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2021-01-08 16:40
2020「跨境圈」發生不少「震動」：
消費電子領域的安克創新（Anker），於2020年8月在創業板上市，短短四個月內股價漲至3倍，橫掃美國亞馬遜，在平臺車載充電器、藍牙音箱品類中排名第一；國貨美妝品牌完美日記母公司赴美上市，市值超122億美元，在Shopee的雙11大促活動中，完美日記獲馬來西亞全站彩妝類目第一和跨境美妝品牌榜第一；元氣森林通過新加坡健康促進局（HPB）認證，獲得新加坡HCS健康優選標識，正式進入新加坡等東南亞地區主流渠道。
這些國產品牌在海外的「優異戰績」，讓不少跨境電商從業者看到了一個比代工貼牌和低價賣貨更具吸引力的機會——品牌出海。
中國製造想要「走出去」，品牌出海提供了一條便捷的通路；而相較於傳統電商平臺來說，獨立站的崛起，則提供了品牌出海的新方式！
品牌出海新模式——獨立站因疫情影響，線下消費向線上轉移，線下流量「稀薄」，線上平臺可獲得的公域流量越來越昂貴，打造私域流量池的呼聲日益高漲，不少跨境電商都在嘗試多渠道尋找私域流量來源，擺脫電商平臺的種種限制。
今年作為獨立站井噴之年，大量新賣家不斷湧入。據雨果網調研數據顯示，超過1/3的跨境賣家明確計劃在2021年將布局獨立站業務，另有近1/5賣家表示正在考慮籌建獨立站。
不少跨境賣家藉由Shopify等SAAS工具快速建站，收割了一波流量。Shopify Q3財報顯示：「第三季度，平臺上的賣家數量已經超過100萬人次。」而新興的中小型品牌賣家作為選擇了獨立站的主要群體，藉助社交媒體、網紅營銷、內容營銷等手段，普遍獲得不錯的成長。獨立站似乎也漸漸成了賣家向品牌化轉型的一個重要手段。
曾有業內人士指出：「這也從側面釋放出一個信號：全球電商正由此前的中心化平臺電商，慢慢向平臺電商+垂直平臺轉變，平臺和獨立站有可能兩分天下。」
品牌獨立站出海趨勢預判近期，Shopify根據平臺100多萬賣家及消費者趨勢數據，發布了2021趨勢預測報告，裡面提到：
1. 隨著電商浪潮的推進，年輕消費者將改變目前的商業格局。
2. 實體零售業將發生大轉變，能給本地企業帶來新的優勢。
3. 消費者會偏向在獨立站賣家處進行消費，賣家應針對此對業務進行調整，以滿足消費者需求。
這對那些獨立站賣家而言，釋放出了種種信號：
1.年輕消費者未來將成為獨立站最有利的買家群體，如何利用新潮有趣的產品，搶奪年輕消費者的「心智」，成為關鍵；
2.線下+線上的全渠道銷售方式，給實體零售商帶來新的生命力，本土品牌和工廠充分發揮接近當地消費者優勢，提供更完善的產品和服務；
3.在消費者消費選擇偏向獨立站的趨勢下，賣家在提供優質產品和服務的同時，也應針對相關業務作出調整，滿足消費者不斷變化的需求。
在跨境行業這條千軍萬馬的道路上，不一定要死磕一條道路，也可選擇另闢蹊徑，突破重圍，成功入場。而中國賣家們手握強大供應鏈體系，佔盡「地時」，缺的是品牌，弱的是營銷。隨著在品牌出海浪潮席捲全球，華為、小米、海爾、大疆等中國品牌強勢出圈，相信未來將會有更多中國品牌身影出現！
11月11-12日，2021年雨果網跨境電商趨勢發布會強勢來襲，屆時，雨果網創始人兼CEO 翁耀雄、飛書深諾集團高級商務經理 Shine、Shopify中國商戶成長策略總監 Echo Chen、Shoplazza店匠商務總Sylvia、Lazada行業運營總監米歌等一眾跨境大咖將為現場賣家分線品牌出海新趨勢！
具體主題分享如下（按時間順序）：
1.【品牌時代】疫情下全球貿易鏈重構，DTC品牌出海現歷史性機遇-雨果網創始人兼CEO 翁耀雄
2.【案例】從一個品牌的成長 解析品牌營銷邏輯——飛書深諾集團高級商務經理 Shine
3.2021年DTC品牌獨立站出海指南——Shoplazza店匠商務總Sylvia
4.【國貨品牌】Lazada 賦能新國貨，助力品牌出海東南亞——Lazada行業運營總監米歌
5.【DTC品牌】順應品牌站+私域流量發展趨勢，如何利用Shopify打造全球DTC品牌——Shopify中國商戶成長策略總監 Echo Chen
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