編者按：本文來自微信公眾號「新榜」（ID：newrankcn），作者：顏椿穎，36氪經授權發布。
下班後的小李，習慣性打開情侶博主丁鈺瓊和張子凡的微博，追看最新一期《戀愛招待所》，這期的主題是「戀愛時經濟問題到底怎麼解決？」單身的小李是沒有戀愛睏擾的。事實上，她也並不需要靠一期視頻來解決戀愛睏擾。
在她看來，本質上，這還是一期「撒狗糧」視頻：眼神、動作、對話……糖就藏在兩個人的互動裡。
小李在微博上關注了很多情侶博主，以至於情侶KOL霸佔了她的【最常訪問】；抖音上更甚，刷10個視頻就有8個是情侶博主秀恩愛，算法推薦讓她無處遁形。
「生活太苦了，需要看甜甜的戀愛來補充糖分。」小李總把這句話掛在嘴邊，她喜歡自嘲「社畜」青年，而悄悄圍觀素人情侶博主的日常，就是「社畜」青年難得的放縱時刻。
甜劇橫行的2019，電視劇《親愛的熱愛的》全程發糖，綜藝《心動的信號》裡的素人嘉賓勇敢追求愛情，這讓追劇的觀眾省心得多，主角主動營業，不需要剪刀手大開腦洞，從海量素材裡扒拉出新糖。愛嗑CP的網友一路從電視劇嗑到綜藝，再到真人KOL，他們對真實的要求越來越高，KOL就是最好的選擇。
微博上、抖音上有很多小李，他們篤信：要嗑就嗑沒有劇本的真人CP，真實的感情遠比電視劇動人。
新榜和卡思數據發布的《2019年短視頻內容營銷趨勢白皮書》顯示，2018年，情侶類KOL的廣告營收表現佔到所有垂類的15%，僅次於搞笑段子和美妝KOL。
當我們在嗑CP的時候，我們在嗑什麼？而撒狗糧，又是一門怎樣的學問？越來越大的網紅經濟之下，情侶博主們到底藏著什麼「套路」？
從甜劇到素人戀愛，懶得戀愛的年輕人都在真情實感追CP今年4月1日，張子凡向女友丁鈺瓊求婚，這是他們戀愛三年的紀念日，修成正果的消息一度登上微博熱搜。不嗑糖的人問：「這兩人是誰？」而老粉感動得熱淚盈眶，自我代入仿佛是看到養育多年的女兒找到好歸宿的娘家人。
在小李看來，追一對情侶博主，就像養成一個偶像，博主和粉絲之間是一種識於微時的默契，後者陪伴少年從寂寂無名到大紅大紫，前者在見證好的感情開花結果。甚至，二者有著同樣的不確定性，也正是這種刺激，才構成了一種養成感，讓人牽腸掛肚，時時期待。
小李是從2018年初的「女友醉酒」視頻關注到張子凡的，當時他的微博粉絲不到2萬，常常分享一些二人的互動。視頻裡，剛剛結束謝師宴的丁鈺瓊喝得不省人事，嘴裡還念叨：乃瑛啊，你安全到家了嗎？
當時，兩個人的微博粉絲加起來不到3萬，走「秀恩愛+垂類」路線，一條視頻為倆人帶來了近20萬新粉絲，轉發裡都在問：「這麼可愛的女友哪裡找？」
現在，微博常常有粉絲提問：叮叮，我怎麼才能找到像張張一樣的男朋友？叮叮和張張本來是倆人對彼此的稱呼，時間一長，粉絲就隨了博主。
在張子凡看來，粉絲喜歡嗑CP，主要來自一種代入感。作為同齡人，情侶們記錄的生活片段和粉絲有相似性，這種共情很容易讓人真情實感。
綜藝節目《心動的信號》最後一期，作為明星的楊丞琳，全程真情實感嗑著素人CP，氧氣CP（趙琦君、楊凱雯）表白成功，楊丞琳流著眼淚「警告」：拜託你們好好在一起哦，不然，我真的會生氣的！
