義大利奢侈時尚的驕傲——內衣品牌La Perla重啟計劃受阻

2020-12-16 中國品牌服裝網

2020年2月,義大利奢侈時尚的驕傲——內衣品牌 La Perla 通過發行近4500萬股新股的方式啟動了2億歐元的增資計劃,以支持集團的業務發展和收購計劃。

然而,新冠病毒肺炎疫情的爆發和長期的封鎖模式迫使 La Perla不得不推遲實現重啟目標。要實現此前制定的2020年營收額達到1.3億歐元、2022年達到2億歐元的目標,這條路還相當艱難,而與新投資者達成協議則至少需要等到6月底。

2019年夏天,La Perla發布公告稱將啟動公司內部的重組計劃。公告表示,La Perla未來將會以內衣以及泳裝品類作為發展核心,並且會加大公司在義大利博洛尼亞總部生產線的投入。

同時,為了節省開支,La Perla 計劃從義大利博洛尼亞總部與工坊中裁員 100至 120名員工(約佔員工總數430人的四分之一)。由於 La Perla 在裁員公告中沒有提及任何裁員後的安置事宜,這一決定立即引發了工會長達16小時的罷工抗議,在與工會長期緊張對峙之後,這一決定被撤回 。

過去一年中,集團還大幅縮減了位於義大利和世界各地的品牌專賣店,一年內共關閉38家,目前還剩下92家。

公開資料顯示,La Perla 是由 Ada Masotti 在 1954年創立的義大利女士內衣品牌,公司總部位於博洛尼亞(Bologna)。

據悉,La Perla於2007年出售給美國投資基金JH Partner,後於2013年被出售給義大利企業家Silvio Scaglia後,最終於2018年8月被荷蘭私募基金Sapinda Holding全資收購,並空降了前Burberry高管Pascal Perrier擔任品牌的執行長。

在母公司 Tennor Holding的指導下,La Perla 目前選擇將重心放在最初的核心業務(泳裝和女士內衣),並立足於高端市場。由於成本因素,公司已經砍掉了男裝和成衣兩條產品線。

對於 La Perla來說,2020年仍然是異常艱難的一年。工會對此深感擔憂。來自博洛尼亞工會組織 CGIL的代表 Teresa Ruffo說:「公司之前的目標是達到一個收支平衡點。疫情改變了這一局面,沒有人期望能比去年取得更好的業績。但是,我們已經要求與至高管理層舉行會議以了解相關變化。」

據悉,La Perla 位於博洛尼亞的總部員工數超過400人,全球則共僱有1150人,通過裁員、遠程工作和輪班制生產,公司的經營得以持續。

數據顯示,在截至2019年12月31日的財年內,La Perla銷售額同比大跌22%至7400萬歐元,營業利潤下滑19.2%至8580萬歐元,淨虧損達8900萬歐元,2018年的淨利潤為5000萬歐元。執行長Pascal Perrier表示,業績的下滑主要受部分產品的停產、促銷活動減少以及關閉業績不佳門店等戰略舉措影響。

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