「直播間的寶寶們，這個是樂山甜皮鴨，很香脆。」「樂山不僅有好吃的，還有很多很好玩的地方……」7月25日，一場公益直播帶貨活動在位於樂山高新區的四川(樂山)新媒體粉絲經濟產業(MCN)基地暨川字號美食直播產業基地舉行，數名網紅主播在基地的直播間紛紛向網友推薦樂山美食及樂山美景。
與此同時，基地裡的淘寶大學培訓課堂裡，淘寶大學認證講師譚中林圍繞「短視頻直播實施細則」向學員們娓娓道來。
該直播基地自今年6月30日正式開播，一個月以來已經開展10餘場直播帶貨活動及5場培訓，取得了良好效果。
名詞解釋：
MCN
是一種新興的網紅經濟運作模式。將PGC(專業生產內容)聯合在一起形成網紅矩陣。一方面幫助內容生產者專注於內容創作，另一方面對接平臺、粉絲進行包裝、強化推廣以及推動變現。依託於各大主流媒體平臺，為內容的生產分發及網紅孵化提供專業化的服務。
全省首家市級直播基地
四川(樂山)新媒體粉絲經濟產業(MCN)基地暨川字號美食直播產業基地，由樂山高新投資發展(集團)有限公司與成都星娛璀璨文化傳媒有限公司合作打造，位於樂山高新區的樂山數字經濟示範園1號樓，是全省首家市級直播基地。
該基地負責人劉淵介紹，直播基地是電商直播、MCN機構的聚集地、超級主播的孵化場，也是成百上千供應鏈工廠直面消費者的營銷窗口。通過內容創新、供應鏈重構和多時段直播為消費者帶來新的購物體驗。
市商務局電子商務科負責人介紹說，將基地落地樂山高新區，將帶動全市電商資源的整合優化，推動網紅經濟產業集群發展，更好地落實「旅遊興市、產業強市」發展主線。
直播帶貨推廣「樂山造」產品
劉淵告訴記者，「希望充分利用電商平臺和新媒體資源，加強對樂山美食、樂山特色品牌文化的推廣輸出，打造樂山新城市名片。」
6月29日晚，作為四川(樂山)新媒體粉絲經濟產業(MCN)基地暨川字號美食直播產業基地的直播首秀，一場「縣長來了」直播帶貨活動即收穫良好效果——犍為縣縣長與沐川縣副縣長走進了基地直播間，在兩個小時內攜手網紅主播完成了106萬元的銷售額。
市商務局電子商務科負責人指出，「直播經濟」作為一種線上新型消費方式，為商家和消費者搭建橋梁，擴大了傳統行業的消費半徑，顯然已成創業就業的大平臺。
市內各地也看好這個模式，紛紛布局網紅直播帶貨。今年以來，市商務局及犍為縣、沐川縣、馬邊彝族自治縣人民政府相關領導也紛紛進行網絡直播帶貨，向網友推介本地產業、文化、品牌及特色產品，營造直播的氛圍，助推縣域農特產品及扶貧產品銷售。
挖掘培養樂山本土網紅
該基地開播儀式上，樂山高新投資發展(集團)有限公司與淘寶大學籤訂了電商培訓合作協議，淘寶大學樂山數位化人才培訓基地正式落地樂山高新區。
「這是基地的一大特點。」劉淵介紹說，通過淘寶大學認證講師授課，專注樂山本土網紅挖掘及培養，通過系統培訓，培養打造本土網紅及村播新農人IP，以技能培訓為槓桿，借力農特產品直播，通過電商深加工，帶動農特產品銷售，實現樂山農產品特色美食進城。
「樂山還有一個天然優勢就是『野生網紅』多。」劉淵舉例說，比如沐川縣的嬋子姐姐和弟弟、市中區的金毛路虎，他們在短視頻平臺上擁有百萬、千萬級的粉絲，基地通過籤約、合作的方式將這一批「野生網紅」收入麾下，將讓直播基地如虎添翼。
打造升級版的「網紅樂山」
近年來，樂山市已建立的正規直播間有60餘個，全市電商企業和新零售企業運用直播模式帶貨的比例佔60%以上。湧現出金毛路虎、嬋子姐姐和弟弟、鄒小和等100餘名樂山本土網紅和帶貨達人，全網粉絲規模超過2億人。
「同時，我們也看到樂山電商產業鏈中的短板，一方面是缺乏美食產業化生產、工業化流通的能力，另一方面是還缺乏扶持政策。」市商務局相關負責人表示，下一步，該局將進一步搶抓發展契機，發揮樂山直播、短視頻貨源優勢，推動樂山市完善直播、短視頻電商產業鏈條，同時加快推動出臺相關扶持政策，以直播電商賦能美食、文旅等特色產業發展。
作為樂山市打造的首個直播基地，四川(樂山)新媒體粉絲經濟產業(MCN)基地暨川字號美食直播產業基地，擬引進抖音等10餘家網紅頭部企業和物流配套、電商平臺等企業入駐，著力打造升級版的「網紅樂山」及直播電商網絡流量新高地。抓住新型網際網路機遇，壯大樂山傳統優勢產業。（記者 張清）