2020年無疑是保健食品行業最受矚目的一年,在需求高度碎片化的市場裡,人們對保健食品的要求更多樣、更個性、更專業,定製化的精準營養逐漸成為全民關注的健康熱點。
市場巨變,剩者為王,數據時代考驗的是生產差異化的創新力。在剛剛結束的NHEC2020(第三屆)中國營養健康產業企業家年會上,憑藉創新力實現品牌層層躍變的御芝林,榮獲2020中國營養健康產業公信力品牌獎。
打通產業技術難關,佔位市場先機
國務院辦公廳印發的《國民營養計劃(2017-2030年)》裡提到,要大力發展營養健康食品產業,要充分利用我國傳統中醫理論和國家衛生健康委已經批准發布的食藥同源物質,大力發展傳統食養服務,制定我國營養健康體系,建立營養標準體系。
群眾日益增長的健康需求推動市場正向增擴,監管政策也隨之推移而升級更新。公眾對健康的需求越來越高,對保健食品的認識也越來越客觀,安全有效性和科技含量受到越來越多消費者的關注。
為增強產品的安全有效性,御芝林與中國藥科大學合作,成立聯合實驗室進行進一步深化藥理性研究,針對變通牌天天膠囊的蠕動能力、潤滑能力、保養能力和生物毒理,進行千百次試驗測試,發表論文研究成果,為產品實力背書。
除此之外,御芝林早已洞見科技創新帶來的潛能附加值,組建研發團隊研製成功超微粉碎新型設備,並申報了國家專利「共用氣源系統與粉塵收集伺服系統的組合式超微粉碎機」,攻克超微粉碎規模化生產的技術難題,建立行業內更精細的粉體中藥炮製標準,相關技術達到國內領先水平,大幅提高了中藥利用率。
跟隨消費理念成長,關注人群新趨勢
一份優秀的健康產品,不僅要獲得科學客觀的研究證明,還需要摘得消費者的認可與好評。打下堅實品質基礎的御芝林,如何用品牌打開市場完成「二次上新」?
御芝林圍繞「通便專用,就是變通」的定位,以果蔬配方、藥食同源全新定義產品,致力將變通打造全方位的健康通便專用產品。
科技、健康、功能性和性價比成為消費者考慮的主要因素,御芝林針對當下及未來的市場,著力完善「產品+服務」的品牌體系,建立OTC會員管理機制,構建消費品牌生態,為廣大用戶配套更多全新、貼心的體驗式服務。
御芝林跟隨消費理念成長,關注人群新動向,通過洞悉需求痛點的品牌升級,完成「自上而下」的形象煥新,於行業洗牌中借勢提升自身影響力,在新賽道中競爭優勢明顯。
發起健康公益活動,倡導生活新方式
「健康中國」戰略的關鍵點是「關口前移」,而營養科學的普及則是重要的「前哨陣地」。這不僅是社會和個人的責任,也是健康企業義不容辭的任務。御芝林主動承擔自身責任,通過科學知識的傳授和生活方式的引導,逐漸培養構建人們的健康管理和品牌意識,完成口碑煥新。
起初,御芝林以發起健康公益活動的形式,幫助提高國民營養健康素養。2019年6月起,御芝林在中國保健協會的指導下,於全國範圍內發起「全民健康生活方式——全民腸道養護行動」,以腸道知識講座、發放健康宣傳冊、提供產品試用、諮詢腸道養護方案等措施,引導大眾關注了解腸道養護知識,幫助改善國民腸道健康問題。
2020年,以「世界腸道健康日」為契機,御芝林攜手中國保健協會、中國藥科大學-御芝林腸道領域聯合實驗室,於新華社CNC《新華大健康》直播節目中心,進行具有全民性質的聯合直播,進一步強調腸道健康的重要性,普及養護知識。
此外,御芝林創新結合運動IP,面向全國運動人群開展「全民健康跑」活動,為用戶社群配置專業教練,開設跑步健身課程輸出、在線問診等健康服務,向大眾普及科學、專業、安全的健康運動方式。將知識科普融入運動實踐,打造消費者信賴的優質健康品牌。
品牌公信力和創新力的打造,需要做好十年如一日的紮實基本功。百舸爭流的新格局裡,御芝林將以品質為基,以創新為帆,搭乘時代東風駛入快速發展的通道。