我國市場已經成為世界上第三大汽車消費市場，我國汽車市場具有極大的潛力，然而與快速發展的汽車消費市場不同，我國的汽車營銷市場卻依然發展緩慢。汽車企業要想在激烈的市場競爭中取得有利的地位必須要要建立一套有效能夠吸引顧客的汽車營銷模式。創享互動小編通過對汽車行業的整體分析，總結出了一些有效的汽車營銷手段，下面就來跟大家分享一下。
情感營銷
汽車作為出行工具，不同的消費者寄予的期待不同，使用場景不同，如今，中國人的汽車消費心理需求從曾經的身份象徵、他人認同，逐漸變成了生活夥伴、自我個性的表達。因此，汽車品牌如何建立人們的情感認同，汽車品牌需要從理性訴求的產品營銷上升到感性訴求的情感營銷。
例如，一汽奔騰自2011年起，連續七年圍繞春節展開的"讓愛回家"的主題營銷，通過每一次都賦予"讓愛回家"不同的主題和新的含義，讓春節期間在外的遊子備受感動，通過傳遞關愛與溫暖，樹立了奔騰有溫度，為愛奮鬥的平凡人致敬的品牌形象。
IP營銷
IP營銷成了當下的火爆話題，如何藉助自帶流量的熱點IP帶動粉絲轉化為汽車品牌的消費者，這也成為汽車品牌借勢平臺的營銷手段。
例如，2017《英雄聯盟》全球總決賽第一次來到中國全程舉辦，將先後在武漢、廣州、上海、北京四個城市舉行不同階段的比賽，梅賽德斯-奔馳攜旗下"天生無畏"的新一代GLA SUV成為"英雄聯盟"全球總決賽的中國區首席合作夥伴，與中國的"召喚師"們一同吶喊助威，通過"無畏造英雄"的主題，展示了新一代GLA SUV時尚先鋒的全新設計、無懼險阻的運動性能和引領潮流的智能科技，與新生代客戶一同釋放自我、點燃激情。
娛樂營銷
今天是一個全民娛樂的時代，娛樂營銷成為了汽車品牌親民化形象和互動營銷的重要載體，而娛樂營銷的邊界也在不斷被突破。
例如，威馬汽車憑藉與《吐槽大會》的聯合營銷傳播，藉助娛樂脫口秀明星效應快速提高品牌形象，2017年12月11日， "Always On 無威不智"威馬汽車品牌發布會在上海國家會展中心舉行，並揭幕了旗下全球首款SUV量產車EX5。針對新能源電動汽車的用戶痛點，與知名綜藝欄目《吐槽大會》合作，挖掘吐槽大會資源，結合品牌價值以及產品優勢兩個維度進行深度傳播，增加公眾對威馬品牌認知。
總的來說，儘管汽車面臨的營銷環境越來越複雜，但是從以上這些案例中，我們仍然可以看出汽車品牌在營銷方面有了很大的突破，這些營銷手段也是非常值得我們借鑑的。