【慧聰廣電網】消息：由中央廣播電視總臺旗下網際網路電視牌照方未來電視、銀河網際網路電視及國廣東方共同發起的《共戰疫情武漢加油》網際網路電視大屏公益廣告展播活動（以下簡稱公益展播活動）於日前順利收官。自2月20日啟動以來，活動收穫了各界的廣泛關注和讚譽，在疫情肆虐的嚴峻時刻，譜寫了人間有愛、企業有助的抗疫篇章。
通力合作，公益展播成效斐然
本次公益展播活動是在國家廣電總局的部署和指導下，未來電視、銀河網際網路電視以及國廣東方攜手發揮網絡視聽媒體主陣地優勢，踐行公益宣傳重任，推行國家主流價值觀思想，積極為疫情防控應援助力的央級媒體使命和責任的重要體現。
三家牌照方免費開放網際網路電視端「高曝光、大視覺」的開機、開屏、前貼片三大優質核心廣告資源，並聯動三方旗下的媒體矩陣資源—CCTV.新視聽、中國移動魔百和、CIBN高清影視、CIBN酷視頻、CIBNos系統等軟硬體渠道，從智能終端系統層到視頻媒體內容層全面助力品牌公益形象和善舉的傳播。
公益展播活動總持續時間近一個月，取得了顯著的傳播效果：整體活動總曝光量超5億次，廣告價值總量超千萬，涵蓋公益企業70餘家，涉及在線教育、快消零售、紡織、家居建材、電訊、銀行、汽車、地產建築、電器、食品、網際網路、保險等眾多行業。根據客戶選擇資源種類的不同和排期差異，上線公益企業均獲得幾百萬至上千萬次不等的家庭用戶曝光量。通過網際網路電視大屏的公益傳播，使公益企業的抗疫善舉由幕後轉到臺前，不僅向公眾展示了疫情危急時刻公益企業的社會擔當和先鋒表率作用，更帶動和影響了更多品牌企業發揮各自優勢，為全國的抗疫之戰貢獻力量。
牌照方廣告播控平臺發揮一體化聯動能效，可管可控引領活動有序規範
三家廣告投放系統統一升級為廣告播控平臺，是可管可控的重要舉措，是引領商業投放場景的重要基石，也是對黨中央提出「廣告也要講導向」實戰化的應用，是網際網路電視大屏商業化廣告場景的最佳體現。本次公益展播活動是廣告播控平臺首次進行高密度、高強度、高集中度的協同聯動，是對投放系統多客戶、多需求、多物料、多地域的抗壓能力和多媒體多終端全盤協調能力的聯合考驗。
廣告播控平臺作為三家互聯互通、統一標準的出口平臺，集審核、投放、數據管理、管控於一體。通過「寶石鏈智能分發平臺」，對投放邏輯進行集中控制、管理和應用。「寶石鏈智能分發平臺」發揮總體聯調管控作用，無縫對接OTT大屏端各類廣告資源，包含牌照商、終端廠商、運營商等廣告資源；同時分發平臺特設外聯接口，能夠實現大小屏互動和多應用對接，拓展客廳生態場景下的商業化能力和發展空間。
除此之外，智能營銷鏈條中產生的各維度數據經自有DMP系統沉澱、解析與清洗，形成動態數據資產庫，增加數據營銷價值，助推營銷更加智慧化，實現廣告播控平臺的「導向」作用向「嚮導」轉化，推動廣告播控平臺升級成為起規範引領作用的總臺智能大屏平臺。
後疫情時代，廣告播控平臺助力打造健康有序的營商空間
疫情期間，「宅生活」成為當前的主流家庭場景，帶動了OTT大屏的收視爆發。OTT大屏作為客廳的中樞媒體，成為家庭大眾線上視頻內容獲取的重要通道之一。據奧維報告顯示，春節假期智能電視開機率45%，同比提升18%。雲辦公期間開機率46.8%，反超春節假期。觀看時長也較2019年有大幅度提升。OTT大屏正在重塑著家庭使用場景，並引導大眾在後疫情時代，將大屏觀看固化為習慣，從而帶來家庭場景營銷的大爆發。
相異於傳統電視和OTV的媒介形式，OTT大屏集採眾長，憑藉其高公信力的媒體表現、千人千面的精準定向，名利兼顧的品效合一，以及在AI賦能、5G加持的共同作用下，其營銷價值愈加凸顯，OTT大屏必將成為廣告主營銷預算中不可或缺的重要媒體陣地，也將在廣告預算分配中佔據獨立重要地位，成為大屏營銷發展過程中的大勢所趨。
在OTT行業邁入發展快車道的同時，作為央級牌照商，未來電視、銀河網際網路電視和國廣東方有責任有義務引導大屏廣告的正確導向，三家牌照商傾力打造的廣告播控平臺也將以推動OTT行業規範和標準化進程為己任，助力打造OTT行業形成健康有序、可管可控的營商環境。
責任
責任編輯：李揚霞