來源：一財網
圖| AIRism口罩，分為大中小三個型號
7月9日，優衣庫母公司迅銷集團發布2020財年第三季度銷售數據。因受疫情影響，迅銷集團該季度持續虧損，收入下降39.4%，經營虧損43億日元。截至5月31日，迅銷集團2020財年的前九個月，綜合營業收入為1.5449萬億日元，同比下降了15.2%，營業利潤下降了46.6%，為1323億日元。
按市場來看，迅銷旗下核心品牌優衣庫第三季度在日本本土的收入同比下降35.5%，經營利潤下跌74%。而其在全球其他市場的收入則同比下降45%，運營虧損14億日元。此外，GU品牌事業部營業收入同比下降19.1%，經營利潤同比下降61.8%，同店銷售下降27%。全球品牌事業部則在該季度內收益下降63.2%，運營虧損67億日元。
該季度的重大虧損與此次新冠疫情對全球零售業的衝擊密不可分。據銷售數據顯示，今年5月，優衣庫日本受疫情影響最重，有311家實體店暫停營業。而GU該季度最嚴重的時候也有192家店鋪暫停營業。但是迅銷集團旗下品牌的電商表現不俗，其中優衣庫日本第三季度電商渠道銷售上漲47.7%。
不過，自6月起，優衣庫日本與GU的銷售額開始出現回升跡象。該月內，優衣庫日本總銷售額增長26.2%，GU同店銷售額增長16.4%。但優衣庫在全球其他市場和地區的表現差異較大，大中華區收入和利潤在5月已呈現增長態勢，並正在以有力的速度復甦。該季度內，69億英鎊的減值損失，主要集中於美國和韓國的實體商店出現虧損。
在迅銷集團旗下品牌中，優衣庫日本是此次疫情中恢復最快的。對此，迅銷集團的解釋是夏季系列的需求增加，因為從本月初開始，氣溫就超過了去年的同期水平，同時周年慶的促銷也促進了銷售的復甦。值得注意的是，在財報中，迅銷集團特別提到了AIRism的強勁銷售。優衣庫於今年6月19日發售了AIRism口罩，該口罩採取速幹透氣面料，一經發售立刻引發消費者線上線下的哄搶。
圖| 優衣庫於原宿、東京開設新店
此次優衣庫上架AIRism口罩，實質上想要強調「從社會的力量到服裝的力量」這個賣點，通過精準定位特殊時期消費者的需求，找準疫情衝擊中的商機所在。結合季節與疫情，銷售清涼透氣的口罩無疑是一項明智之舉。不過，著眼於口罩業務的時尚品牌不只優衣庫一家。據《WWD（女裝日報）》消息，7月7日，Gap成立了一個B2B口罩生產和銷售部門。該公司已經向紐約，加利福尼亞州和Kaiser Permanente醫療機構銷售了約1000萬隻布質口罩。此前，迪奧（Dior）、聖羅蘭（Saint Laurent）、古馳（Gucci）等奢侈品品牌在疫情期間也曾投產口罩等防疫物資。
儘管新冠疫情的影響尚未消弭，優衣庫仍舊採取了積極的開店策略。先後於6月5日和6月19日在日本原宿與東京開設了兩家概念商店。6月底，優衣庫在中國開設了7家新店，中國西南、長三角、珠三角地區均有布局。
由於第三季度收入低於預期，迅銷集團已下調全年綜合收入預測至1000億日元。迅銷在財報中特別指出，在優衣庫日本、GU和優衣庫大中華區的業績開始以比預期更快的速度復甦後，全年業務利潤預測與最近的預測保持不變。考慮到在業務年度的剩餘3個月中還需要記錄更多減值損失的可能性, 在截至2020年5月的9個月中記錄了152億日元的減值損失之後，全年運營利潤預測下調了150億日元。2020財年年度股息預測為每股480日元，中期和年終股息各240日元，與2019財年持平。