01軟性營銷的王者，王菲餘文樂都愛的Le Labo
軟性營銷的核心是把握消費者的心理。品牌設法了解消費者會對什麼產生認同，順著消費者的思維引導他們對自己的品牌產生好感，乃至購買慾望。
Le Labo的名字取自於法語的「實驗室」，旗下所有的門店的裝修清一色都是實驗室的工業風。產品的包裝也是試劑瓶貼上標籤的樣式。 有人將其理解為極簡主義，創始人將其解釋為，這是通過還原手工製作的過程，將香水最本質的樣子還原在大眾的面前。
LeLabo敢於與主流的聲音作對。
你們說沒必要浪費過多原料成本在批量生產的香水上，我就要讓調香師任意選用昂貴的原料；你們說玫瑰為主題的香水不會有男士購買，我就要推出玫瑰主題的中性香水；你們說香水品牌重要的是營銷，我就要強調回歸香水製造本身。
無論在紙媒時代還是新媒體時代，製造衝突永遠是吸引流量的最佳方式。蹭熱度的同時，我還要巧妙地罵你，被我吸引過來的消費者會自然地擁護我，為我買單。 這就是軟性營銷的尖矛。
創立於2006年的Le Labo現在已是每年有千萬美元的利潤的品牌。柏悅酒店、艾迪遜酒店之類的高端酒店，還有高端會所、航空頭等艙都會常年訂購這種香水。在美國它是中產階級的寵兒。在世界各地它也擁有許多擁躉，王菲、餘文樂就是它家的忠實粉絲。
你說它從不迎合？它只是專注於迎合一部分人。
02元氣森林子公司起名「老猛了」，有內味兒了！！！
從沈騰的「海口那可是家大影視文化公司」到騰訊申請「穩住我們能贏」商標，吃瓜網友看得「百臉震驚」，現在公司起名腦洞都開這麼大的嗎？ 如果說這些名字還在意料之中，那元氣森林就…… 畫風走偏？元氣森林子公司起名「老猛了」
近日，有網友發現，元氣森林註冊成立了一家新公司——「老猛了」。據了解，元氣森林於11月9日設立的「老猛了（北京）飲料有限公司」，已完成工商註冊登記手續，並取得了營業執照。
日系小清新秒變東北大碴子，畫風偏的太快就像龍捲風，難怪不少網友調侃：沒想到元氣森林竟然是個金剛芭比！
雖說這名字很生猛，但元氣森林子公司取這名字也不是一拍腦門，玩個噱頭，而是有「猛」可循。
反超可口可樂，元氣森林成績「老猛了」
（圖片來源於第一財經）
2019年雙11當天，元氣森林賣出226萬瓶，奪得天貓水飲品類的第一名，在全網飲料銷量中，力壓可口可樂、百事可樂等老牌碳酸飲料成為第二名。今年天貓618，元氣森林在飲料產品銷售中排名第一，公司產品銷量超過了可口可樂公司，同時，元氣森林公司在上半年銷售收入達8億元，全年預計收入達20億元，超越可口可樂。
03茶顏悅色X三頓半，竟然搞了家店！
茶顏悅色，長沙奶茶界扛把子，憑一己之力帶動長沙旅遊業增長。
三頓半，用一個玩具一樣的小罐子和返航計劃，把早已經成型的速溶咖啡市場又玩出了新的花樣。
這兩個品牌夢幻聯名，據說一放出來立馬就售空了。
一起欣賞一下它們的自述文案：
「平行時空，兩場對手戲，在時空的奇點毫無顧忌，拼湊成一種矛盾、突兀的協奏曲。我們一個來自東方，一個來自西方，原本山海相隔遙遙無望，我們一個源於傳統，一個生於現代，沒人能想到當回甘遇上果酸，出圈的情緒會躁動的多麼瘋狂......那麼，就此狹路相逢吧，打破規則的桎梏，顛覆印象之邊界，在黑白中看見彩色，在城市間尋找山野，在水泥中構建鄉土，在巖石裡發現生命。
合體之後，他們給聯名飲品起了個很有長沙特色的名字「三毛坨「，在長沙話裡是帶點可愛稱呼小孩兒的意思。 這兩個logo放在一起，給官官一種織女和喜鵲同框的錯覺。店面裡，一邊是工業風三頓半，一邊是濃重的中國風茶顏悅色。
04Ubras是如何成為天貓第一內衣品牌的？
成立僅4年銷售額就突破10億大關，內衣銷量排名更是名列全網第一，遠超老牌內衣品牌都市麗人、曼妮芬、愛慕等，更將知名新秀品牌內外、蕉內等甩在身後。
Ubras是如何做到的呢？
（數據來源：淘榜單資料庫）
其實，早前Ubras就頻繁登上薇婭、劉濤等頭部主播的直播間，還在大部分品牌都遭遇寒冬的2020年，創造出近100萬月銷量、文胸市場佔有率94.1%的佳績，更在今年9月拿到紅杉資本領頭的數億元B+輪融資。
除直播外，Ubras還在微博、小紅書、抖音、B站進行了大規模站外投放；籤約品牌代言人，藉助明星影響力滲透年輕消費圈層；定製品牌IP符號，增加品牌識別度。
Ubras的成功關鍵有以下三點：
順應新女性的悅己需求，找到品類機會，用「無尺碼內衣」一舉攻破
通過年輕化營銷手段，深入年輕用戶語境，佔領用戶心智
吃透社交媒體平臺紅利，利用多矩陣、多渠道快速起量。
（圖源：Ubras天貓旗艦店）
雖然憑藉無尺碼內衣，Ubras成功收割了一大波流量，然而伴隨著其他內衣品牌的相繼入場，Ubras在「無尺碼」領域面臨的競爭也愈發激烈。在品牌塑造上，Ubras短板也十分明顯。之後，Ubras必須在「產品價值感」和「品牌力」這兩方面著重下功夫。因為僅靠產品和代言人來滿足消費者的需求是遠遠不夠的，在營銷方面，Ubras還需要進一步與女性主義相結合，舉辦更多campaign來和女性產生精神共鳴，達到品效合一的效果。
結語
軟性營銷、腦洞營銷、品牌聯合、品效合一……無論是怎樣的營銷方式，敢於突破傳統、敢於打破常規，找準合適自身品牌的創意，結合年輕人的潮流方式，再通過社交媒體平臺傳播聲量，結果總會給我們帶來意外的驚喜。品牌營銷從來都不會過時，只有好的創意能快速吸引人們的眼球，通過自身品牌理念與營銷手段的結合，將腦洞打開，創造力發揮起來，不斷創造品牌新高度。
品牌營銷千千萬，開個腦洞贏一半！