旅行情侶黃元甫（Roy）和李佳迅（Sue）提到情侶身份帶來的鏡頭代入感，掌鏡的黃元甫更像是帶著觀眾看視頻的第三人視角，比如，手上拿著某個物品時，黃元甫會用主觀視角對鏡頭推進或拉遠，為觀眾呈現更強的代入感。
抖音上，老年CP流星錘老爹和沒牙姨也在精準戳中觀眾的代入感，經紀人鄧輝告訴我，後臺常常收到評論：羨慕這種相濡以沫的愛情。
「因為銀髮市場的空缺，如果老年人願意表演，顏值尚可，他們的成功機率相對更大。」鄧輝坦誠道。事實上，年齡差讓年輕人對老年生活有了更多想像空間，粉絲甚至不在意三分劇情+七分真情的呈現，略微拙劣的演技反而增加了真實感，網友嗑的老年CP其實就是自己理想中的老年生活。
年輕人把熱衷看甜文、甜劇和撒狗糧的心態解釋為：生活太苦了，需要一點甜的。Sir電影點評甜劇橫行現象時表示：「甜劇要解決的，是生活的苦悶。現實越苦悶，發糖越瘋狂。」張子凡認為，嗑CP是因為大家都有對美好的嚮往。
只不過，嚮往戀愛，但懶得戀愛，也不擅長戀愛。《單身社會（Going Solo）》一書中提到，因為個人至上的價值觀和女性地位的興起，發達國家有越來越多年輕人選擇單身或獨居。中國的社交媒體上，關於「單身至上」和「關愛自己」的言論也層出不窮，接受單身和主動單身的年輕人越來越多。
大前研一在《低欲望社會》裡形容日本年輕人，很難說不是中國當下年輕人的寫照：現在35歲以下的年輕人，由於自開始有所追求的時候，就經歷了「失去的20年」那通縮不景氣的黑暗時代，因此他們當中的大多數人，形成了這樣一種認識：不只是房貸，連結婚生子等所有的風險和責任，都不想承擔。
因為生活太苦，壓力太大，只想取悅自己，懶得花精力讓另一個人開心。
微博網友討論：為什麼喜歡看別人談戀愛
兩個人比一個人有趣張子凡和丁鈺瓊的爆款來自求婚，黃元甫和李佳迅的爆款來自生日驚喜，流星錘老爹的爆款是為毒App拍攝的禮物開箱，陶白白和鹿嬌嬌的爆款則來自周年表白……
人類似乎天生痴迷驚喜和意外，不然盲盒何以不斷讓年輕人入坑，而挑戰類視頻為什麼能常年高居榜首，未知和不可控，可以帶來失調的快感。
「雖然驚喜是每個特別日子的傳統，但是準備驚喜的過程和看到驚喜的反應還是很打動人」，丁鈺瓊說。
豆瓣網友@吃瓜群眾 評價道，「人的魅力體現在社交。與人相處得有趣，我就會覺得這個人很有趣。所以看他們一起玩鬧會不自覺被吸引過去。」這大概是CP博主（不單指情侶）在生活的儀式感和趣味性上的天然優勢。
而兩個人出鏡，更實用的價值，可能是消解緊張感。沒有拍攝經驗的人面對鏡頭往往容易緊張，但雙人博主對話的對象永遠是真實的、熟悉的人，「我是在和張子凡說話，所以不需要刻意看鏡頭，這是我們彼此之間的對話，我關心的只有我和他的狀態」，這是丁鈺瓊認為的情侶博主的優勢。在放鬆的狀態下，情侶博主能呈現出更真實和自然的一面。如果要給單人博主一個拍攝建議，張子凡說，你想像鏡頭背後是一個人，問問他「這雙鞋好不好看」，可以消除緊張和尷尬。
