鬼冢虎（Onitsuka Tiger）說起來和Asics、Nike都有點關係，Asics和鬼冢虎其實是一家，只不過兄弟倆一個搞專業運動，一個搞時尚潮流。
而Nike呢，熟悉Nike歷史的朋友都知道，最開始的Nike是給鬼冢虎打工的，Nike最早的技術，也是從鬼冢虎那裡過來的。
其實在Adidas的小白鞋火起來之前，鬼冢虎的鞋子才是那段時間的潮流代表。新奇的外觀設計，和簡雅的配色組合，讓它成為不少年輕人的心頭好。
但是最開始的時候，鬼冢虎的定位是專業運動鞋，並且擁有非常牢固的消費者基礎。在那個年代，日本的年輕人都為自己能有一雙「虎爪鞋」而驕傲。
現在，鬼冢虎在復古潮流這條路上，是走得一去不復返的。運動部分，則完全交給了Asics。這也就導致了喜歡的人特別喜歡，不喜歡的人一看都不看。
正是這樣的產品定位變化，使得不少人一時間沒轉過腦子來。鬼冢虎的專業運動性含量越來越少，取而代之的，是時尚元素越來越多。
這就導致了很多不知道亞瑟士和鬼冢虎關係的朋友很迷惑，為什麼都是一個虎爪logo，鞋子的外形差距這麼大。
自那以後，鬼冢虎成為了休閒鞋，以前專業運動時期的名氣全由Asics來繼承。盯著「虎爪」買的消費者，大都也是去照顧Asics了。在這個舊力剛去，新力未生的時候，鬼冢虎一時之間還有點尷尬。
但是好看的鞋子總歸有人買的，鬼冢虎之後也很平穩地進入了新的領域，有了新的市場。可能是宣傳力度不夠的關係吧，現在除了一些大城市的市區能看到穿鬼冢虎的人，其他地方都非常少見。時尚風的休閒鞋，大家更想買Vans、匡威。便宜的，也是飛躍這樣的。
和Asics不同的是，鬼冢虎沒有搭載GEL緩震凝膠，所以穿一些薄底款走得久了，很容易累。老魏也買過四五雙鬼冢虎的小白鞋了，經典款和藍色款都有，因為都是薄底鞋，所以配朋友逛街的時候特別累——但是非常輕便，穿在腳上幾乎感覺不到重量。
宣傳力度不夠大是一點，薄底款容易累也是一點，鬼冢虎的大部分款式不是很便宜也是一點。鬼冢虎的價格很尷尬，比他貴的有，比他便宜的有。但是比他貴的名氣大，比他便宜的——大家都懂，便宜誰不買啊。
所以說，不是鬼冢虎本身質量不好，或者是顏值不夠高。只是因為以上幾點原因，讓他的處境比較尷尬。但是，鬼冢虎的顏值真的很好看，復古又新潮，簡雅又大氣。如果你對鞋子的顏值有要求，不妨來看一眼鬼冢虎。