2013年8月中國洗衣機市場分析報告

　　第1頁：品牌：海爾繼續領跑洗衣機市場

　　2013年8月，中國洗衣機市場上，市售產品數量共計1232款，分屬23家主流廠商。本月海爾、西門子和小天鵝保持前三甲位置不變，累計關注比例超六成，品牌關注度比較集中。從產品來看，滾筒式雖然產品佔比相對較小，但關注佔比相對較高，較受消費者關注；另外，隨著節能家電新標準的即將實施，相信洗衣機市場的能效關注格局將會有所改變。

　　報告要點

　　·品牌關注格局：前三家品牌累計關注佔比超六成。

　　·產品型號結構：海爾 XQG60-B1226A最受關注。

　　·降價產品結構：共有十款產品降價幅度達300元以上。

　　·產品類型結構：滾筒式洗衣機為用戶關注主流。

　　·洗滌容量結構：6Kg洗滌容量的洗衣機關注比例超三成。

　　·自動化結構：全自動洗衣機佔據市場統治地位。

　　·能效等級結構：超過四成的洗衣機產品即將退市。

　　·價格段結構：市場主流價格段集中在1001-4000元。

　　·主流廠商分析：海爾本月關注比例波動明顯。

　　一、品牌關注格局

　　·前三家品牌累計關注佔比超六成

　　2013年8月，中國洗衣機市場上，海爾、西門子和小天鵝保持前三甲位置不變，累計關注比例達60.8%，品牌關注度比較集中。其中，海爾蟬聯本月冠軍，關注比例為36.2%，較7月上漲了1.7%；西門子和小天鵝的關注佔比則均有小幅下滑。

　　·LG、三星和小鴨排名上升

　　與7月相比，本月第二陣營品牌排名波動頻繁，LG、三星和小鴨的關注排名分別上升至第四位、第六位和第九位，同時，三洋和美的的排名出現下滑。

(圖) 2013年8月中國洗衣機市場品牌關注比例分布

表 2013年7-8月中國洗衣機市場品牌關注比例對比

排名2013年7月2013年8月品牌關注比例品牌關注比例1海爾34.5%海爾36.2%2西門子16.3%西門子15.2%3小天鵝9.6%小天鵝9.4%4三洋7.7%LG7.7%5松下6.4%松下6.5%6LG6.2%三星6.1%7三星5.6%三洋6.0%8格蘭仕2.9%格蘭仕2.4%9美的2.0%小鴨1.8%10小鴨1.9%美的1.7%—其他6.9%其他7.0%

第2頁：型號：海爾 XQG60-B1226A最高

　　二、產品關注格局

　　(一) 產品關注型號

　　·海爾 XQG60-B1226A最受關注

　　2013年8月，中國洗衣機市場上，海爾 XQG60-B1226A以3.6%的關注比例取代西門子 WM10E168TI成為本月最受消費者關注的洗衣機產品，這款滾筒式、6Kg洗滌容量的全自動洗衣機產品本月報價為3899元，與上月持平。

　　·上款產品的平均報價為2676元

　　本月，關注比例靠前的十款產品分屬五家品牌，海爾與西門子共佔據其中七款，產品關注優勢比較明顯。可以發現，此十款產品均屬於全自動洗衣機，且以滾筒式洗衣機居多，佔據了八款，產品售價從899元到5299元不等，平均售價為2676元。

表 2013年8月中國洗衣機市場最受關注的十款產品及主要參數

排名產品名稱產品類型洗滌容量自動化程度價格1海爾 XQG60-B1226A滾筒式6Kg全自動￥3,8992西門子 WM10E168TI滾筒式6.5Kg全自動￥3,9993海爾 XQB60-M918波輪式6Kg全自動￥9994西門子 XQG80-12S360滾筒式8Kg全自動￥5,2995海爾 XQB50-M1268關愛波輪式5Kg全自動￥8996西門子 XQG75-12P268滾筒式7.5Kg全自動￥4,5207LG WD-N10230D滾筒式6Kg全自動￥2,3888格蘭仕 XQG60-A708滾筒式6Kg全自動￥1,2599海爾 XQG70-1012 家家愛滾筒式6Kg全自動￥1,09910三星 WF1802XEY/XSC滾筒式7Kg全自動￥2,399

第3頁：降價：十款產品降價達300元以上

　　(二) 降價產品排名

　　·共有十款產品降價幅度達300元以上

　　2013年8月，中國洗衣機市場上，市售產品數量為1232款，其中，降價產品數量累計達29款，而降價幅度達300元以上的產品共有十款，平均降價幅度為430元。

　　·本月降價幅度最高達600元

　　在本月所有的降價產品中，西門子 XQG70-15H569和海信 XQG55-A1050的降價幅度最大，高達600元。同時，西門子 XQG70-15H569也是所有降價產品裡報價最高的洗衣機，而報價最低的洗衣機是格蘭仕XQG70-A710F，月末報價為1799元，本月降價幅度為360元。

表 2013年8月中國洗衣機市場降價幅度最大的十款產品及主要參數

排名產品名稱產品類型洗滌容量月末價格降價幅度1西門子 XQG70-15H569滾筒式7Kg￥10,799￥6002海信 XQG55-A1050滾筒式5.5Kg￥2,799￥6003海爾 XQG60-B10266W GM滾筒式6Kg￥3,238￥4614西門子 XQG56-10O268滾筒式5.6Kg￥4,299￥4205三洋 DG-F6026BN滾筒式6Kg￥2,498￥4006博世 WVH28468TI滾筒式7Kg￥6,799￥4007卡迪 GO 1480HLS滾筒式8Kg￥4,199￥3978格蘭仕 XQG70-A710F滾筒式7Kg￥1,799￥3609海爾 XQS60-Z9288 家家愛波輪式6Kg￥2,199￥36010西門子 XQG70-WM12E2680W滾筒式4Kg￥4,199￥300

