UNIQUE PLUS大碼女裝是金剛文化旗下知名生活KOL@大表姐要諸事順利呀(以下簡稱「大表姐」)建立的女裝品牌,專注於有強烈著裝需求的小眾人群,以「胖女孩也可以獨一無二」為理念,面向20-40歲的大碼女孩推出屬於自己的舒適又時尚的著裝風格。
圖:UNIQUE PLUS大碼女裝LOGO
在主流社會以白瘦幼為美的規則下,大碼女裝購買群體一直有著強烈的購物需求,且人群基數龐大。根據2016年著名醫學雜誌《柳葉刀》的全球成年人體重調查報告數據,中國女性肥胖人數為4640萬人,其中80後、90後等消費力人群佔比不斷擴大,消費購買力正在不斷上升。
近幾年,隨著電商的迅猛發展,購買渠道的擴展,相對於線下匱乏的針對性服裝店鋪,越來越多的大碼女孩都選擇在網絡上購買適合自己的著裝。
大表姐作為大碼女孩的一員,也有著類似的經歷,「去逛街,逛商場,連鎖的品牌服裝店很難找到屬於自己尺碼的衣服,即便有常規版型的XL、XXL、XXXL的碼數,也僅僅是版型的放大,沒有針對我們體型進行細節的改良,所以穿上身不一定舒適、修飾體型上的缺點」。
多年的大碼女裝購買經驗,對版型的研究和心得,大表姐選擇創建UNIQUE PLUS大碼女裝品牌也順其而然,希望在這塊小眾垂直的女裝市場為許多和她一樣煩惱的消費者,提供多一個優質的選擇。
用聯名款小白T 打開炎炎夏日
2020春夏上新,UNIQUE PLUS大碼女裝邀請知名IP「PAC-MAN吃豆人」一同打造首款聯名T-Shirt。這次合作一是藉助吃豆人近四十年的歷史沉澱,覆蓋全球的國民度,有利於引發遊戲粉絲和路人的共鳴;二是遊戲中的小精靈、幽靈等形象帶有濃厚的復古元素在T-Shirt上的運用,非常適合當下Oversize或者Boyfriend的穿搭風格,符合身材各異的女孩們進行不一樣的穿搭打扮。
在樣衣製作生產時,大表姐對衣服就要求」頗多「,既要面料厚實,挺拔有線條,有要求穿起來不貼身,又透氣。最終敲定使用全棉材質製作,吸汗透氣的同時將衣服的外層與裡層實現2種觸感。外層進行磨毛處理,摸起來又絨毛觸感,增加衣服的厚度,網眼裡層親膚舒適,不沾身。
圖:UNIQUE PLUS X Pac-Man聯名t 黑白兩款
同時經過四次改版,針對大碼女孩的體型增加領口寬度,加長袖子的長度以掩蓋身形缺點。衣服正面挑選了藍色小怪獸作為標誌,從刺繡到膠印的多次嘗試,最終敲定使用膠印印製,體現「PAC-MAN吃豆人」遊戲中的數碼感。
品牌賦能 進一步擴展IP影響力
現在,大表姐依舊專注於自身的Vlog內容產出,帳號@大表姐要諸事順利呀 在嗶哩嗶哩、新浪微博、抖音、愛奇藝等多個視頻平臺達總播放量已達到千萬量級。許多被視頻內容吸引過來的粉絲,正在逐漸成為UNIQUE PLUS大碼女裝的忠實用戶,因為「愛購物」 「愛時尚」 「有自信」是兩個群體的共同標籤。這一結果,是大表姐在挖掘自身特點和粉絲需求後不斷嘗試,達到的良好平衡。
未來,@大表姐要諸事順利呀 這一IP也將藉助UNIQUE PLUS大碼女裝做更多的嘗試,如提升季度上新的款式和頻率,與更多的國際IP接觸開展合作,吸納更多不同標籤、興趣的潛在用戶,最終圍繞大表姐打造出一個具備更高商業價值的個人IP。
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