文 | 神仙教母
雖然北美票房市場上一片愁雲慘澹，但是影視行業內巨頭們並沒有停止攪動風雲。
昨天（12月11日）迪士尼在線上召開了2020年投資者大會，一口氣對外公布了迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰等品牌在內的50部電影和劇集項目，同時對外透露了Disney+、Hulu和ESPN+三家流媒體平臺未來發展的具體細節，此前8月公布的新流媒體品牌Star也正式亮相，宣布其內容將來自ABC、FX、Freeform、Searchlight、20世紀工作室等平臺。
這場投資者大會讓公眾意識到帝國的前進速度並沒有因為黑天鵝而減慢，它延伸出了新的航路，流媒體業務在特殊情況的推動下，已經佔據了帝國的中心位置。迪士尼的流媒體說服了華爾街，受投資大會影響，迪士尼股價周五開盤暴漲，攀升超過13%，創下歷史新高。
而北美市場對於迪士尼這場投資大會也是關注已久。幾天之前，華納兄弟對外宣布2021年的17電影將在院線與流媒體平臺上同步發行，徹底粉碎影院的窗口期。逼得北美頭部院線不得不向Netflix、亞馬遜等流媒體巨頭妥協，希望達成14天院線窗口期合作協議。
這種情況下，所有人都在等待其它好萊塢製片廠發聲，迪士尼的投資大會是一個表態，大會上迪士尼表示，定檔明年3月5日迪士尼動畫電影《尋龍傳說》，將在北美院線與Disney+上同步放映。
顯然，迪士尼雖然沒有像華納兄弟一樣決絕，但是院線與流媒體之間，迪士尼同樣傾向於流媒體，此後環球影業、索尼、派拉蒙等做出的對應，應該也不會有太大的差別。
好萊塢製片廠們依舊以大IP、大製作打造盛宴，只是這場宴會不再僅僅是為院線舉辦了。
從皮克斯到漫威星戰，50部電影、劇集，迪士尼不缺IP
迪士尼的這場投資大會，充分證明了IP帝國在任何時候都不缺乏內容。公布的50部作品中，其中有10部作品是漫威相關劇集，10部是星球大戰系列衍生劇集，迪士尼和皮克斯的真人、動畫電影與原創劇集各達到15部。
而這些作品，在部分完成院線放映之後，都將陸續登陸流媒體Disney+，可以預判，未來兩年Disney+都不會缺乏內容引起用戶。
現在不妨從兩個電影與劇集兩個方面在看迪士尼的內容儲備。在院線電影方面，迪士尼公布了真人版《庫伊拉》（艾瑪·斯通主演，《101斑點狗》的反派衍生電影）、奇幻電影《叢林奇航》（道恩·強森主演）、真人版《小美人魚》、真人版《獅子王》前傳、動畫電影《尋龍傳說》、全新動畫和《魔法滿屋》等6電影。
皮克斯則在《心靈奇旅》之外，公布了《盧卡》（《Luca》）、《光年》（《light year》）、《變紅》（《Turing Red》）3部電影。
這兩個工作室依舊是以動畫與動畫真人改編為主。
盧卡斯影業則公布了《星球大戰：俠盜中隊》、《奪寶奇兵》最終集、小說改編電影《血與骨的孩子》（此前公布與福克斯合作）以及一部由塔伊加·維迪提（Taika David Waititi）執導的新電影。未來兩年，盧卡斯影業在電影市場的重點除了延續星戰系列，還在開發新的內容領域。
而漫威的超英電影則是迪士尼電影業務最蓬勃的一個板塊，《黑寡婦》《尚氣與十戒傳奇》《永恆族》等都宣布在2021年上映，而這第三部電影開啟漫威超英電影宇宙的第四階段。
隨後《奇異博士2》《雷神4》《黑豹2》《驚奇隊長2》4部電影則預計2022年上映，《蟻人3》《銀河護衛隊3》新版《神奇四俠》《刀鋒戰士》尚未公布具體上映時間，但是漫威電影宇宙的布局節奏顯然十分緊密，並不想因為疫情讓宇宙之間的斷層過大。
而劇集方面，最受關注的劇集是分別來自盧卡斯影業與漫威。去年11月份Disney+上線，盧卡斯影業的星戰衍生劇成為平臺在用戶市場摧城拔寨的重器之一。星戰系列衍生劇《曼達洛人》一經上線引發訂閱熱潮，目前《曼達洛人2》正在熱播，國內豆瓣評分達到9.5分。
投資大會上盧卡斯影業再次公布了《曼達洛人》時間線上的衍生劇集《新共和國遊騎兵》與《阿索卡》，《星球大戰：西斯的復仇》的10年後衍生劇集《Obi-Wan Kenobi》和星戰系列角色卡西安·安多的童年起源故事《安多》。雖然也有其它劇集作品，但是毫無疑問盧卡斯影業在劇集部署上依舊為星戰為核心IP。
