原標題：2020年中國玩具行業市場現狀及競爭格局分析 樂高品牌幾乎佔據行業半壁江山
1、中國玩具零售總額接近760億元
近年來，我國玩具製造行業發展迅速。據中國玩具和嬰童用品協會數據顯示，2017-2019年，我國玩具零售總額逐年增長。2019年玩具零售總額達到759.7億元，同比增長8%。
2、中國玩具銷售以線下銷售渠道為主
在銷售渠道方面，我國玩具銷售的主要途徑仍以線下銷售為主，2019年線下銷售佔比達到67%，線上銷售佔比僅為33%。不過，隨著電商的發展，我國玩具線上銷售規模佔比有望進一步擴大。
3、京東是線上銷售第一渠道
目前，京東、天貓、淘寶、拼多多、蘇寧紅孩子、噹噹和唯品會為我國消費者在線上購買玩具的主要渠道，其中京東佔據線上消費玩具主要市場份額，2019年佔比約為26.8%。
4、樂高品牌佔據主要市場份額
根據ECdataway數據顯示，樂高品牌的玩具最受消費者喜愛。2020年上半年，樂高玩具在我國主流電商平臺佔據46%的市場份額。
5、短視頻躍升為玩具信息獲取第一渠道
在獲取玩具信息渠道方面，短短的一年時間裡，短視頻超越微信，成為2019年消費者獲取玩具信息的主要渠道，佔比達到39%。此外，消費者從直播方式獲取玩具信息的比重也大幅增加，由2018年的11%提升至2019年的33%。另一方面，品牌官方網站也是我國消費者獲取玩具信息的重要途徑之一，佔比達到38%。
更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國玩具製造行業產銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。
（文章來源：前瞻產業研究院）
(責任編輯：DF398)