卡通頻道電視廣告有哪些模式？哪種金主在投放？做這一渠道的廣告代理又有怎樣的變數和風險？
上個月月底，廣州匯峰文化傳媒股份有限公司提交了掛牌新三板的申請，這是一家給南方少兒、嘉佳卡通、優漫等頻道做廣告代理的公司（也有少量電視購物）。從它的文件，我們可以看到兒童媒體的許多規則。
從匯峰文化的文件，我們還能看到它的毛利率從2014年的9.59%上升到2016年1-5月的24.23%，連續三年增長主要得益於在南方少兒等項目中代理方式的轉變。
而它通過嘉佳卡通單個頻道的收入，從2014年的3589萬到今年前五個月下降為0，則是因為奧飛將總代理權轉給了自己旗下另一家兒童媒體廣告代理商壹沙傳媒，導致匯峰文化在嘉佳卡通這一渠道上成本上升、獲利變難，終於轉戰江蘇優漫。
註：三文娛本文僅從公開披露文件做研究，不對任何股票做推薦。
1、動漫電視廣告的模式
匯峰文化在文件中列舉了廣告產業鏈。
在動漫電視廣告的鏈條中，媒體是以湖南金鷹、江蘇優漫、北京卡酷、嘉佳卡通等為主的電視頻道，也有一些省內的地方少兒頻道。
而廣告主則以玩具、食品、童裝等客戶為主，本文稍後三文娛會有更詳細說明。
匯峰文化採用過的廣告代理模式有總代理（以銷定購）、獨家經營（包盤式）、一級代理（以銷定購）、總代理（包盤式）、專題廣告包盤等。
根據文件，包盤方式是指公司直接買斷媒體資源，再根據客戶廣告需求進行銷售。
以銷定購，是公司媒介部根據在策劃階段確定的總預算、投放區域、GRP 指標等框架，結合各城市、各頻道、各欄目的收視率、收視人群、節目編排等情況，選擇合適的頻道及欄目組合，制定一系列排期方案；公司在承接客戶業務時，確定客戶廣告投放需求後根據策劃的媒介排期表向電視臺下達廣告時段資源採購訂單。
獨家經營主要通過兩種方式，一是通過包盤的方式籤訂代理合同，二是通過承諾任務額的形式籤訂代理合同。
比如嘉佳卡通渠道。2014年前，匯峰文化為嘉佳卡通總代理，廣告定價上，黃金時段單價為 1350 元/分鐘，非黃金時段單價為 450 元/分鐘。
2015年後，奧飛收購壹沙傳媒，同為奧飛旗下公司的嘉佳卡通將總代理位置交給壹沙傳媒。此後匯峰文化需要從壹沙傳媒購買資源，廣告單價變為黃金時段單價為1890 元/分鐘，非黃金時段單價為 630 元/分鐘，成本上升40%，同時，可購買資源數量僅為2014年的一半。