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來源|知呱呱研究院
文|Lemontea
說起積木，小時候誰沒有玩過呢。我們可以說是玩著樂高長大的。每當費了半天功夫絞盡腦汁拼裝完成的那一刻，仿佛擁有整個王國的成就感。
近日，「被全球人玩壞了的」樂高在德國完成了首款可駕駛的1:1布加迪CHIRON模型，用100萬塊積木堆起現如今世界上最快的車型！因為過去並沒有成功案列，樂高的設計師們是憑藉著設計草圖和記憶，從設計研發到拼搭組建花費了13438小時。除了輪胎等必要特殊部件外，整車均由100萬個Technic零件拼合而成，全車未使用任何膠水。
這個消息令全球玩家們為之振奮。有網友高呼：現實中買不起車，現在連玩具車也買不起了！要知道，以前的樂高布加迪凱龍1:8模型，售價四千元左右，對一般的上班族來說都是「奢侈品」。
小積木，大生意
樂高，這家擁有70年歷史的丹麥玩具公司將一塊塊小小的積木做成大生意，成為全球積木玩具的代名詞。2015年，在跨國品牌價值諮詢公司Brand Finance製作的一份有關全球最具影響力品牌的榜單中，樂高取代汽車廠商法拉利成為「世界上最強大的品牌」。在中國，樂高也從少數人才能擁有的「奢侈品」開始進入更多普通家庭。
國產積木，山寨橫行
樂高熱銷全球，擁有上億的兒童和成人玩家，廣受全球各年齡層的歡迎，也因此湧現大量山寨產品。1:8布加迪凱龍售價350元，Voltron百獸王（戰神金剛）售價200元，僅僅是原廠價的1/10——這就是國產版的「樂拼」。
玩家們認為，樂拼（Lepin）是所有山寨品牌中最「享譽盛名」的一個。樂拼（LEPIN）積木由於其模型、材質、款式乃至包裝盒都與樂高几乎一模一樣，價格卻便宜至幾分之一，因此深受歡迎，包括星球大戰、未來騎士團、街景、電影動漫等系列積木產品，無論是網上還是線下實體店，銷售量均節節上升。更有網友爆料，有些絕版的樂高產品，樂拼還在生產。
樂拼，國產版的「樂高」
樂拼官網宣稱，生產樂拼的汕頭市澄海區龍軍玩具廠是一家專業從事塑料積木類玩具研發、生產、銷售、服務為一體的高新技術企業。始終堅持以市場為導向結合市場需求定位，運用積木的文化內涵和益智功能，致力於積木產品的開發，創造出多款深受市場認可的積木產品，為各個年齡段的積木愛好者打造了一個樂趣無限的積木王國。
可是我們並未檢索到該廠的有關專利，其所謂的「創造」是從哪裡來？
樂拼，不注重品牌保護嗎？NO！
我們查詢發現，早在2012年4月16日，汕頭市澄海區龍軍玩具廠就在第28類（玩具、玩具車、積木等）申請了「樂拼」商標，後來又申請了「LEPIN」、「愛樂拼」、「王者英雄」、「NEXT CAVALIERS」等商標，共提交了31件商標申請。
但是，樂拼於2017年7月25日提交的第35類「樂拼LEPIN 及圖」商標被駁回。看來，他們已經意識到了商標的重要性，尤其是第35類商標對於網際網路電商平臺的重要性。這件對於網際網路電商而言非常關鍵的商標被駁回，樂拼隨後提出了覆審申請，目前還沒有結果。
這枚圖案商標雖然於2016年10月26日也在第28類提出申請，但是目前狀態是「異議中」，而其官網及包裝盒上卻打上TM堂而皇之地使用這枚商標。看來，為了這枚商標，樂拼也是「拼了」。
樂拼的仿造「太超前」
隨著樂拼的「快速發展」，仿製的膽子也越來越大，他們已經不再單純的滿足於跟在官方後面抄襲，甚至已經發展到官方公布的產品還沒上市，樂拼就已經抄襲搶先上市了。比如，樂高瓶中船還沒投產，就已經開始在國內電商網站上開賣了。這就像某汽車品牌公布了概念車，很快就被國內廠家搶先做成了實車一般。這種鬧劇還有點像耐克氣墊鞋，中國廠家仿品鞋氣墊壞了被說是質量問題，最後竟然發現這款原廠鞋根本沒有氣墊！真是笑Skr人。
樂高PK樂拼勝訴，索賠1500萬
也許是樂高對山寨產品忍無可忍，也許是感覺他們已經把樂拼「養肥了」。樂高於2016年將樂拼告上法院。近日，廣東省高級人民法院頒發終審裁定判決書，裁定樂拼在侵權案中敗訴，需要移除侵權的樂高標誌、移除未註冊的「NexoKnights」標誌、移除不適當的廣告文宣。此外，樂拼也需移除在微信、QQ等多媒體平臺上的侵權內容，並向樂高賠償人民幣1500萬元。
這並不是樂高首次勝訴。樂高首次在中國打贏官司是在2017年11月，當時北京市高級人民法院在一起案件中判定LEGO標識以及樂高中文商標為馳名商標，這為樂高在中國成功維權開啟了先河。
樂高的創新，5836件專利為證
樂高集團法務副總裁Peter Thorslund Kjær曾說：「樂高集團非常重視智慧財產權保護，我們將採取一切必要措施，確保樂高集團的著作權、商標權、專利權和其他智慧財產權不被侵犯。」
雖然樂高大部分常用部件的專利保護期早就過了，但是樂高公司這些年從不間斷申請新的專利。資料顯示，截至2017年4月1日，全球樂高公司的專利申請共計5836件，其中發明專利1342件，外觀設計專利4494件。樂高公司的專利布局分布在世界各地，其中以捷克、墨西哥、歐洲、加拿大和美國為主。
警惕知產大戰中的「放水養魚」陷阱
近年來，全球玩具市場的規模越來越大，然而擁有8000多家玩具生產企業的中國，卻稱不上玩具強國，除了研發水平、品牌認知度低等原因，智慧財產權保護意識相對薄弱也是一大因素。一味地走抄襲、山寨之路，侵犯別人的智慧財產權，並不能使企業長遠發展，反而一不小心就跌入他人設下的「放水養魚」陷阱。
【IPR知識點】第36期
專利戰中的「放水養魚」策略，是指專利權人在發現對方侵權後，並不急於訴訟或向對方收取專利許可使用費，而是等對方侵權到一定規模時或對方已經離不開這個專利產品時再發動攻擊。這時，對方已是「騎虎難下」，市場要求他必須使用這個專利產品，於是，專利權人也就達到了收取高額專利許可使用費的目的。
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