人氣極高的音樂製作者，其演唱、編曲的才華吸引著大量年輕人的熱捧。
Kurt在youtube坐擁1330萬粉絲，在B站也有超150萬的歌迷，足見其影響力之大。
其次在於音樂本身的質量過硬，生動展現了遊戲中蘊含的熱烈感情。《Lords》聽起來非常現代動感，朗朗上口的歌詞和節奏，都能夠讓人瞬間「燃起來」。尤其歌詞中的一句「We『re the lords, it’s always been you and me, side by side.」更是將《王國紀元》中並肩作戰的熱血情誼展現得淋漓盡致。
相信對不少玩家來說，這次主題曲的發布還是一次「最愛遊戲與最愛音樂才子的夢幻結合」。歐美、日韓、中國的玩家普遍都對歌曲的洗腦的旋律和傳達的精神表示認可，在音樂的魅力下再次燃起了守衛王國的熱血。
而官方也並沒有將這首主題曲單純發布了事，而是繼續貫徹了「互動參與」的設計思路。遊戲目前開展了「超級戰隊活動」，以翻唱大賽、填詞大賽等多元化的設計，讓玩家不僅僅作為一個主題曲的聆聽者，更可以成為一個創作者，將自己對遊戲的理解融入到這首主題曲之中，展現出自己獨特的風採。
臨近聖誕節，《王國紀元》還在特別活動上加推相關內容，繼續引爆玩家好評。同時在廣告投放上，官方也充分利用了Kurt網紅形象和歌曲的影響力去精準覆蓋目標用戶，讓《王國紀元》得以進一步出圈。或許讓更多人感受到這個「王國大家庭」的趣味所在，正是這首主題曲最成功的地方吧。
總體來看，IGG十分重視玩家的參與感與表達熱情。無論開展什麼形式的活動，能夠調動玩家的積極性，讓玩家能夠投入到社區交流中，才是最重要的成果。
其實早在2018年，《王國紀元》就曾與創作過《加勒比海盜》主題曲的好萊塢配樂大師Klaus Badelt（克勞德·巴德爾特）合作推出過一首氣勢恢宏的《決戰序曲》。可見藉助「多元活動做社群運營」，一直都是遊戲在堅持推進的方向。在不遠的未來，我們或許還將看到《王國紀元》拓展更多超出想像的嘗試。
1300萬月活，社交是長線運營的關鍵
長線運營，幾乎是時下所有遊戲都要面對的重大命題。如何長期維持遊戲的熱度，保持用戶的充分參與，是廠商在遊戲運營中需要時刻思考、執行的維度。
已經成功運營了近5年的《王國紀元》，正展現著IGG清晰的運營思路。IGG明白對於一款SLG產品而言，僅僅追加新兵種、新資料片等玩法內容是不夠的，在社交維度上的持續發力，盤活玩家社群的交流氛圍，才是長線運營的關鍵。
而擁有了為玩家構建多元用戶社群的態度，還需要足夠趣味的活動形式去落實。其實除了主題曲和遊戲內外的各類活動，今年《王國紀元》還以年度大電影《決戰奇觀：奇蹟將至》、「全新第五階兵種」專屬宣傳片等表現形式開展了嘗試，不斷用「新花樣」為玩家社群的討論交流注入著生命力。
IGG注重為玩家構建優質的社交參與體驗，並在全球範圍內開展多元化的運營推廣與創新服務，目前看來成效是十分顯著的。今年7月份《王國紀元》月活躍用戶達到了1300萬，月流水更是突破了6000萬美金，創下了歷史新高。
在即將到來2021年，IGG也將繼續針對各地區的本地化特色，對玩家群體進行重點維護，繼續在社交上做文章，以此保障玩家在遊戲內外的長期活躍。
近期官方已經公布，明年1月16日將在廣州舉辦名為「霸主之夜」的核心玩家線下聚會。屆時將有百位頭號玩家參與面對面交流，並有18支戰隊現場開展「巔峰之戰」。類似這樣深化社交的活動，相信仍然只是一個開始。《王國紀元》還將以怎樣的形式成為玩家口中熱議的話題，值得我們繼續關注。