另一方面，雙人博主在選題和拍攝上，可以呈現更多視角，黃元甫和李佳迅的旅行視頻偶爾會從男女生的不同視角出發，拍攝女生比較喜歡的歐洲的浪漫景點時，以李佳迅的意見為主，在叢林等艱苦環境則由黃元甫擔任主導。而視頻中，比起自說自話，情侶博主的優勢在於雙方的討論和碰撞，「比單向輸出更有趣」，黃元甫說。
而雙人博主在人力上也佔了極大優勢。黃元甫和李佳迅從2016年開始全職做旅行博主，到今年早已經形成一套高效的分工合作機制，通常情況下，李佳迅負責策劃和導演，黃元甫則負責拍攝和後期。發布時，李佳迅的微博以視頻為主，黃元甫的更多的圖文上的補充。出門旅行，2個人就是一個製作團隊，實現個人優勢的最大化。
更實用的價值體現在商業變現上，儘管情侶博主的粉絲都有較高重合度，但由於二人的性格和性別差異，各自可能吸引不同的廣告主，既能單人推薦，也能合體出鏡。丁鈺瓊的美妝博主標籤能和美妝類女性產品有更多合作，張子凡的泛娛樂博主身份則可以更多偏向運動和體育品牌。
CP博主也並非意味著沒有弊端，比如想法上的摩擦，互相出鏡對精力的分散，但好處也正如前文所述，摩擦也是互動和趣味的一部分，而互相的妥協和讓步，或許在拍攝中會產生意外之喜。
糖分雖好，不可過量被抖音算法自動撒狗糧的小李，心態經歷了「甜-酸-無動於衷」的變化。限於時長，抖音上的情侶博主必須在最短時間裡呈現出最甜的一面，哪怕是千篇一律的親親抱抱的瞬間，愛情的美好，依然會引來大量圍觀和點讚。
但是，真實的愛情和人性複雜得多，然而，做博主就像做偶像，要傳遞希望和正能量，要販賣幻想，既然當代網友最喜歡說「我再也不相信愛情」，那麼，情侶博主需要做的，就是展示愛情的美好，讓人相信愛情。
新榜採訪過很多內容創作者，絕大多數人只會用一句話總結自己——讓人印象深刻。在陶白白看來，複雜的人設可以，但沒必要。「信息爆炸的社會，沒有人真的關注某個網紅的生活，用戶只需要通過博主的內容來消耗時間，獲得滿足感，而不是和博主一起焦慮。」一言以蔽之，讓人記住就夠了。
這是當下的內容和網紅經濟邏輯，無關對錯。如果說流量時代需要爆款，需要簡單粗暴和直接，那麼，內容創作者就可以通過不斷重複來創造一個讓人印象深刻的記憶點。
但糖吃多了，難免會膩，如何撒一碗專業的狗糧，是情侶博主們必須解決的問題。
丁鈺瓊和張子凡抖音上分享情侶段子，從內容到人設都圍繞兩個人的日常展開，在1分鐘甚至15秒的時長內打動粉絲，最快讓人感到愉悅和刺激。在微博上，他們節奏更慢，各自的標籤分別是美妝博主和綜藝博主，丁鈺瓊的《廚房與愛》、張子凡的《戀愛招待所》等節目已經形成了穩定更新，系列化長視頻帶來更高的粉絲黏性。
《戀愛招待所》被粉絲稱作最寵粉的節目，截至目前，他們討論了情侶間的溝通、經濟、同居等問題，雖然並非情感專家，但他們從自身出發分享經驗，強化了「秀恩愛」之外的標籤。
不太愛秀恩愛的陶白白則強調，他和鹿嬌嬌想要淡化自己的人設身份，強化專業屬性——星座博主陶白白和美妝博主鹿嬌嬌。陶白白認為，在寫了800多篇文章和300多個視頻後，他已經過了要強人格化屬性的階段，不希望過多分享二人的感情影響到線下的生活。儘管他也坦誠，情侶博主雖然不是主業，但至少是一個加分項。
