北京時間2019年4月7日，國內積木玩具領軍品牌啟蒙積木，在廣州香格裡拉大酒店舉辦了「啟蒙積木2019年春季新品發布會」。啟蒙積木高層領導以及經銷商夥伴共同參加了這場隆重的盛會。
發布會上，啟蒙積木公布了2019年兩大戰略舉措：推出面向1.5-6歲兒童的全新子品牌「小塊樂」和覆蓋12+群體的全新品牌「keepplay」。與此同時，還揭開了啟蒙積木2019年上半年新品的神秘面紗，其中包括與熱門IP「寶可夢」、「海底小縱隊」、「班班和莉莉的小王國」合作推出的積木系列，還有啟蒙原創的多個積木系列新品。
玩具市場兩極分化，消費渠道全面發展
發布會中，啟蒙積木總經理詹卡達就市場現狀作出了分析，目前玩具市場消費者以兩極分化為基本特徵。低年齡兒童其家長在玩具的消費逐漸增加；10歲以上的未成年人注意力從玩具轉移到了手機等電子遊戲設備上；18歲以上成年人群體成為了玩具市場的又一批新興的消費力量，成年人具備的高消費能力與高消費標準為玩具行業的發展提供了一個新的思路。如今，啟蒙積木看到了市場的機會，希望能憑藉其過去深厚的渠道實力，搶佔先機。同時，啟蒙也表示，明年重點會放在現代渠道拓展上，也開始針對不同渠道推出不同產品，力求達到多渠道全面發展。
緊跟市場趨勢，品牌多方向擴張
在國內市場龐大新增消費力指引下，啟蒙積木也順應趨勢，放開思維，拓展目標消費者年齡。向下瞄準低齡兒童，向上拓展成年消費者，全面開弓，啟蒙積木旨在通過更寬消費者年齡層的覆蓋，增強品牌實力，擴大其在國內積木行業領先的優勢。
發布會上，啟蒙積木發布了全新子品牌「小塊樂」，主營「中顆粒拼插式積木」，核心人群是1.5-6歲的兒童，品牌主要理念是「快快成長 樂享童年」，旨在為孩子的早期教育和思維開發提供優質產品。
另外，啟蒙發布會上也同時公布了針對12歲以上消費者的全新品牌「KEEPPLAY」，這個品牌目前雖然只推出一個IP系列產品，但可以看到，為了搶佔成年消費群體，啟蒙的棋盤已經優先布局好了。
2019新品持續創新，實力IP強強聯合
身為國內原創積木品牌的老大哥，啟蒙的新品還是集中火力放在「啟蒙」品牌上，「啟蒙」今年產品策略有所調整，不僅選擇與知名IP合作，還精選最受消費者歡迎的暢銷系列，一口氣更新了4個暢銷系列「雪莉」、「戰地」、「警察」、「組合變形」，做主題創意延展，加入更多功能玩法，打造自身明星產品。
最讓人期待的要數啟蒙積木與日本知名IP「寶可夢」合作推出的針對精品渠道的小顆粒積木產品，系列以「寶可夢」中的幾個經典形象為原型，設計出多款產品，形象俏皮，勾起一波成年玩家的購買慾。
2018年，啟蒙積木與熱門IP「海底小縱隊」合作推出的系列產品取得成功，市場反響劇烈，消費者對產品好評不斷。2019年，啟蒙積木又推出了「海底小縱隊」系列產品第二季，將動畫中出現的各種人物和工具都完整地呈現出來，還增加了「突突兔」、「達西西」等主角人仔。十分可愛。
啟蒙積木的全新子品牌小塊樂，與E-ONE公司又一力作——熱門動畫IP「班班和莉莉的小王國」合作推出的中顆粒積木產品，高度還原了動畫中「莉莉的城堡」、「精靈玩笑節」、 「蘑菇屋」等經典場景，喜歡「班班和莉莉」的小朋友應該都會愛不釋手吧。
2019年，對啟蒙積木來說，是破局的一年，也是逐夢的一年，上下半年清晰的產品思路，精闢的海內外渠道策略，敢為人先的營銷配合，必定能帶他們走向另一巔峰。我們期待啟蒙在2019年的成績表吧！
本文來源：焦點中國網 責任編輯： 付曉萌_NB7161