阿迪達斯，最近有點忙，忙上了熱搜。近日歐盟第二高級法院宣布，阿迪達斯「三道槓」標誌是無效商標，並支持歐洲知識產權局取消在2016年承認三道槓成為阿迪達斯商標的決定。法官的理由是，它缺乏獨特性，只是一種普遍的象徵符號，不是有規律有代表性的圖案標誌。信息一出，各方媒體通稿標題：阿迪痛失「三道槓」。（為凸顯事態嚴重，本媒體保持隊形。）
憑什麼說它是痛失？
全球最大的廣告傳播公司之一WPP，在今年年初發布的「2018年BrandZ全球品牌價值百強榜單「，阿迪達斯三道槓恰好入圍，落在第一百名，估價133.5億美元（約人民幣九百一十四億元）。但實際上，這三道槓是品牌創始人阿道夫·阿迪·達斯勒在1951年，從芬蘭一家名為Karhu的體育用品公司購入，花費約兩千歐元（約人民幣一萬五千元）。
七十年大翻身，深知自家品牌的「三道槓」標誌價值不菲，潛力很大，阿迪達斯當然要愛惜羽毛，於是乎，看到誰用三道槓，我都要槓，活成了家喻戶曉的」槓精「。槓過Forever21，槓過Marc Jacob，就連特斯拉的三道槓Logo也槓過。
殊不知，這麼一槓，歐洲法院煩了，版權局也來了，一連串的反駁觀點：過於日常的三道槓，完全沒有說服力，無人證實，看到三道槓，立馬反應是阿迪達斯；雖說阿迪在1951年，甚至是創立（1949年）時，就在自己產品使用三道槓，但這是歷史首位嗎？不曉得。
外人反應如何？商場反應看數據，當日阿迪達斯股價下跌2.27%。觀賞我方潮人發言看熱搜，有說：耐克的勾不也很普通嘛，怎麼就沒事；有說，一眾歐洲國家的國旗瑟瑟發發抖；還有說，阿迪的確該升級；四面八方，各抒己見，但唯獨這層亮了：沒了三道槓，6.18買的阿迪等於白買。誤以為這僅是一個人的觀點，再一搜，不止一人，阿迪痛失「三道槓」，國內潮人都哭了。想問買鞋的人，到底是買鞋本身，還是買圖案？
變味的潮流，究竟誰來買單？
要問阿迪達斯之前為何孜孜不倦，兢兢業業去抬槓？想必離不開品牌方也深知，如今消費者市場面目已變，管你質量好與壞，不Care，因為一個Logo、一個Monogram、一個圖案，便能讓他們喪失心智，向前衝衝衝。
潮流的門檻越來越低。品牌都在千方百計，想盡辦法從正生成自我消費觀的千禧一代的口袋中拿錢，換湯不換藥，販賣概念，生產出來的產品，美其名作：青年街頭文化的彰顯。但要問青年文化是什麼？它的穿搭長啥樣？正值青年時代的中國潮人們，有多少人能回答這個問題。我不敢想，更不敢多問。
行走在北上廣深的街頭，自我標榜為「潮人」的都市男女斜跨奢侈品包，一身高階品牌，腳踩限量版聯名，勞力士是排面，克羅心也不能少。相機一到，Logo、Monogram也要到，標榜態度的穿搭，乍一看，是千篇一律的網紅裝；潮人個性的表現，殊不知就是五花八門的Logo堆疊。那些願意花七千塊買一件Supreme Box Logo T，他們到底是在買什麼？他們知道一件Supreme的原價其實售價僅幾十刀嗎？他們知道這印花，沒有黑科技，一樣會開裂會變黃嗎？他們甚至不知道Supreme是什麼吧？
願意花費一生有史以來的蠻力，百米衝刺去搶一件優衣庫 x Kaws聯名，他們到底買的是什麼？他們又有多少人知道Kaws？他們其實只是想做「全員Kaw」中的一員吧。但是我相信他們知道的是這件潮，這件火，這件上身有牌面。穿上它，不止虛榮心能得到滿足，甚至走路還能帶風。同理，沒了三道槓的阿迪達斯，怎麼就不是阿迪達斯了？難道你是在為「三道槓」買單嗎？難道沒了三道槓，你潮人的頭銜就丟失了嗎？難道沒有顯眼的印花LOGO標識，你就不是你了嗎？
阿迪達斯痛失「三道槓」，痛罵白買的潮人，你們買的並不是阿迪達斯，你們買的只是三道槓。會代表潮流嗎？不，是變味潮流照妖鏡的產物。潮流的穿搭，本身就是個性的體現，見風使舵，誤以為穿了「彰顯」身份的爆款單品就是潮人，一點都不潮，養成符合自己的獨特風格，才是你的潮流品味通行證。
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