而對於老年CP流星錘老爹和沒牙姨來說，他們的人生經歷為他們擴展了內容邊界，鄧輝認為，圍繞老人的愛情，選題可以向親情和家庭擴展，從親子、親密關係上打動更多受眾。
黃元甫和李佳迅在今年開了新的vlog《Roy&Sue全球旅居：千百種生活》——一年旅居十二個國家，定期更新，有劇情主線，看起來，這更像是vlog形式的綜藝節目，嘉賓不變，但劇情一直在推進。在這檔節目中，他們選擇24小時開機，記錄下旅行生活中的全部片段。
在辭職做旅行自媒體的第三年，他們想要呈現出更真實的生活和旅行的樣子，在紐幾內亞的叢林和蒙古的草原，李佳迅全程素顏出鏡，「就是底牌亮給你看」。在李佳迅看來，這是一種個人選擇，如果只呈現旅行中的美好一面，「好像有點欺騙大家」。
黃元甫和李佳迅在蘇格蘭偶遇粉絲
擅長掌鏡的黃元甫今年開始更多出現在鏡頭裡，他希望讓自己有所突破，成為「真實」的一部分，雖然李佳迅吐槽他，包袱太重，旅程幾乎過半才鬆弛下來。李佳迅覺得，黃元甫的梗和段子，以及性格中有趣和有魅力的地方，只有在放鬆的狀態下才能呈現出來。
亮出底牌之後，換來了同樣的真誠，一點一點表露出真實的自己後，粉絲發現了以前沒見過的黃元甫，而這種喜歡也鼓勵他慢慢放下包袱，更自然地面對鏡頭。
黃元甫和李佳迅的嘗試似乎也暗合了短視頻的發展階段，無意踩中今年初興起的vlog浪潮，在被大片式的旅行視頻刷屏後，粉絲開始要求更真實和有記錄感的視頻。
景觀社會下的情侶世界所有情侶博主或許都收到過同樣的質疑：這些美好和恩愛是不是演出來的。
張子凡氣得想把三年前的朋友圈截圖出來，李佳迅則希望用真實來擊碎質疑，陶白白索性儘量減少私生活，而作為演員和真實夫妻出鏡的流星錘老爹，則選擇用三分劇情+七分真情來中和。
流星錘老爹沒牙姨
上個月，YouTube博主Tana Mongeau和Jake Paul直播婚禮，收入高達320萬美元，然而事後曝出，求婚只是為了博眼球。網友評價，「本來嗑的是糖，轉眼就變成了shi」。
感情一旦和商業扯上「不夠體面」的關係，粉絲翻臉的速度只會更快，也正因此，面對商業變現，情侶博主或許會面對更多考驗。張子凡和丁鈺瓊會儘量把感情和廣告區分開，陶白白打廣告時則會大方告訴大家，這就是廣告。正是因為一開始就呈現了純粹的愛情，商業化時，自然有更嚴苛的標準。
生活在景觀社會，被圍觀的過程想必很辛苦。嚴格的網友是不允許博主出現任何不符合主流價值觀的行為，比如，漫長的人生裡偶爾開個小差。但好也好在，任何喜悅和壓力都是兩個人一起承擔，張子凡和丁鈺瓊有無數次徹夜長談，消化壓力，互相打氣。
而除此之外，被圍觀似乎也是一個自我約束的過程。
知乎網友「戀愛公關」在回答「為什麼喜歡看人談戀愛」時提到，「看過別人玩遊戲嗎？以前小時候看那些坐在街機前玩《群雄爭霸》，一個銅板翻版。看得好有勁，但自己卻不敢上。因為覺得自己打的不夠好，而且很容易就死了。而大家都看著你打呢。」
因為生活在鏡頭裡，因為有人在看著，也因為你呈現了這個世界的善意，所以，要做得更好呀。