eMarketer:今年美國亞馬遜Prime會員將增長9%

2021-01-07 網際網路數據資訊網

最近，亞馬遜公布了其最新策略，以吸引和留住Prime會員：為當天交付投資8億美元。eMarketer估計今年美國Prime用戶增長率將低於9%，而2018年為12.5%。

根據Zogby Analytics 2月的調查，絕大多數Prime會員表示他們最喜歡的亞馬遜產品是免費的兩天內發貨，因此這項新策略是有效的。

所有年齡段的消費者都願意為更快的配送付費，亞馬遜的免費送貨升級可能會使Prime更具吸引力。根據Hanover Research 2018年的調查，32%的18-25歲消費者願意為第二天送達付費，26%的26-54歲消費者也這麼表示。31%的18-25歲消費者願意為兩天配送付費，20%的26-54歲消費者願意這麼做。亞馬遜配送升級確實能吸引那些尋找更快配送速度的消費者，以及保留1.19億現有Prime用戶。

到2021年，這一數字將增長到近1.34億人，佔美國人口的一半以上。但Prime會員增長將放緩至4.4%。

亞馬遜對Prime會員增長的關注是合乎邏輯的，因為這些消費者是最有利可圖的。根據CIRP 2018年10月的一項研究，Prime會員每年在亞馬遜上平均花費1,400美元，而非會員則花費600美元。

這些購物者可能花費更多，因為他們購物頻率更頻繁。根據Feedvisor，46%的Prime會員每周至少在亞馬遜購物一次，9%的人幾乎每天都這樣做。

近一半的Prime會員頻繁在線購物，特別是在亞馬遜上。只有13%的非成員會這麼做。

根據Cowen and Company 2018年9月的一項調查，亞馬遜Prime Now成員最常購買雜貨，家用和個人護理產品排在第二和第三位。

199IT.com原創編譯自：eMarketer 非授權請勿轉載

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  • 亞馬遜Prime Day的那些事
    我們先來看一下，什麼是亞馬遜的「Prime會員」。跟國內電商一樣，亞馬遜上的購物也必須是先註冊會員並綁定個人信息才可以。但是跟國內的淘寶不同，亞馬遜不單單有會員，還有「Prime會員」，「Prime會員」是會員中的「付費會員」。
  • Prime會員日期間中國付費會員同比增長19倍
    雖然受今年疫情影響，中國消費者的跨境消費需求仍保持了強勁增長，根據中國Prime會員日最新銷售數據顯示，中國Prime會員日「巔峰64小時」期間，即10月12日23點至10月15日15點，單一用戶平均交易額遠超去年，實現兩位數增長，新增付費會員同比增長19倍。特別值得一提的是，個護小家電、腕錶、辦公用品、輕奢護膚、家具等品類增長迅猛，銷量增幅均同比超過5倍。
  • 亞馬遜prime day期間,這個站點賣家業務增長了75%
    亞馬遜今年有望投資180億美元以幫助中小型企業在其商店中取得成功，所以一推再推的prime day來進一步支持小型企業，包括資助一項促銷活動，幫助推動小型企業的銷售額超過9億美元在這幾個星期內。亞馬遜上的第三方賣家，大多數是中小型企業，也在Prime Day的銷售額超過35億美元，全球範圍內同比增長近60％，在英國站更是給人留下了印象深刻的超過了75％，增長速度甚至超過亞馬遜的零售業務。值得注意的是，亞馬遜沒有透露第一方的銷售量，但是由於將「Prime Day」移至10月，因此也無法與往年的數據進行比較。
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    來源：金融界網站金融界美股訊：北京時間7月4日凌晨，據外媒消息，亞馬遜宣布2018年Prime會員日將於美國東部時間7月16日星期一下午3點開始，持續到7月17日星期二。Prime會員日是亞馬遜最大的年度全球購物盛會，Prime會員可以在全球範圍內進行超過一百萬筆購物交易。