漫威在電影宇宙構築到第四階段以後，超級英雄的衍生劇集也開始發力。此前公布的《旺達和幻視》(2021年1月15日)、《獵鷹和冬兵》(2021年3月19日)、《洛基》(2021年5月)、《鷹眼》(2021年下半年)、《女浩克》(She-Hulk)等劇集都確定了上線時間。很快，漫威衍生劇就會成為Disney+劇集板塊的又一個王牌，吸引更多年輕用戶訂閱。
在這些重點項目之外，迪士尼真人版《匹諾曹》《小飛俠與溫蒂》《魔法奇緣 2》等電影，《瘋狂動物城》系列劇集，皮克斯系列紀錄片和衍生短片等也將直接上線Disney+。投資大會上迪士尼宣布，擬在2024財年投資160億美元製作節目，未來三年，迪士尼對於流媒體的發力會比今年更加兇猛。
全球付費用戶超1.37億，迪士尼的流媒體矩陣持續擴張中？
事實上，只用了1年的時間，迪士尼就讓海外流媒體市場出現了新的格局，新生勢力的生猛進擊讓Netflix感到吃驚，疫情期間Netflix高層不止一次對Disney+的發展速度表示感嘆。
到目前，Disney+或許可以說是海外市場上繼Netflix之後最具存在感的流媒體平臺。數據顯示，截止12月初，Disney+平臺訂閱用戶達到8680萬，自迪士尼10月初報告訂閱更新以來，新增訂戶超過1300萬。算上迪士尼旗下ESPN+1150萬用戶、Hulu上3880萬用戶，迪士尼三家流媒體用戶總數達到1.37億。
而這只是迪士尼的一個階段性目標。迪士尼公司預計截止至2024財年，旗下流媒體服務付費用戶總數將達3億-3.5億，其中Disney+預計達到2.3億至2.6億訂閱用戶，並在同年實現盈利，而迪士尼計劃每年推出超過100部新內容。
這個預想中的增長速度與投資力度，已經能夠感受到未來兩年迪士尼對流媒體業務的投資力度。就目前而言，迪士尼的擴張布局比預想中更大，在全球市場的進擊速度在逐步加快。今年2月Disney+的內容投放至原本福斯旗下的印度流媒體平臺 Hotstar，組成Disney + Hotstar，開拓印度市場，有媒體指出，目前Disney+ Hotstar約佔Disney+用戶總數的30%，約為2600萬。
今年6月Disney+在日本推出，9月上線北歐、比利時、盧森堡和葡萄牙等地區國家，Disney+已經在全球20多個國家提供服務。
而投資大會上迪士尼透露，在明年2月21日起，新品牌Star將作為Disney+應用的新中心向客戶推出服務，迪士尼將在歐洲、加拿大、澳洲、紐西蘭與新加坡等國家地區以同樣的模式推出流媒體服務，促使Disney+與當地運營商合作，如法國Disney+的流媒體服務是與Canal合作，在西班牙則是Moviestar，拉丁美洲市場也以Star+為名，推出著重於體育內容的流媒體服務。
這樣的布局速度顯然需要更多的成本投入進行匹配，快節奏高投入讓迪士尼流媒體業務獲得了驚人的增長速度，但同時也消耗著相當的成本。
2020財年迪士尼的消費者和國際業務DTCI都保持著亮眼的營收成績，Q4財季該業務營收達到48.5億美元，同比增長41%，但是光鮮下也有浮冰，2020財年下半年該業務總體運營虧損近13億美元，每季度虧損逐步擴大。
迪士尼預計2024年流媒體業務實現盈利，在如此高成本高耗能的情況下，這個目標並不容易，迪士尼也想出了對策。除了繼續開發優質內容吸引用戶，迪士尼上調了Disney+的訂閱價格。
迪士尼宣布，從2021年3月26日開始，Disney +將對美國用戶提價1美元，達到每月7.99 美元，而Disney+、Hulu和ESPN +的打包套餐也將增加1美元，達到每月13.99美元。這是迪士尼流媒體業務的初次漲價，顯然此後隨著用戶人口紅利下滑，平臺內容護城河建立，為了滿足盈利需求，迪士尼在各個市場上的低價策略會慢慢取消，訂閱價格會逐步上調。
疫情讓北美電影市場陷入了停擺，但是巨頭們前進的步伐沒有停止，2021年北美院線能否迅速恢復不得而知，但是流媒體市場迎來新紀元已經毋庸置疑。