第4頁：類型：滾筒式洗衣機關注近六成

　　(三) 產品類型結構

　　·滾筒式洗衣機為用戶關注主流

　　2013年8月，中國洗衣機市場上，從產品佔比來看，波輪式洗衣機的數量要高於滾筒式，本月波輪式的產品佔比達到52.6%，而滾筒式洗衣機為40.4%。然而，從用戶的關注情況來看，滾筒式洗衣機的關注佔比卻明顯高于波輪式，達到57.1%，也說明消費者更加傾向於滾筒式洗衣機。

(圖) 2013年8月中國洗衣機市場不同類型產品佔比與關注比例分布

　　(四) 洗滌容量結構

　　·6Kg洗滌容量的洗衣機關注比例超三成

　　2013年8月，中國洗衣機市場上，最受消費者關注的洗滌容量仍為6Kg，本月關注比例超三成，達到31.1%，基本與上月相持平。另外，本月關注比例超過10.0%的洗滌容量還有7Kg產品，為17.7%。

(圖) 2013年8月中國洗衣機市場不同洗滌容量產品關注比例分布

　　(五) 自動化結構

　　·全自動洗衣機佔據市場統治地位

　　2013年8月，中國洗衣機市場上，全自動洗衣機依舊佔據市場統治地位，其本月關注比例較上月有進一步的集中，達到96.7%，遠遠高出半自動的3.3%。

(圖) 2013年8月中國洗衣機市場不同自動化產品關注比例分布

　　第5頁：能效：超過四成洗衣機即將退市

　　(六) 能效等級結構

　　·超過四成的洗衣機產品即將退市

　　在10月1日即將實施的部分家電的能效新標準中規定，原洗衣機的1級能效將直接降為5級能效，這也意味著1級能效以下的洗衣機產品將全部退市。從本月的產品佔比來看，1級能效的洗衣機產品佔比為57.9%，也說明到10月之前將有超過四成的洗衣機將退出市場，屆時，相信洗衣機的能效關注格局也將有所改變。

(圖) 2013年8月中國洗衣機市場不同能效等級產品佔比與關注比例分布

　　(七) 價格段結構

　　·市場主流價格段集中在1001-4000元

　　2013年8月，中國洗衣機市場上，消費者關注的重點價格段集中在1001-4000元，累計關注比例達64.7%。其中，1001-2000元與2001-3000元價格段的關注比例相差不大，分別為22.6%和22.2%，3001-4000元價格段排在第三位，關注比例接近兩成，為19.9%。

(圖) 2013年8月中國洗衣機市場不同價格段產品關注比例分布

　　第6頁：分析：海爾的關注比例波動明顯

　　三、主流廠商分析

　　(一) 品牌關注走勢

　　·海爾本月關注比例波動明顯

　　2013年8月，中國洗衣機市場上，海爾品牌的關注比例波動明顯，呈波浪狀浮動。從圖中可以看出，海爾在本月初關注比例為34.8%，之後在16日達到本月最高值37.3%，並在20日降至本月最低值33.9%，最後在月末穩定在36.2%，相比月初上漲了1.4%。

(圖) 2013年8月中國洗衣機市場海爾品牌產品關注比例走勢

　　(二) 市售產品數量對比

　　·小天鵝本月新增了八款產品

　　2013年8月，中國洗衣機市場的前三強品牌中，海爾的市售產品數量佔據絕對優勢，高達到342款，與上月持平。小天鵝以90款排在第二位，但較7月新增了八款產品。西門子的產品數量相對最少，僅為63款。

(圖) 2013年8月中國洗衣機市場主流品牌市售產品數量對比

　　(三) 單品關注率對比

　　·西門子的單品關注率相對最高

　　據ZDC數據顯示，2013年8月，中國洗衣機市場上的前三強品牌中，西門子的單品關注率相對最高，達到0.24%，而海爾與小天鵝的單品關注率相當，分別為0.11%和0.10%，這也顯示出西門子在洗衣機市場上不俗的品牌競爭力。

　　（註：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

(圖) 2013年8月中國洗衣機市場主流品牌單品關注率對比

　　ZDC總結：

　　隨著節能家電新標準實施的日期越來越近，相對來說，洗衣機市場的變化是最大的，除原來的1級能效產品外，其餘產品將全部退出市場，這也在一方面推近了我國家電在節能領域的步伐。同時，對於即將退出市場的洗衣機產品，廠商必將趕在十一前清倉出售，降價當然必不可免。

　　ZDC聲明

　　本報告中的關注度或關注比例是通過分析中關村(000931,股吧)在線(www.zol.com.cn，下稱ZOL)專業IT網站包括新浪、搜狐、騰訊、網易、淘寶在內的79家網絡媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網行為，統計各品牌及產品在一定時期內獲得的有效點擊率而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內網站用戶對某品牌或某產品的點擊關注程度，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。

　　法律聲明

　　本報告為網際網路消費調研中心(ZDC)製作，報告中所有的文字、圖片、表格均受到中國法律智慧財產權相關條例的版權保護。沒有經過ZDC書面許可，任何組織和個人，不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。本報告中部分文字或數據採集於公開信息，所有權為原著者所有。沒有經過原著者和ZDC許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。

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（責任編輯： HN666）